市場需求十分火爆，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
親子游不能變成炒概念(消費(fèi)視窗·暑期消費(fèi)新觀察①)
暑假來臨，又到了消費(fèi)旺季，親子型旅游、文化、教育引領(lǐng)消費(fèi)熱潮。人們在放松心情的同時，也能和孩子一起開闊視野、增長知識、增進(jìn)感情。這個夏天，親子旅游消費(fèi)有哪些新特點(diǎn)?教育、文化消費(fèi)有什么新動向?如何讓旅游服務(wù)、文化產(chǎn)品、教育培訓(xùn)更符合人們的消費(fèi)需求?近日，筆者在一些城市進(jìn)行了采訪。
——編 者
親子戶外、主題樂園、研學(xué)游、親子夏令營……當(dāng)前旅游市場中，打著“親子”概念的旅游產(chǎn)品越來越多，豐富了消費(fèi)者的選擇。然而，一些親子旅游產(chǎn)品也存在質(zhì)量參差不齊、設(shè)計(jì)不合理等問題。親子游市場前景如何?怎樣提高親子游產(chǎn)品質(zhì)量，以更好滿足消費(fèi)者需求?筆者進(jìn)行了采訪。
親子游不斷升溫
和孩子一起學(xué)習(xí)、一起休閑，正成為很多父母的出游新時尚
洱海騎行、蒼山漫步、周城學(xué)扎染、天文莊園觀星……瀏覽前幾日去云南旅行的照片，江蘇南京某企業(yè)員工宋惠萍意猶未盡。她的兒子正上小學(xué)，喜歡天文，在學(xué)校參加了天文社團(tuán)。這次暑假出游，宋惠萍特意挑選了包含天文項(xiàng)目的親子游產(chǎn)品。“旅行過程中既學(xué)到知識又得到放松，很難忘!”宋惠萍說。
近年來，國內(nèi)親子旅游市場迅速升溫，旅行社紛紛根據(jù)自身資源優(yōu)勢，推出豐富的親子旅游觀光類產(chǎn)品。暑期旅游旺季到來，更是引爆了親子旅游的熱潮。
中國旅游研究院和攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2019年中國避暑旅游預(yù)測報告》顯示，今年暑期出行主力大軍中，親子出游將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，在出游意愿方面，96%的受訪者表示愿意參與親子旅游;出游次數(shù)方面，65.2%的受訪者表示會帶孩子出行2次，28%的受訪者將安排3至4次出行。
親子游市場的火爆，在各大旅游網(wǎng)站的預(yù)訂數(shù)據(jù)中得到體現(xiàn)。截至目前，在攜程平臺上報名7月暑期游的出行者中，親子訂單比例高達(dá)五成。根據(jù)最近三年攜程暑期機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)，兒童旅客(0—12歲)在暑期總旅游人數(shù)中的占比呈現(xiàn)逐年增加的趨勢，今年暑期兒童票訂單量同比增長超過50%。驢媽媽旅游網(wǎng)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游增幅預(yù)計(jì)在三成左右，從細(xì)分市場來看，親子游學(xué)游預(yù)計(jì)超過四成，文化內(nèi)容占比尤其高。
“讀萬卷書，行萬里路”，是當(dāng)前多數(shù)家長對于親子旅行的基本認(rèn)知和主要訴求。隨著消費(fèi)升級和人們收入水平的提高，多元化、高品質(zhì)的親子游產(chǎn)品受到越來越多家長的歡迎。預(yù)訂接送機(jī)、嬰兒車租賃、美食餐券、娛樂表演、展覽活動等當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品的親子游客戶增長迅猛，用戶對產(chǎn)品品質(zhì)的眼光在不斷提升。
宋惠萍說，每年暑期都會至少安排一次親子旅游。在她看來，這也是兒子一次難得的“課外學(xué)習(xí)機(jī)會”。她習(xí)慣在出行之前和孩子閱讀與目的地有關(guān)的書籍資料，讓孩子在出發(fā)前就了解景點(diǎn)相關(guān)背景，從而使旅游從單純觀光提升為學(xué)知識的過程。“每次出游我都會在微博記錄與孩子一起的點(diǎn)滴以及旅途見聞，在旅途中也結(jié)識了不少朋友，我們交流育兒心得、出行體驗(yàn)。”宋惠萍說。
中國旅游研究院院長戴斌表示，我國親子旅游市場正從自發(fā)成長期走向市場培育期。“約3億人次的中小學(xué)生和學(xué)齡前兒童，以及他們身后家庭的出游需求，蘊(yùn)含著巨大的增長潛力，將是一個越來越大的市場。”
市場秩序待規(guī)范
親子游產(chǎn)品五花八門，質(zhì)量參差不齊，迫切需要更加有力的監(jiān)督和規(guī)范
“去年帶女兒去旅游，選了比普通產(chǎn)品要貴不少的親子產(chǎn)品，商家宣稱可以提供更多安全保障，可沒想到根本是貨不對板。”在湖北武漢某國企工作的何軍，說起去年帶孩子出游的經(jīng)歷，至今依然十分氣憤。
何軍選擇的是“親子”游輪產(chǎn)品，登船后才發(fā)現(xiàn)，船上的游客不僅有父母帶著孩子的，還有很多結(jié)伴的學(xué)生、情侶和老年人。整個旅程中，除了有給孩子專門的床位外，沒有其他為孩子和家長特殊設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)。“這樣的親子游，不就是在炒概念嗎?”
