近期，在上海五角場康佳主題為“大屏潮玩 非同F(xiàn)UN 想 ”的潮流快閃店活動中，深圳康佳電子科技公司中國區(qū)營銷事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶表示，Z世代年輕朋友已逐步成為家電消費(fèi)的主力軍，年輕人的消費(fèi)理念、需求已然成為推動下一階段商業(yè)變革的巨大力量。
在全球電視市場萎靡的情況下，2021年國內(nèi)游戲電視銷量較2020年同比增長了3倍。蘇寧易購家電集團(tuán)視聽多媒體公司總裁汪令軍提供了數(shù)據(jù)佐證，他認(rèn)為正是年輕人對娛樂多樣性的更加強(qiáng)烈的需求促進(jìn)了游戲電視的增長。
從兩位領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言中，我們發(fā)現(xiàn)“Z世代”、“年輕人”、“玩家”、“游戲”等四個詞出現(xiàn)的頻次累計達(dá)到30次。康佳和蘇寧對Z世代不約而同的示好顯得不同尋常。
據(jù)凱度咨詢發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書》顯示，出生于1995至2003年的“Z世代”年輕消費(fèi)者在2020年底占據(jù)了整體消費(fèi)力的40%。康佳正是在Z世代這股新勢力崛起的過程中先喝了“頭啖湯”。
被翻轉(zhuǎn)的大屏視界
原來康佳7月份推出了的一款號稱“投屏專家”的旋轉(zhuǎn)智慧屏，人氣和銷量一路高漲，9月和10月連續(xù)拿下旋轉(zhuǎn)屏品類銷量、銷售額雙冠軍，品類市場占有率超過五成以上，增勢強(qiáng)勁，成為彩電界的一只黑馬。
這是康佳電視對年輕用戶產(chǎn)品使用習(xí)慣及功能應(yīng)用需求研判后所做出的產(chǎn)品賽點(diǎn)選擇，實(shí)現(xiàn)了“豎屏娛樂”這一全新場景的有效卡位。
康佳投屏專家+旋轉(zhuǎn)電視這個概念，實(shí)際上就是要把橫屏豎屏小屏大屏打通去運(yùn)作，這樣擴(kuò)展它的使用范圍和使用場景。康佳旋轉(zhuǎn)屏，翻轉(zhuǎn)的是用戶習(xí)慣，打通了小屏和大屏間的應(yīng)用。這也是康佳為代表的傳統(tǒng)彩電廠商做的二次出擊，改變彩電行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)廠商帶節(jié)奏打硬件的打法。把橫著的大屏翻轉(zhuǎn)過來變成豎屏這個看似簡單的功能，背后是康佳電視在以用戶為中心的品牌戰(zhàn)略下對年輕人群需求的深度洞察和快速反應(yīng)。
豎屏是被康佳翻轉(zhuǎn)的大屏視界，是年輕人直播、游戲、健身對投屏場景的需求，康佳旋轉(zhuǎn)智慧屏電視最出彩地方，就是用最具性價比的方案，滿足了當(dāng)下熱門的娛樂方式對投屏場景的需求。
顯然，被康佳翻轉(zhuǎn)的不止是大屏，而是基于用戶和場景的理念。
朱總表示，通過科技創(chuàng)新和場景體驗的深度挖掘、打造具有獨(dú)特優(yōu)勢的差異化產(chǎn)品，更好地滿足年輕朋友們的深層訴求，迎合細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)偏好，康佳將持續(xù)為大家?guī)沓銎谕目鞓泛腿碌漠a(chǎn)品體驗。
游戲場景有望成為行業(yè)破局點(diǎn)
游戲場景也是康佳電視深度布局的場景之一。
據(jù)市場調(diào)研公司Niko Partners最近發(fā)布了一份數(shù)據(jù)顯示，中國地區(qū)截止2020年有6.85億游戲玩家，預(yù)計2024年這個數(shù)值會上漲到7.72億，其中手游玩家6.37億，主機(jī)、大屏端1.35億。
康佳即將發(fā)布的120Hz高刷智慧旗艦N66，聯(lián)合騰訊START云游戲團(tuán)隊進(jìn)行游戲性能優(yōu)化，并通過了專屬認(rèn)證，可以暢玩主機(jī)級大作游戲，呈現(xiàn)出超帶感的視聽感受，尤其在“顯示效果、運(yùn)算能力、傳輸效率、存儲容量、音效聲場、AI應(yīng)用”六大維度配置基本拉滿，都達(dá)到市場同價級別產(chǎn)品的技術(shù)天花板，綜合評分遙遙領(lǐng)先。
N66同時支持TV、PC、手機(jī)三端互通，讓用戶數(shù)據(jù)流通更自由，打開智能互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)娛樂生態(tài)新大門，讓更多用戶切實(shí)體驗到游戲大作不再需要主機(jī)和高端PC，電視大屏一樣能夠輕松暢玩。加持云游戲后的N66，變身為自帶專業(yè)顯示的次世代游戲機(jī)。
除了康佳外，還有多家彩電廠商先后宣布重返云游戲或開啟云游戲內(nèi)測。汪總表示，娛樂游戲電視普及將全面加速，游戲場景有跡象成為彩電行業(yè)破局點(diǎn)，一個全新的娛樂顯示時代即將來臨！
被邊緣化的C位
對于智能電視能否重回家庭“C位”，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏認(rèn)為電視從業(yè)者沒有必要糾結(jié)‘C位’或者對用戶的獨(dú)占。
朱忠慶表示，現(xiàn)在用戶時間“碎片化”、用戶終端“碎片化”、內(nèi)容“碎片化”是現(xiàn)狀，電視被邊緣化也是事實(shí)，他認(rèn)為核心在于電視的應(yīng)用缺乏突破性的進(jìn)展和能夠激發(fā)用戶產(chǎn)生更新購買需求的硬件創(chuàng)新，如何解決用戶從“看”到“用”的問題，盡可能地為用戶提供有針對性、便利化、社交化的服務(wù)才是根本所在。
他表示，康佳電子科技將加大場景和生態(tài)的建設(shè)，逐步構(gòu)建起完整的大屏云服務(wù)運(yùn)營生態(tài)，為用戶提供全場景解決方案。康佳未來將會推出全場景電視產(chǎn)品，能夠重新連接人與人之間的關(guān)系，連接家居的智能設(shè)備，喚醒家庭生活的每個場景。
從康佳的全場景目標(biāo)來看，康佳看重的也將不止是客廳的C位。
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