近日，李寧的一款限量版球鞋被網(wǎng)上賣家標(biāo)價(jià)為49999元，與1499元的參考發(fā)售價(jià)相比，漲幅達(dá)33倍。“球鞋一面墻，堪比一套房”“炒盲盒賺首付”“買到轉(zhuǎn)手就賺了600%”種種造富“神話”，讓“炒物經(jīng)濟(jì)”越來越瘋狂。
潮流文化的興起讓鞋、盲盒、扭蛋、積木熊等尋常工業(yè)品成了投機(jī)者熱捧的對(duì)象。不少年輕消費(fèi)者信奉“萬物皆可炒”，在幾十倍甚至幾百倍漲幅的誘惑下貿(mào)然進(jìn)場(chǎng)，期待一夜暴富。與之相應(yīng)的是，這類商品的二手交易越來越多，交易平臺(tái)更加細(xì)分化，有的甚至提供真假鑒別和交易指數(shù)等。
像盲盒、球鞋這些算不上大眾、主流的愛好型市場(chǎng)產(chǎn)品，為何會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的市場(chǎng)炒作，又獲得如此夸張的溢價(jià)呢?這些被“爆炒”的商品具有共同的特性：雖不是資產(chǎn)，卻有可以量化的價(jià)格，加上其單個(gè)產(chǎn)品在價(jià)格上具有易得性，深受年輕消費(fèi)者的歡迎。
與相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈吸引投機(jī)者不同，這些領(lǐng)域往往體量較小、可操控性強(qiáng)，加上流通平臺(tái)的推波助瀾，投機(jī)者極易通過抬高市場(chǎng)價(jià)格獲取超額利潤。
實(shí)際上，傳統(tǒng)投資品都有稀缺、長期、剛需等特點(diǎn)。而潮品在廣泛被炒作之前，多源于小眾愛好和個(gè)人情懷，因而市場(chǎng)份額不大。從商品價(jià)值上說，即便是限量款大牌球鞋，其主要功能也是用來穿而非用于收藏，這種“易耗”的特征很難幫助其成為一種理想而典型的投資品。但詭異的是，即便如此，炒鞋市場(chǎng)仍然蓬勃發(fā)展了起來，甚至出現(xiàn)了價(jià)格“K線圖”。
通過研究炒物市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律可以發(fā)現(xiàn)，潮鞋、盲盒等商品之所以能一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，背后多由機(jī)構(gòu)推動(dòng)。他們先釋放營銷話題，推動(dòng)普通商品成為“潮品”;再借助“講故事”，逐漸形成消費(fèi)潮流;最后通過抬高產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值，從中獲益。可以說，從一開始，炒物經(jīng)濟(jì)就是一場(chǎng)“請(qǐng)君入甕”的資本游戲，是一些炒家、平臺(tái)、資本針對(duì)年輕消費(fèi)者設(shè)下的投資圈套。
和由真金白銀、股票期權(quán)構(gòu)成的傳統(tǒng)市場(chǎng)不同，這些消費(fèi)品缺乏實(shí)打?qū)嵉谋Ｕ希艽蟪潭壬希鋬r(jià)值由消費(fèi)者的心理預(yù)期決定。這意味著如果此類市場(chǎng)被投機(jī)、炒作的心態(tài)綁架，就會(huì)形成泡沫。一旦因?yàn)槟承╊A(yù)期外的原因破裂，其后果很可能是災(zāi)難性的。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“炒物經(jīng)濟(jì)”不僅抬高了商品價(jià)格，還將風(fēng)險(xiǎn)和套路帶給了普通消費(fèi)者。有關(guān)平臺(tái)和監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到盲目炒物帶來的風(fēng)險(xiǎn)并加以引導(dǎo)，避免“市場(chǎng)崩盤”對(duì)年輕人造成不良影響。與此同時(shí)，企業(yè)不應(yīng)推波助瀾開展“饑餓營銷”，要擔(dān)起促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展的社會(huì)責(zé)任。北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)表示，潮流文化類產(chǎn)品更多是通過理念和價(jià)值觀去引發(fā)消費(fèi)者需求，過多的炒作只會(huì)提前透支行業(yè)生命力。
市場(chǎng)調(diào)節(jié)具有盲目性、自發(fā)性和滯后性，當(dāng)“看不見的手”失靈時(shí)，“看得見的手”應(yīng)該發(fā)揮作用。當(dāng)炒物的狂熱背離了價(jià)值規(guī)律時(shí)，監(jiān)管層需要及時(shí)跟進(jìn)，幫助市場(chǎng)回歸理性。中國人民大學(xué)教授劉俊海認(rèn)為，對(duì)于新事物初期發(fā)展階段應(yīng)給予一定的鼓勵(lì)和包容，但是經(jīng)營誠信不可缺。倘若都做著“一夜暴富”的美夢(mèng)，通過營銷炒作和投機(jī)取巧來牟利，不利于消費(fèi)的健康發(fā)展，有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)出手“降溫”。
相關(guān)專家提醒，年輕消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到“炒物經(jīng)濟(jì)”背后是幻想“一夜暴富”的賭徒心態(tài)。工業(yè)化商品保值空間本就極其有限，很難成為優(yōu)質(zhì)的投資渠道。一旦這些商品被大批量流水線生產(chǎn)，普通參與者就很可能被投機(jī)資本“收割”。在投資時(shí)，要多一些理性，量力而行，摒棄非理性的消費(fèi)觀念，避免虛榮和盲目跟風(fēng)。唯如此，才能構(gòu)建起健康、理性的消費(fèi)市場(chǎng)和交易環(huán)境，避免成為炒物泡沫的犧牲者。(記者 趙劍影)
