2020年國(guó)慶和中秋雙節(jié)期間，茂縣接待游客36.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.8億元，同比分別增長(zhǎng)405%和419%，創(chuàng)歷史新高。近年來(lái)，茂縣堅(jiān)持統(tǒng)籌推進(jìn)文旅融合、體旅互動(dòng)、農(nóng)旅一體、商旅并進(jìn)，不僅促進(jìn)了旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，更為該縣創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范區(qū)和天府旅游名縣積蓄了強(qiáng)大的動(dòng)能。
松坪溝秋色 攝影 何淑芳
堅(jiān)持文旅融合 “三節(jié)一城”聲名遠(yuǎn)播
依托全國(guó)最大羌民族聚居區(qū)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目主要分布區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，借助5.12大地震災(zāi)后重建的良好契機(jī)，茂縣重建了占地3000余畝的全球最大羌族文化城堡中國(guó)古羌城，該城于2013年正式面市，成為各地游人探尋羌文化的核心目的地之一。
以中國(guó)古羌城為載體，茂縣連續(xù)8年舉辦“三大文化節(jié)”，即農(nóng)歷10月的羌年、農(nóng)歷5月的瓦爾俄足節(jié)和農(nóng)歷6月的轉(zhuǎn)山會(huì)。這些以世界級(jí)和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目為背景的傳統(tǒng)節(jié)會(huì)，不僅極大地豐富了群眾文化生活，更為旅游氛圍的營(yíng)造和旅游體驗(yàn)的提升打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2019年，茂縣成功創(chuàng)建為四川省首批公共文化服務(wù)體系示范縣，并成功入選首批國(guó)家級(jí)羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)和首批省級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單，同時(shí)，中國(guó)古羌城景區(qū)入選首批四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)基地名單。
往屆瓦爾俄足節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 供圖 茂縣文體旅局
在四川旅游“三九大”品牌架構(gòu)中，茂縣是大九寨的樞紐中轉(zhuǎn)地之一，是野生大熊貓的重要分布區(qū)，更是古蜀文明孕育和遞進(jìn)的重要發(fā)祥地。為進(jìn)一步夯實(shí)“三九大”品牌支撐，2019年8月，茂縣成功舉辦了“天府三九大·探秘到阿壩——茂縣營(yíng)盤山遺址與古蜀之源學(xué)術(shù)研討會(huì)”，與會(huì)專家認(rèn)為，茂縣在三星堆和金沙等古蜀文明的發(fā)展進(jìn)程中擔(dān)負(fù)了重要的橋接作用。
國(guó)慶期間中國(guó)古羌城游客爆滿 供圖 茂縣文體旅局
在大地震、重大次生災(zāi)害和新冠肺炎疫情等的持續(xù)影響下，茂縣逆勢(shì)而上，先后榮獲四川省鄉(xiāng)村旅游示范縣、四川省鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)縣、四川省生態(tài)旅游示范縣、十大康養(yǎng)旅游目的地等殊榮。其中，“羌年”榮獲“最具潛力縣域節(jié)慶獎(jiǎng)”，并入選“全國(guó)優(yōu)秀縣域節(jié)慶名錄”。2019年，全縣接待游人302.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入22.39億元，同比分別增長(zhǎng)115.9%和115.3%。
中國(guó)古羌城秋意濃 攝影 余德軍
堅(jiān)持體旅互動(dòng) “羌山體賽”全域布局
今年國(guó)慶前夕，四川省首支高山越野滑雪高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)在茂縣組建，“四川省冬季項(xiàng)目后備人才基地”同時(shí)授予茂縣，這標(biāo)志著茂縣體旅融合向全域和縱深發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
