財經網金融注意到，在100家基金代銷機構中，包括47家券商、31家銀行、21家第三方銷售機構和1家保險公司。其中螞蟻基金位列非貨幣基金保有規模第一，招商銀行股票加混合基金保有規模居首。

“此次銷售保有量榜單公布，也會讓銷售機構從注重交易規模向關注保有規模轉變，有利于幫助銷售機構加大關注客戶投資體驗，長期有利于提升客戶投資體驗，有利于進一步推動行業的長遠發展。這份榜單也反映了當前基金銷售行業的整體格局，基金銷售市場足夠大，目前依舊是增量市場。”海銀財富對財經網金融表示。

據悉，在傳統的基金銷售模式中，銷售機構的收入來自于基金交易的傭金，銷售機構有動力通過周轉用戶資產來獲取更高額的傭金，銷售機構容易順應投資者的特性，熱衷于銷售新產品和爆款，也促使了用戶“贖舊買新、頻繁交易”的行為，這樣更加加劇了“基民不賺錢”的現象。

盈米基金CEO肖雯則指出，本次公布代銷機構基金銷售保有規模榜單和排名是非常有利于整個公募基金行業長遠發展的舉措。有利于銷售機構從注重交易額到注重保有規模的轉變，有利于幫助銷售機構從關注自身收入到關注客戶投資體驗的轉變，特別是本次將權益產品保有規模單獨統計，也是注重權益產品保有規模提升的重要舉措，對于解決行業“基金掙錢、基民不掙錢”，抑制“贖舊買新”的現象都有非常積極的作用。

第三方異軍突起

公募基金20多年也是基金銷售發展變遷的20多年。在互聯網浪潮助推下，第三方基金銷售平臺逐漸走到臺前。

從公布的這份榜單來看，目前國內的公募基金代銷市場呈現出銀行、券商和獨立基金銷售機構三足鼎立態勢。

近兩年，公募基金大賣，頻繁刷新紀錄，比如自帶流量的螞蟻、天天、理財通等平臺發力直播路演等領域，正吸引著越來越多的投資者進行資產配置。

盈米基金對財經網金融表示，目前互聯網三方銷售機構更注重投資者的陪伴，采取投顧的模式，應用互聯網的模式觸達更多的客戶，客戶群體偏向年輕化。通過本次榜單公布的數據在當前基金互聯網銷售業務快速發展的市場背景下，互聯網三方銷售平臺的交易量及保有規模占基金零售業務的比例越來越高。

海銀財富則對財經網金融表示，以銀行和券商為代表的傳統基金代銷機構，有大量的服務網點和充足的營銷人員團隊，線下渠道覆蓋范圍廣，這是他們的優勢;還有一種是基金代銷的新興力量，依托互聯網平臺的第三方獨立基金銷售機構，這種模式依賴于較低的基金費率和金融科技的力量培養了不少自己的忠實用戶。

強制恒強

整體來看，在前100家基金代銷機構中，包括47家券商、31家銀行、21家第三方銷售機構和1家保險公司。

財經網金融注意到，雖然證券公司數量較多，接近五成，但保有規模占比均不足20%。

而銀行在權益類基金保有規模上仍具有優勢，公募基金銷售正逐漸向頭部集中的趨勢愈發明顯。

據統計，“股票+混合公募基金保有規模”合計為5.43萬億元，其中，銀行規模為3.32萬億元，占比61.11%;第三方基金銷售機構及其他規模為1.24萬億元，占比22.54%;券商規模為8750億元，占比16.12%。

其中，招商銀行、螞蟻基金、工商銀行分別排名前三，保有規模依次分別為6711億元、5719億元、4992億元。此外，還有建設銀行、天天基金、中國銀行等10家機構的權益類產品保有規模超千億元。

“非貨幣市場公募基金保有規模”合計為6.51萬億元，其中，銀行規模為3.77萬億元，占比57.88%;第三方基金銷售機構及其他規模為1.78萬億元，占比27.11%;券商規模為9650億元，占比14.81%。而螞蟻基金以8901億元的非貨幣基金保有規模位列第一，招商銀行緊隨其后，以7079億元的非貨幣基金保有規模位居第二，工商銀行則以5366億元的非貨幣基金保有規模位列第三。中國銀行、天天基金、建設銀行分列第四、五、六位，非貨幣基金基金保有規模均超4000億元。

目前，基金代銷的線上化趨勢越來越明顯。盈米基金對財經網金融表示，互聯網三方銷售機構更注重投資者的陪伴，采取投顧的模式，應用互聯網的模式觸達更多的客戶，客戶群體偏向年輕化。通過本次榜單公布的數據在當前基金互聯網銷售業務快速發展的市場背景下，互聯網三方銷售平臺的交易量及保有規模占基金零售業務的比例越來越高。