近日，由上海商圖舉辦的“InnoCosme2021-第六屆中國國際化妝品技術峰會”在上海完滿落幕。逾500名美妝行業專家齊聚一堂，共探研發與市場雙向驅動的化妝品開發嶄新之路。同期進行“InnoCosme美耀獎”頒獎，美云智數星謀云榮獲“美耀年度服務之星”。

本次會議上，美云智數星謀云聯合主辦方上海商圖，共同發布了《美妝趨勢報告》，并帶來了以《互聯網大數據洞見行業新風向》為主題的內容分享，從宏觀與微觀角度出發，結合大數據解讀美妝行業趨勢，賦能美妝產品企劃。

美云智數美妝行業大數據專家 楊歡

近年來，中國美妝市場迎來蓬勃發展時期。尤其是疫情過后，國內美妝行業在互聯網紅利的賦能下，展示出了巨大的市場潛力。據國家統計局數據顯示，截至今年9月全國網上化妝品類零售額達2783億，同比增長17.9%。

回顧2021年11月第四屆進博會，共有來自127個國家和地區的2900多家企業參展；現場交易成果豐碩，按一年計意向成交額達707.2億美元。

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備案改革加速美妝行業洗牌

美妝行業在發展的同時也迎來了政策上的改革。2021年5月1日起，《化妝品注冊備案管理辦法》正式實施，進一步規范了化妝品新原料、化妝品的注冊和備案工作。這預示著美妝行業將走向正規化，大量缺乏規范的企業將會被淘汰，美妝市場將面臨重新洗牌。

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品牌定位是關鍵，年輕化消費需求日益增長

隨著國人對美學的追求和護膚意識的提升，美妝消費人群變得多樣化，都市白領、精致男士、小鎮青年、Z世代等人群的美妝購買力不斷覺醒，美妝護膚不再是一小部分人的專屬。美妝護膚行業用戶畫像顯示，18-24歲的消費人群占比最高，達到40%，美妝消費人群呈年輕化趨勢，Z世代新消費者正成為未來的增量市場。

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美妝行業競爭格局多樣化

美妝護膚市場前景向好，越來越多的玩家進入美妝市場。除了雅詩蘭黛、歐萊雅等傳統國際大牌，珂拉琪、逐本、花西子等新銳國貨品牌也不斷崛起。如今，百歲山、華倫天奴、moody、字節跳動、東阿阿膠等國內外企業也紛紛跨界入局“掘金”，美妝賽道日漸擁擠。

今年1月7日，國家衛健委正式批準了透明質酸鈉為新食品原料，可應用于普通食品添加。消息一出，華熙生物立馬推出了首款玻尿酸飲用水品牌“水肌泉”。其他企業也紛紛加入陣形，Wonderlab推出口服透明質酸軟糖、漢口二廠將玻尿酸注進氣泡水。一時間，玻尿酸引領了“美容零食化”的風潮。

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高增品類-遮瑕、唇彩/唇釉、卸妝持續上漲

據美云智數星謀云統計，截止今年11月14日天貓平臺數據顯示，美妝行業整體銷額穩中有升，同比增長1.2%。其中，國人養膚意識的提升極大地促進了卸妝品類的增長，同比提升20%。

卸妝作為“護膚的第一步”，已成為美妝護膚的高頻需求，卸妝消費市場也迎來了新的升級。消費者對卸妝產品的需求已經不僅僅滿足于清潔功能，保濕、舒緩、滋潤等功效也是消費者的關注重點。“卸妝養膚”的概念已逐漸興起。

針對消費者對“卸妝養膚”“的需求，逐本通過芳香療法注入品牌中，研發出清潔不傷膚甚至可以養膚的卸妝油，一躍成為國內卸妝市場的黑馬。據美云智數星謀云統計，截止11月14日天貓平臺數據顯示，在卸妝品類中，逐本銷額同比增長170%，一躍成為排名第二的卸妝品牌。

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大數據賦能美妝產品企劃

“顏值經濟”當道的今天，消費者對美妝護膚產品的需求層出不窮，美妝市場的競爭也愈加激烈。如何通過互聯網大數據洞察市場趨勢，把握消費需求，從而提升品牌產品力，是品牌突出重圍的關鍵。

美云智數星謀云通過覆蓋主流電商、O2O、內容平臺等數十億輿情資訊數據，為產品企劃流程中關鍵決策場景提供決策支持，包括對新興機會的洞察，對現有市場的充分分析，以及結合自身規劃形成更有針對性的產品布局。

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