全域布局體育賽事，深度推進(jìn)體旅融合，是茂縣涉旅產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)縮影。去冬今春以來(lái)，茂縣相繼開(kāi)展了第二屆九鼎山百公里全球越野挑戰(zhàn)賽、四川省“百萬(wàn)群眾迎新登高”環(huán)羌城酷跑、第二屆川西海子超級(jí)山地馬拉松、世界自由博擊爭(zhēng)霸賽“千年果鄉(xiāng)”茂縣挑戰(zhàn)賽、第二屆西南滑雪挑戰(zhàn)賽等五大體育賽事活動(dòng)。
2020年茂縣李文化旅游節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)精彩的文藝演出 攝影 劉斌
中國(guó)古羌城、九鼎山、松坪溝是茂縣主要的旅游景區(qū)，五大體育賽事中，兩個(gè)圍繞中國(guó)古羌城、兩個(gè)針對(duì)九鼎山、一個(gè)覆蓋松坪溝，實(shí)現(xiàn)了核心景區(qū)全域布局。在體旅深度融合上，茂縣體育賽事做到了“景賽一體”，即賽事線路沿著核心景觀走、賽事直播兼顧主要景區(qū)介紹、比賽終始點(diǎn)定位關(guān)鍵旅游節(jié)點(diǎn)。通過(guò)針對(duì)性的賽事設(shè)計(jì)，各大景區(qū)最吸引人的山地景觀、文化景觀、建筑奇觀等在賽事推廣中做到了對(duì)旅游市場(chǎng)的最大化帶動(dòng)，單純的“為賽而賽”一去不返。
九鼎山秋色 供圖 茂縣文體旅局
專業(yè)人才的培育是茂縣體旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的另一條路徑。近年來(lái)，九鼎山太子嶺滑雪場(chǎng)相繼成為國(guó)家體育示范項(xiàng)目滑雪類社會(huì)體育指導(dǎo)員培訓(xùn)基地、四川省高山滑雪基地。截至目前，該基地針對(duì)景區(qū)工作人員、省內(nèi)各滑雪俱樂(lè)部、大專院校體育類學(xué)生、滑雪愛(ài)好者等累計(jì)培訓(xùn)五期205人，為南方地區(qū)發(fā)展冰雪項(xiàng)目培育了大量人才。因優(yōu)越的場(chǎng)地環(huán)境、一流的滑雪設(shè)施和專業(yè)的冰雪服務(wù)，2018年，四川省旅游協(xié)會(huì)授予九鼎山太子嶺滑雪場(chǎng)“四川十大冰雪旅游目的地”稱號(hào)。
當(dāng)?shù)靥厣艋鹜頃?huì) 攝影 李里
堅(jiān)持農(nóng)旅一體 “千年果鄉(xiāng)”一鳴驚人
“春賞花、夏避暑、秋摘果、冬沐陽(yáng)”，這是茂縣鄉(xiāng)村旅游的鮮明特色，更是該縣農(nóng)旅融合的主打品牌。春季，櫻花、李花、桃花、梨花、蘋果花、杜鵑花等在羌山河谷次第綻放，是都市人踏春的優(yōu)地；夏季，茂縣“天然空調(diào)”的氣候環(huán)境讓消夏度假客人紛至沓來(lái)；秋天，甜香脆爽的茂縣李陸續(xù)上市，南來(lái)北往的游人又可進(jìn)入李子園享受采摘的樂(lè)趣；到了冬季，內(nèi)地潮濕寒冷之際，茂縣溫暖燦爛的冬陽(yáng)又成功吸引大眾前往。
松坪溝秋色迷人 供圖 茂縣文體旅局
茂縣是川西北高原最大的生態(tài)果蔬種植區(qū)之一，僅李產(chǎn)業(yè)種植就超過(guò)8萬(wàn)畝，年產(chǎn)值約10億元。近年來(lái)，茂縣被國(guó)家農(nóng)業(yè)部授予“無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地整體推進(jìn)縣”、被四川省人民政府授予“四川省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地強(qiáng)縣”“四川省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地重點(diǎn)縣”稱號(hào)，擁有國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記認(rèn)證項(xiàng)目3個(gè)、綠色食品認(rèn)證產(chǎn)品24個(gè)、有機(jī)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品認(rèn)證5個(gè)、有機(jī)食品認(rèn)證1個(gè)，享有“千年果鄉(xiāng)”的美譽(yù)。其中，茂縣李先后獲得第九屆農(nóng)交會(huì)、第十七屆和第十八屆中國(guó)綠色食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)。2020年5月，茂縣李又獲得“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào)。
采摘李子的“水果薩朗妹” 攝影 李里
依托“茂縣李”“茂汶蘋果”“茂縣花椒”等生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的強(qiáng)大吸引力，2018年，茂縣連續(xù)三年舉辦“茂縣李文化節(jié)”，“千年果鄉(xiāng) 茂縣有李”成為線上線下最熱門的水果品牌之一。
