“挺過(guò)了大蕭條，沒(méi)能熬過(guò)新冠肺炎”——美國(guó)本土零售連鎖百年老店彭尼百貨(J.C.Penney)于15日宣布申請(qǐng)破產(chǎn)。記者注意到，自全球疫情暴發(fā)以來(lái)，包括尼曼馬庫(kù)斯、彭尼百貨、梅西等多家百貨公司紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，全球零售業(yè)或正經(jīng)歷一場(chǎng)破產(chǎn)潮。
國(guó)內(nèi)零售企業(yè)也紛紛通過(guò)少開(kāi)新店、閉店止損進(jìn)行“自救”。記者注意到，隨著當(dāng)前國(guó)內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn)，美妝產(chǎn)品成為百貨中最先迎來(lái)反彈的品類。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)國(guó)內(nèi)零售業(yè)更需要開(kāi)發(fā)能立足本國(guó)特色新業(yè)態(tài)，在精細(xì)化管理層面下功夫。
受疫情影響和長(zhǎng)期債務(wù)問(wèn)題，美東時(shí)間5月15日，彭尼百貨公司宣布申請(qǐng)破產(chǎn)。彭尼百貨表示，已向得克薩斯州南部地區(qū)的聯(lián)邦破產(chǎn)法院申請(qǐng)第十一章的保護(hù)，以保護(hù)其債權(quán)人。當(dāng)?shù)孛襟w稱，這是在疫情期間美國(guó)零售業(yè)迄今為止出現(xiàn)的“最大受害者”。受此消息影響，彭尼百貨股價(jià)暴跌近30%，網(wǎng)友紛紛唏噓：“挺過(guò)了大蕭條，沒(méi)能熬過(guò)新冠肺炎。”
國(guó)外零售企業(yè)：
將進(jìn)入重組階段
據(jù)了解，彭尼百貨曾是美國(guó)本土最大的百貨公司，成立至今已有108年的歷史。然而在過(guò)去9年中，彭尼百貨連續(xù)8年虧損，虧損達(dá)44.5億美元(約合300億元人民幣)。該連鎖百貨公司旗下有850多家商店，近9萬(wàn)名員工。彭尼百貨表示，計(jì)劃永久關(guān)閉一定數(shù)量的門(mén)店。
記者注意到，自全球疫情暴發(fā)以來(lái)，多家百貨公司紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，全球零售業(yè)或正經(jīng)歷破產(chǎn)潮。其中，美國(guó)奢侈品零售商尼曼馬庫(kù)斯集團(tuán)首當(dāng)其沖。疫情期間，被迫暫時(shí)關(guān)閉了幾乎所有門(mén)店，并已讓大約1.4萬(wàn)名員工停薪休假。加之50億美元的高額負(fù)債，于本月7日申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
美國(guó)商務(wù)部發(fā)布的4月零售數(shù)據(jù)初值，環(huán)比下跌16.4%也是繼3月下跌8.3%后，連續(xù)第二個(gè)月刷新該數(shù)據(jù)自1992年以來(lái)的單月最大跌幅。
廣東亞太電子商務(wù)研究院院長(zhǎng)、暨南大學(xué)博士生導(dǎo)師陳海權(quán)認(rèn)為，近期全球零售業(yè)上演的破產(chǎn)潮，本質(zhì)上是國(guó)外零售企業(yè)即將進(jìn)入重組階段。“國(guó)外大型零售企業(yè)在進(jìn)化過(guò)程中，過(guò)度適應(yīng)外部環(huán)境變化，為企業(yè)多元化發(fā)展帶來(lái)過(guò)高的負(fù)債，而銷售額增速又達(dá)不到還債的能力，這與當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)環(huán)境、公司自身發(fā)展進(jìn)程、經(jīng)營(yíng)策略有關(guān)，疫情只是加速了這一進(jìn)程。”陳海權(quán)說(shuō)。
國(guó)內(nèi)百貨“自救”：
少開(kāi)新店、閉店止損
受疫情沖擊，國(guó)內(nèi)零售業(yè)的情況，從各大百貨近期發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)報(bào)告中看得到一定反映。截至目前，A股滬深兩市50家百貨商場(chǎng)發(fā)布2020年一季報(bào)。其中，僅8家營(yíng)收呈同比正增長(zhǎng)，營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的企業(yè)僅4家。
