(原標(biāo)題：史上最強“春節(jié)檔”逼近：14部電影混戰(zhàn)，百余家公司撐場，傳媒行情會否被引爆?)
“春節(jié)檔”是每年電影行業(yè)的首個戰(zhàn)役，豬年春節(jié)檔尤其如此。肩負(fù)著史上最強的期待，14部上映電影將在全國逾6萬塊屏幕上競逐票房。這背后連接著百余家參與出資的公司，它們的命運要在這個春節(jié)分出勝負(fù)。
“春節(jié)檔”是每年電影行業(yè)的首個戰(zhàn)役，豬年春節(jié)檔尤其如此。肩負(fù)著史上最強的期待，14部上映電影將在全國逾6萬塊屏幕上競逐票房。這背后連接著百余家參與出資的公司，它們的命運要在這個春節(jié)分出勝負(fù)。
即將在中國春節(jié)期間上映的電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片《啥是佩奇》在社交媒體爆紅，折射了春節(jié)檔電影激烈的競爭。今年春節(jié)期間，有12部影片扎堆上映，無論是從強大的明星陣容來看，還是春節(jié)檔票房占全年票房預(yù)測來看，都堪稱“史上最強”。
在這場一年一度的春節(jié)檔票房大比拼中，目前預(yù)售票房位列前五的分別是寧浩導(dǎo)演、黃渤和沈騰主演的《瘋狂的外星人》、韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生》、周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》和吳京、李光潔主演的《流浪地球》。
事實上，一部能博取眼球、贏足票房的賀歲電影能帶給資本市場的影響不容忽視。賀歲片在春節(jié)期間的票房收入，除了能改變影視公司在行業(yè)里面的格局，甚至能扭轉(zhuǎn)其命運。
歡喜傳媒或因《瘋狂的外星人》重生
作為《瘋狂的外星人》發(fā)行方之一的歡喜傳媒，或因春節(jié)檔的參與而扭轉(zhuǎn)其多年“燒錢不賺錢”的處境。
貓眼電影顯示，由寧浩執(zhí)導(dǎo)，著名喜劇演員黃渤和沈騰領(lǐng)銜主演的《瘋狂的外星人》，以36萬的想看人數(shù)，和第二名足足拉開了15萬人距離，成影迷最期待的賀歲電影。
歡喜傳媒的前身為在香港上市的21控股。2015年5月，徐崢、寧浩等作為投資者入股，交易完成后，阿里影業(yè)前主席董平以持股24%成為最大股東，寧浩、徐崢則以19%成為第二大股東，公司隨后更名為歡喜傳媒。
雖然歡喜傳媒先后簽下王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張藝謀等導(dǎo)演，擁有豪華的“導(dǎo)演天團”，同時還與賈樟柯、王小帥等導(dǎo)演保持密切合作關(guān)系，但其業(yè)績卻連年虧損。
華爾街見聞留意到，也許是延續(xù)“前殼”21控股虧損的運氣，歡喜傳媒自2015年成立以來一直處于虧損狀態(tài)，且2016年12.58億的虧損達到史上最高。
而此次作為《瘋狂的外星人》出品方之一的歡喜傳媒，其命“影生”的下半場，或許因此而改變。
歡喜傳媒于2018年七月初就《瘋狂的外星人》電影簽訂28億元(人民幣，下同)票房保底發(fā)行協(xié)議，歡喜傳媒將收取該電影之保底發(fā)行收入人民幣7億元;如電影的總票房收入超過人民幣28億元，它還可進一步就超出的部分收取該電影三成的凈收入。
華爾街見聞留意到，《瘋狂的外星人》定下的發(fā)行保底金額為28億，已創(chuàng)造了國內(nèi)電影最高發(fā)行保底價格，目前中國影史超過28億元票房的影片僅為5部。即使票房收入不超過28億元，光算保底費，這部電影上半年也能給歡喜傳媒帶來7億元的收入。
港交所資料顯示，截至2018年6月30日，與在中國制作之電影《瘋狂的外星人》相關(guān)的電影版權(quán)制作成本港幣3.91元(約3.5億元人民幣)計入制作中之電影及電視劇版權(quán)。若扣除3.5億元的成本，歡喜傳媒在此部電影的獲利最低也有3.5億。