在一些旅游網(wǎng)站上搜索“親子游”關(guān)鍵詞，各種路線和產(chǎn)品種類繁多。但如果仔細(xì)查看旅游線路的詳細(xì)內(nèi)容便可以發(fā)現(xiàn)，其中不少并未涉及親子游內(nèi)容，有的只是景點(diǎn)的堆砌，這樣的產(chǎn)品還不在少數(shù)。
北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，當(dāng)前親子游市場需求旺盛，一些旅游機(jī)構(gòu)并未針對親子群體進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)創(chuàng)新，而是急功近利，把一些常規(guī)線路簡單包裝，就對外號稱是“親子產(chǎn)品”。這樣的產(chǎn)品價格高出許多，但缺乏親子特色，難以讓人滿意。
從價格上看，與普通旅游產(chǎn)品相比，親子游產(chǎn)品的人均花費(fèi)更高。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，親子游國內(nèi)人均花費(fèi)約2500元，出境人均8000元左右，價格比普通旅游至少高10%左右。之所以有如此差別，在于親子游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)可能更高，比如不要紅眼航班、提供接送機(jī)服務(wù)、幫助安排兒童餐、提供安全座椅等。
“貴要有貴的道理”，何軍說，“如果親子游產(chǎn)品真能提供更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，價格高一點(diǎn)可以理解，但如果只是以‘親子’為幌子，變著法地多收錢，產(chǎn)品和服務(wù)還是跟以前一樣，就會讓人難以接受。”
“在親子游蓬勃發(fā)展的今天，產(chǎn)品服務(wù)五花八門、層出不窮，質(zhì)量參差不齊。更好地滿足游客需求、保障游客權(quán)益，迫切需要更加有力的監(jiān)管和規(guī)范，推動市場提供更多優(yōu)質(zhì)的親子游產(chǎn)品。”中國旅游協(xié)會親子游與青少年?duì)I地分會副會長張森華說。
一些旅行機(jī)構(gòu)已經(jīng)在嘗試推動親子產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。去年6月，攜程推出首個涵蓋全業(yè)務(wù)線的親子產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋旅游相關(guān)的食、住、行等方面。以親子房標(biāo)準(zhǔn)為例，親子房必須使用符合標(biāo)準(zhǔn)的兒童洗漱用品、兒童浴袍拖鞋、卡通抱枕等;配套服務(wù)方面，酒店需提供免費(fèi)兒童早餐、免費(fèi)嬰兒床/免費(fèi)加床等服務(wù)。
在北京從事導(dǎo)游工作十余年的李國峰說，親子游最大的特點(diǎn)是互動性強(qiáng)，孩子在旅行途中通過與家長的互動可以學(xué)習(xí)更多知識。在以往“親子團(tuán)”的帶團(tuán)經(jīng)歷中，“孩子自己玩自己的，家長在旁邊玩手機(jī)”的現(xiàn)象并不少見，一個重要原因就是親子產(chǎn)品的互動性不足。“親子游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時要關(guān)注孩子的游樂需求，也需要關(guān)注家長是否也樂在其中、共同參與，這樣才有利于更好地增長知識、增進(jìn)感情。”
打造高品質(zhì)產(chǎn)品
預(yù)計(jì)到2020年，親子文旅市場規(guī)模將達(dá)到5000億元，安全、品質(zhì)、體驗(yàn)是親子游游客首先考慮的三大因素
“今年暑假去西北旅游，從西安到蘭州，一路都是名勝古跡，行程豐富又好玩。親子游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也很用心，有不少家長和孩子的互動和學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，在旅途中收獲很多。”在山東青島一家醫(yī)院工作的李永紅是位“80后”母親，喜歡旅游又注重品質(zhì)。尤其是帶著孩子出游，除了考慮景點(diǎn)風(fēng)光和文化之外，也希望旅程能夠舒心愉快，“絕對不糊弄”。
