近日，多家化妝品巨頭分別公布了最新財(cái)報(bào)，中國(guó)市場(chǎng)成為各集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要引擎。其中，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅的最新財(cái)報(bào)中，2018年銷售額為269億歐元(折合人民幣為2055億元)，同比增長(zhǎng)7.1%，增幅為近十年來(lái)最高;凈利潤(rùn)為38.9億歐元(折合人民幣為297億元)，同比增長(zhǎng)8.8%。其中，奢侈品部門和活性化妝品部門的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，分別為14%和12%。

值得注意的是，由于中國(guó)區(qū)的出色表現(xiàn)，歐萊雅在亞太市場(chǎng)的收入首次超過(guò)北美，后者中囊括了一直盤踞在歐萊雅集團(tuán)第一大市場(chǎng)的美國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，北美市場(chǎng)銷售額下跌1.6%至72.3億歐元(折合人民幣552億元)。

中國(guó)市場(chǎng)“口紅效應(yīng)”凸顯

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官安鞏(Jean-Paul Agon)認(rèn)為，這是自2007年以來(lái)歐萊雅在新興國(guó)家業(yè)績(jī)最好的一年。日前，在接受媒體采訪時(shí)，他也指出，歐萊雅在中國(guó)的業(yè)績(jī)可能跟“口紅效應(yīng)”有關(guān)。

他表示：“當(dāng)人們?cè)谄嚒⒎孔舆@些大件投入更少時(shí)，他們會(huì)更愿意在小件消費(fèi)比如美妝產(chǎn)品上犒賞自己。”他直言并不擔(dān)心這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)可能會(huì)放緩。

在亞太區(qū)域，歐萊雅的銷售額同比增長(zhǎng)為24%。主要?dú)w功于活躍的中國(guó)消費(fèi)者、高檔美妝的優(yōu)異表現(xiàn)、東南亞國(guó)家市場(chǎng)及旅游渠道的發(fā)展。另外，對(duì)韓國(guó)彩妝公司Stylenanda(3CE的母公司)收購(gòu)，進(jìn)一步強(qiáng)化了歐萊雅在亞洲市場(chǎng)的地位。

此外，電商渠道的發(fā)展也是拉動(dòng)歐萊雅在華業(yè)績(jī)的重要引擎之一。 財(cái)報(bào)中特別提到，歐萊雅的四大部門在中國(guó)購(gòu)物節(jié)“雙11”都有強(qiáng)勁的數(shù)字表現(xiàn)。

安鞏在評(píng)價(jià)年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)談及：“這一年集團(tuán)有兩股強(qiáng)大的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)力，首先，電子商務(wù)渠道增長(zhǎng)了40.6%，現(xiàn)在占集團(tuán)銷售額的11%;其次，旅游零售業(yè)突破了20億歐元大關(guān)，增長(zhǎng)了27.1%。”

第一財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，得益于中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁消費(fèi)力的，除了歐萊雅，還有來(lái)自美國(guó)的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)，以及來(lái)自日本的資生堂集團(tuán)。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首席執(zhí)行官Fabrizio Freda在2月6日的公司財(cái)報(bào)電話會(huì)議上指出，未看到中美貿(mào)易摩擦對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的沖擊，奢侈類美容產(chǎn)品需求仍然強(qiáng)勁，中國(guó)巨大、增長(zhǎng)的中產(chǎn)階層仍然為集團(tuán)在該市場(chǎng)提供動(dòng)力。

Fabrizio Freda和安鞏一樣，都注意到了電子商務(wù)和雙11。他指出，中國(guó)內(nèi)地在線銷售目前占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)三分之一的份額，“雙11”期間，在線銷售暴漲80%。

此外，和歐萊雅的境遇相似，雅詩(shī)蘭黛在其本土的美洲市場(chǎng)的銷售額也遭遇了“滑鐵盧”。2018年二季度，美洲市場(chǎng)銷售下跌6.9%至12.18億美元(折合人民幣82億元)，上財(cái)年同期為13.08億美元(折合人民幣88億元)。

資生堂集團(tuán)在2018財(cái)年中，中國(guó)市場(chǎng)則成為其全球市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，銷售額同比增長(zhǎng)32.3%至1908億日元(折合人民幣114億元)，占總銷售額的17.4%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)116.4%至245億日元(折合人民幣15億元)。其中高端品牌業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，達(dá)到16%。