農(nóng)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起又為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入新的生機(jī)，近年來(lái)，茂縣成功打造鄉(xiāng)村旅游類國(guó)家4A級(jí)景區(qū)1個(gè)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村2個(gè)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)2個(gè)、精品旅游村寨10個(gè)、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)28家、各類民宿500余家，全縣農(nóng)旅融合類接待床位突破2萬(wàn)張。
典雅的農(nóng)家民宿 供圖 茂縣文體旅局
堅(jiān)持商旅并進(jìn) “十百千萬(wàn)”強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)
每年，茂縣要迎來(lái)數(shù)百萬(wàn)的游人，還要賣出數(shù)十萬(wàn)噸的生態(tài)果蔬，農(nóng)旅產(chǎn)品的大營(yíng)銷成為影響全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和十萬(wàn)羌山農(nóng)民增收致富的全局戰(zhàn)略問(wèn)題。在此背景下，茂縣縣委、縣人民政府堅(jiān)決啟動(dòng)了“十百千萬(wàn)”線上線下產(chǎn)品矩陣營(yíng)銷工程，而線上營(yíng)銷則被列為了這項(xiàng)工程的重中之重。
茂縣赤不蘇鎮(zhèn)古羌傳統(tǒng)采摘儀式現(xiàn)場(chǎng) 攝影 劉斌
羌年、瓦爾俄足、轉(zhuǎn)山會(huì)、李子節(jié)等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)之外，今年7月至10月，茂縣涉旅涉農(nóng)形象廣告首次進(jìn)駐成都地鐵線、搶灘成安渝高速路、現(xiàn)身四川電視臺(tái)；7月7日，由省文化和旅游廳和省曲藝研究院主辦的“四川曲藝走進(jìn)茂縣疊溪鎮(zhèn)”活動(dòng)舉辦；8月12日，成都新南門至茂縣旅游直通車開(kāi)啟；9月13日，茂縣中國(guó)古羌舞蹈擠身央視綜藝頻道展播；9月23日，赤不蘇古羌傳統(tǒng)采摘活動(dòng)舉行；9月27日，“萬(wàn)人賞月誦中秋”茂縣分會(huì)場(chǎng)展演舉行……
九頂山冬日風(fēng)光 供圖 茂縣文體旅局
涓涓細(xì)流，匯成大海。一個(gè)又一個(gè)大營(yíng)銷的節(jié)會(huì)、活動(dòng)和廣告，讓茂縣旅游和產(chǎn)品的形象傳播以及市場(chǎng)感召越來(lái)越強(qiáng)，今年國(guó)慶中秋雙節(jié)兩個(gè)旅游數(shù)據(jù)同時(shí)增長(zhǎng)400%以上就是最好的例證。
秋之虬 攝影 陳勇
但，茂縣并不滿足于此，2020年8月，一項(xiàng)“立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、著眼大局”的“十百千萬(wàn)”大營(yíng)銷謀劃悄然成形。這是一項(xiàng)以電商發(fā)展為主打的政府工程，其中“十”是指培養(yǎng)十個(gè)示范性本土網(wǎng)紅、十個(gè)電商本土領(lǐng)軍企業(yè)；“百”是指培養(yǎng)一百個(gè)專職性本土網(wǎng)紅、一百個(gè)本土扶持性電商團(tuán)隊(duì)；“千”是指培養(yǎng)一千名農(nóng)民網(wǎng)推人才、發(fā)展一千個(gè)農(nóng)旅推廣帳號(hào)；“萬(wàn)”是指幫助萬(wàn)人走上電商銷售之路、引導(dǎo)本土農(nóng)民在網(wǎng)上進(jìn)行“萬(wàn)人結(jié)親”。
中國(guó)古羌城風(fēng)采 攝影 李里
“十百千萬(wàn)”工程出臺(tái)的前后，是一系列配套的動(dòng)作。茂縣李文旅節(jié)期間，5場(chǎng)直播帶貨相繼開(kāi)展，其中商友圈公會(huì)引進(jìn)直播人員30人、松果小鎮(zhèn)主播一小時(shí)賣出數(shù)萬(wàn)斤李子；9月，茂縣第二期電子商務(wù)培訓(xùn)班開(kāi)班，150名本土學(xué)員接受電商專業(yè)培訓(xùn)；6月至10月，茂縣農(nóng)旅產(chǎn)品走進(jìn)省內(nèi)外對(duì)口支援和協(xié)作幫扶地區(qū)暨直播帶貨活動(dòng)相繼舉辦；8月至10月，茂縣農(nóng)旅產(chǎn)品直播帶貨基地項(xiàng)目雛形呼之欲出……（文 劉理科 張黎萍）
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