當(dāng)前，親子游市場的核心客群以“80后”“90后”父母為主。隨著旅游消費(fèi)升級，他們對旅游產(chǎn)品的需求更加多元化，對于旅游的品質(zhì)要求也更高。在避暑、游學(xué)、游樂園等傳統(tǒng)親子游產(chǎn)品外，他們對更多特色旅游線路表現(xiàn)出更多需求。
“安全、品質(zhì)、體驗(yàn)是親子游游客首先考慮的三大因素。”驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部經(jīng)理李秋妍說，安全不僅包括旅行過程中的交通安全，也包括產(chǎn)品對孩子的心理健康是否有利;品質(zhì)是產(chǎn)品的靈魂，涵蓋了旅行中的硬件以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的合理性與隨行老師的綜合素質(zhì)、服務(wù)態(tài)度等;好的體驗(yàn)來自細(xì)節(jié)，尤其是針對親子客戶，一個善意的提醒，一份針對孩子的專屬餐食，都會給產(chǎn)品體驗(yàn)額外加分。
中國旅游協(xié)會親子游與青少年?duì)I地分會發(fā)布的報告顯示，2018年中國親子文旅市場規(guī)模已超1000億元，預(yù)計(jì)到2020年市場規(guī)模有望達(dá)到5000億元。如此巨大的市場和家長們多元化的需求，需要旅游企業(yè)和景點(diǎn)打造更多、更具特色的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。
“與孩子一起親手制作巧克力，學(xué)習(xí)從原料采摘到清洗研磨加工的巧克力制作全過程，觀摩工廠化生產(chǎn)。在生態(tài)園里賞花和采摘，感覺很有特色，孩子非常喜歡。”來自上海的郝慶豐一家人利用周末時間，自駕到浙江省嘉善縣大云鎮(zhèn)旅游，對當(dāng)?shù)氐挠H子游產(chǎn)品印象深刻。
戴斌建議，適應(yīng)親子旅游市場發(fā)展趨勢，有關(guān)部門要根據(jù)各地實(shí)際制定具有自身特色的親子游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)要精耕細(xì)作，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時考慮到不同年齡層次兒童的心理需求，開拓多元化旅游產(chǎn)品。讓親子旅游和文化、教育、避暑等新需求、新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，讓孩子與父母在輕松愉快的氛圍中度過美好的旅行時光。
親子游，這些事項(xiàng)請注意(延伸閱讀)
目的地選擇需謹(jǐn)慎
親子旅游首先要依照孩子的年齡和興趣愛好確定旅游目的地。
若孩子還不能獨(dú)立行走或未斷奶，不建議帶孩子出行。學(xué)齡前兒童的飲食起居雖然能跟上大人的步伐，但抵抗能力和適應(yīng)環(huán)境的能力較差，建議選擇旅程較短、環(huán)境舒適、氣候相近的周邊自駕游。6歲以上的孩子，已經(jīng)有自己的想法，在選擇目的地時，可以多多與孩子溝通交流，考慮他們的興趣和意愿。
行李準(zhǔn)備要充分
出發(fā)前，詳細(xì)了解旅游目的地的情況，包括天氣、交通狀況等，帶好行李。孩子的用品一定要帶好，如外套風(fēng)衣、寬松的衣服、太陽帽、太陽鏡、雨傘等，可以事先列一張清單，然后“按圖索驥”，省得遺漏。
還要準(zhǔn)備一兩件孩子喜歡的小玩具，在孩子煩躁或是無聊的時候用于安撫，再準(zhǔn)備一些小孩平時愛吃且營養(yǎng)豐富的小零食，關(guān)鍵時刻能起到補(bǔ)充體力和調(diào)節(jié)情緒的作用。
備齊藥品以便應(yīng)急
出游前一定要備齊常用的藥品，如兒童感冒藥、止瀉藥，以及消毒酒精、醫(yī)用紗布等外傷藥物。此外，還要帶一些防蚊蟲叮咬的藥物和止血貼。
孩子如容易暈車，可帶些暈車藥，但每次服用藥量要小，暈車后則應(yīng)停下來喝點(diǎn)水，呼吸一下新鮮空氣;常見的過敏包括食物過敏、花粉過敏、蚊蟲叮咬過敏，可帶些抗過敏藥以防萬一。
若出游時，孩子出現(xiàn)劇烈嘔吐、腹痛腹瀉、全身皮疹等反應(yīng)時，應(yīng)立即送醫(yī)院治療。
吃喝玩樂要有度
旅游時最好不要改變孩子日常的飲食習(xí)慣，盡量避免讓孩子攝入容易上火或過敏的食物。吃東西不應(yīng)太雜，以免引起消化道不適。給孩子喝的水要經(jīng)過煮沸才可入口，即使是純凈水也建議煮沸再喝。
飲食慎重，玩樂也要有度。為了孩子的安全，不要讓他們離開自己的視線，行程安排要合理，作息要規(guī)律。
(本報記者 羅珊珊整理)