對(duì)于上述三家化妝品巨頭在中國(guó)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)之間的業(yè)績(jī)差異表現(xiàn)，上海博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)道，這仍與中國(guó)當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)有關(guān)。雖然全球經(jīng)濟(jì)有消退之勢(shì)，但無(wú)論是歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛，還是資生堂的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，都可以看出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求仍比較旺盛，對(duì)中端產(chǎn)品的需求有一定萎縮，未來(lái)兩極化趨勢(shì)會(huì)更加顯著。此外，高端美妝產(chǎn)品是一種相對(duì)更為經(jīng)濟(jì)的奢侈品分類，消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買率也更高一些。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的普及拓寬了彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，加快了彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品的滲透率，國(guó)內(nèi)三四線城市購(gòu)買彩妝及護(hù)膚的人數(shù)逐漸增加;社交媒體上美妝博主和影視明星的“帶貨”，極大地刺激了彩妝及護(hù)膚消費(fèi)主力軍“90后”、“95后”的消費(fèi)行為;同時(shí)受日韓男團(tuán)、網(wǎng)紅的影響，男性化妝及護(hù)膚也在成為一股趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)彩妝及護(hù)膚行業(yè)雖然起勢(shì)較晚，但增長(zhǎng)勢(shì)力來(lái)勢(shì)洶洶，市場(chǎng)潛力不容忽視。

從3個(gè)月到5天，通關(guān)便利增強(qiáng)

此外，化妝品通關(guān)便利的增強(qiáng)也是歐萊雅在中國(guó)區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異的原因之一。

“我們期待非特備案在全國(guó)高效推廣，并在此基礎(chǔ)上與企業(yè)共同探索個(gè)性化產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品的創(chuàng)新審批方法和準(zhǔn)入試點(diǎn)模式，支持企業(yè)能夠?qū)⑷蜃钚隆⒆钣袃r(jià)值的產(chǎn)品在第一時(shí)間帶給中國(guó)消費(fèi)者，在造福企業(yè)營(yíng)運(yùn)的同時(shí)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇，并最終帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。” 歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵此前在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

在我國(guó)，進(jìn)口化妝品分為特殊用途和非特殊用途兩大類，其中90%的化妝品為非特殊類化妝品。而斯鉑涵口中所說(shuō)的“非特備案”是指上海浦東新區(qū)率先在中國(guó)啟動(dòng)的進(jìn)口非特殊用途化妝品備案試點(diǎn)改革。這項(xiàng)改革舉措自2017年3月1日實(shí)施以來(lái)，大大縮短了進(jìn)口化妝品在中國(guó)的上市時(shí)間。

上海浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)沈建華在接受媒體采訪時(shí)指出，過(guò)去國(guó)際知名化妝品牌的最新產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，從審批到上市通常需要5~6個(gè)月的時(shí)間，僅審批時(shí)間就會(huì)達(dá)到3個(gè)月，而上海啟動(dòng)了進(jìn)口非特殊用途化妝品備案試點(diǎn)改革后，審批時(shí)間縮短到了5天。

歐萊雅方面舉例說(shuō)到，旗下一款蘭蔻粉底棒的亞洲首發(fā)就在上海。這讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者第一時(shí)間就可以購(gòu)買到新款的產(chǎn)品，而不是像過(guò)去一樣，需要海淘或代購(gòu)。另外，也讓一些季節(jié)性產(chǎn)品比如圣誕禮盒，實(shí)現(xiàn)全球同步上市。這對(duì)銷售表現(xiàn)有顯著的提升。

資深日化專家馮建軍在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)也分析到，歐萊雅在華的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與電商渠道和新品牌進(jìn)入的貢獻(xiàn)有關(guān)。

據(jù)了解，歐萊雅在全球范圍內(nèi)有超過(guò)百個(gè)品牌，在中國(guó)已經(jīng)上市的有23個(gè)品牌，覆蓋了中高低端市場(chǎng)。歐萊雅集團(tuán)副CEO葉鴻慕( Nicolas Hieronimus)在業(yè)績(jī)會(huì)中表示， 目前中國(guó)美容業(yè)的滲透率僅有美國(guó)和法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的五分之一。他引用“中國(guó)中產(chǎn)階層數(shù)量在2030年將由目前的3億增長(zhǎng)至8.5億”的經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織的數(shù)據(jù)稱，中國(guó)市場(chǎng)仍然有巨大的空間，包括奢侈品類別在其他國(guó)家有30%的可選擇市場(chǎng)，而在中國(guó)目前僅有20%。