隨著《瘋狂的外星人》帶來的顯著收益于今年上半年度入賬，歡喜傳媒將開始迎來投資收成期。
《情圣2》率先提檔再撤檔
“春節(jié)檔”的存在，在給一部分公司提供機遇的同時，也給個別對自身信心不足的影片帶來挑戰(zhàn)。
原本定于春節(jié)檔上映的電影《情圣2》突然官宣，將提檔至1月24日18點上映。業(yè)界普遍認(rèn)為，在《情圣2》退出春節(jié)檔后，其份額將被《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等影片強勢瓜分。
此外，有電影行業(yè)分析師表示，“提檔是非常明智的做法。現(xiàn)在還不是輿論的谷底，后期如果砸實，變成污點藝人，可能造成無法上映。但由于春節(jié)前上映趕上春運大潮，大盤本來就不好，另外會被斷尾，就是只能上映到大年三十。若如果不提檔，影片原本在春節(jié)檔2%的排片甚至低于兩部動畫電影。”
值得注意的是，萬達影視傳媒有限公司是《情圣2》的主要出品方之一，而日前助推吳秀波輿論的王思聰正正是萬達集團股份有限公司董事長王健林之子。
但將《情圣2》與24號同日上映的影片來看，票房還是占據(jù)優(yōu)勢的。貓眼電影專業(yè)版顯示，截至1月23日早間，《情圣2》的預(yù)售票房為268.09萬，綜合票房占比37.7%。而同樣是上映首日的《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》綜合票房僅有7.99萬。
但最新消息稱，原本提檔至1月24日18點上映《情圣2》再度撤出該檔期，目前上映日期待定。
傳媒板塊行情是否會被“引爆”?
在參與春節(jié)檔電影的各路人馬展現(xiàn)眾生相的同時，春節(jié)檔預(yù)售正在熱烈進行，傳媒板塊的行情是否會就此被引爆?在多家券商分析師看來，2019年春節(jié)檔對板塊催化將顯著高于2018年，傳媒板塊或迎來“變局”。
華泰證券分析師指出，2019年電影春節(jié)檔對電影及院線板塊的催化將顯著強于2018年，建議投資者高度重視，主要邏輯在于：目前電影及院線板塊估值顯著低于2018年同期，處于歷史低位;相較2018年，2019年春節(jié)檔主要電影中，上市公司在制片環(huán)節(jié)參與較多;基于對2019年春節(jié)檔上映電影數(shù)量、頭部電影質(zhì)量和銀幕數(shù)的考慮，我們認(rèn)為2019年春節(jié)檔電影總票房將超越2018年同檔期，有望實現(xiàn)10%-20%左右的增長。
光大證券分析師發(fā)表研報指出，娛樂消費需求將長期景氣，越富裕越娛樂。技術(shù)、政策共同推動行業(yè)發(fā)展，集中度持續(xù)提升，行業(yè)將由少數(shù)傳媒集團主導(dǎo)。從成長到成熟，行業(yè)迎來變局，從之前的高速成長、無序的狂奔，如今越來越規(guī)范化，迎來新的機會。內(nèi)容的供給與需求供需將重構(gòu)，渠道平臺擁有更強議價權(quán)。扶持政策未變，強調(diào)回歸行業(yè)本源。版權(quán)保護空前嚴(yán)厲，給予內(nèi)容付費市場良好環(huán)境。
“我們認(rèn)為傳媒板塊經(jīng)歷3年深度調(diào)整，估值處于歷史底部區(qū)間，安全邊際相對較高。監(jiān)管等問題帶來的供給側(cè)改革加速市場出清，中長期有望利好行業(yè)規(guī)范及基本面優(yōu)良的傳媒公司發(fā)展。同時市場對文化傳媒需求仍持續(xù)增長，未來行業(yè)有望逐漸走出悲觀預(yù)期，向好發(fā)展。2019年建議重點關(guān)注游戲、出版及院線板塊，靜待影視內(nèi)容板塊調(diào)整充分后的投資機會，同時建議持續(xù)關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域龍頭的投資價值。”中泰證券在2019傳媒年度策略中稱。