值得注意的是，超八成企業(yè)營(yíng)收同比呈不同程度的下降，包括徐家匯、廣百股份、南寧百貨、供銷大集等在內(nèi)的多家企業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙負(fù)增長(zhǎng)。
記者注意到，面對(duì)當(dāng)下疫情帶來(lái)的影響，國(guó)內(nèi)零售百貨企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略布局——少開(kāi)新店、閉店止損。永輝超市一季報(bào)顯示，2020年一季度新開(kāi)超市16家，mini店新增7家門(mén)店，閉店數(shù)量達(dá)到74家，并從今年4月起整合原十大“戰(zhàn)區(qū)”為七大“戰(zhàn)區(qū)”。王府井表示，疫情期間，旗下48家門(mén)店采取了臨時(shí)閉店，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后客流量銳減;今年一季度，王府井減少了6家門(mén)店。
總體來(lái)看，4月國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售增速情況符合預(yù)期。5月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布社消數(shù)據(jù)，2020年4月社會(huì)消費(fèi)品零售總額為2.82萬(wàn)億元，同比下降7.5%，降幅較3月收窄8.3個(gè)百分點(diǎn)。其中限額以上商品零售額1.01萬(wàn)億元，同比下降1.5%，降幅較3月收窄11.4個(gè)百分點(diǎn)。
光大證券分析認(rèn)為，4月化妝品類零售額同比增長(zhǎng)3.5%，而3月零售額下降11.6%;紡織服裝類零售額同比下降18.5%，降幅較3月收窄16.3個(gè)百分點(diǎn)。隨著各地線下百貨、購(gòu)物中心開(kāi)店比例進(jìn)一步提升，線下客流恢復(fù)，初步具備反彈條件，但因疫情沖擊幅度不同，區(qū)域仍有分化，預(yù)計(jì)龍頭百貨更具恢復(fù)彈性優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
精細(xì)化管理或成
零售轉(zhuǎn)型新方向
疫情加速了傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)衰落，未來(lái)零售業(yè)又將如何轉(zhuǎn)型發(fā)展?陳海權(quán)認(rèn)為，與國(guó)外零售業(yè)相比，目前國(guó)內(nèi)零售企業(yè)仍處探索期，零售業(yè)提供服務(wù)的價(jià)值取向正在發(fā)生變化。“國(guó)內(nèi)零售業(yè)更需要開(kāi)發(fā)能立足本國(guó)特色新業(yè)態(tài)，在精細(xì)化管理層面下功夫。”
他表示，未來(lái)國(guó)內(nèi)零售業(yè)將呈現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢(shì)，一是大型化，深耕體驗(yàn)式、娛樂(lè)性服務(wù);而是小型化，出現(xiàn)社區(qū)化與社交店等與消費(fèi)者更密切的接觸，能夠提供打通“最后一公里”的精細(xì)化服務(wù)。
亮點(diǎn)
美妝最先迎反彈
值得注意的是，美妝品類在百貨店總體上面積占比不大，但銷售占比突出。
數(shù)據(jù)顯示，多家百貨公司的化妝品經(jīng)營(yíng)在2019年都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中東百商業(yè)化妝品銷售增長(zhǎng)超過(guò)50%;王府井2019年化妝品銷售比2018年增長(zhǎng)31%，達(dá)44億元。
同時(shí)，美妝行業(yè)也是此次疫情影響下最先迎來(lái)反彈的行業(yè)。
中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新消息顯示，五一期間，廣百和新世界大丸的化妝品同比都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)字的增長(zhǎng);母親節(jié)期間，廣百美妝銷售同比增長(zhǎng)21%;王府井4月的化妝品銷售已超同期9%;杭州大廈4月份化妝品實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)字增長(zhǎng)，五一銷售同比增長(zhǎng)56%，預(yù)計(jì)5月底前追平前期銷售缺口;資生堂公司3月銷售恢復(fù)八成，4月實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
