4月10日，有媒體報道稱，報喜鳥聯合創始人吳真生于4月9日在上海遭遇交通事故，后經搶救無效，于當晚不幸去世，享年54歲。

4月10日晚間，每日經濟新聞記者致電報喜鳥(002154.SZ)有關負責人獲得證實，

“吳真生先生是報喜鳥創始人股東之一，目前持有上市公司3.45%的股權(截至公司三季報數據)，未擔任董監高職務，不會對上市公司經營活動產生影響。”

上榜胡潤百富 車禍后堅持先救員工

據溫州當地媒體報道稱，4月9日下午，吳真生在前往上海虹橋機場的途中遭遇車禍，除了吳真生以外，事故中車上人員均有不同程度受傷。

事故發生后，吳真生一度神志清醒，傷勢看上去似乎并沒有想象的嚴重。當第一輛救護車趕到現場后，吳真生堅持讓救護人員先將受傷的員工送至醫院，他自己則等待第二輛救護車。當抵達醫院后，吳真生又讓醫生先為其他傷員動手術醫治。

然而令人意外的是，距離事故發生數小時之后，吳真生卻突感身體不適，最終傷重不治。據吳真生家屬向媒體透露，吳真生不幸遇難系因內臟破裂所致。

上海溫州商會網頁截圖

每日經濟新聞記者查詢啟信寶獲悉，吳真生先后擔任法定代表人的公司有13家，包括浙江新中楠投資有限公司上海分公司、浙江羅卡芙家紡有限公司、嘉興市溫州商會置業有限公司、浙江新中楠投資有限公司、浙江報喜鳥制衣有限公司、深圳市報喜鳥服飾實業有限公司、永嘉縣報喜鳥集團縣服飾營銷有限公司等，不過三家與報喜鳥名稱相關的公司已被注銷。

其中，吳真生擔任浙江羅卡芙家紡有限公司的董事長。工商注冊信息顯示，浙江羅卡芙家紡有限公司位于浙江省嘉興市南湖區嘉興工業園區，經營范圍包括家用紡織品及服裝的生產、銷售;化妝品、地毯、燈具、家具、餐具、蠟燭、工藝品、日用百貨的銷售等。浙江羅卡芙家紡有限公司前三大股東為吳真生、報喜鳥集團有限公司、吳真波，三者分別持股占股64.30%、10.20%和64.30%。

每日經濟新聞記者注意到，吳真生目前在報喜鳥集團有限公司持股占比為20%，并擔任監事，另外的四位股東為吳志澤、吳文忠、陳章銀和葉慶來，分別持股32%、20%、20%和8%，其中吳志澤擔任公司董事長和法定代表人，為公司的大股東和實控人。

此外，報喜鳥控股股份有限公司成立于2001年，主要從事品牌服裝的研發、生產和銷售，于2007年上市，其發起人為報喜鳥集團、吳志澤、吳真生、陳章銀、吳文忠和葉慶來。

值得注意的是，據《2018年胡潤百富榜》顯示，吳真生排名富豪榜第1431名，與寧德時代吳凱、片仔癀王富濟等企業家并列，其關聯企業為“羅卡芙”。其生前投資的企業有近20家，不過，部分公司已被注銷或者吊銷，經營業務包括房地產、投資、文化產業、家具等，經營地點輻射浙江、上海、北京、陜西、江西等地。此外，吳真生曾在2017年以“向上向善”為主題的胡潤百富頒獎晚宴上，獲得“最受尊敬企業家”稱號。

創立報喜鳥功成身退 二次創業進軍家紡

據《嘉興日報》此前報道，吳真生出生在溫州永嘉一個窮苦人家，家里有五個兄弟、兩個姐妹。初中畢業后，為了改善生計，吳真生開始學機械，后來又跑業務，推銷汽車零配件。

1990年，吳真生創辦浙江省永嘉縣報喜鳥制衣公司，開始在杭州四季青開店賣服裝。當很多人還停留在貼牌加工的時候，他就已經只身去北京注冊了自己的商標——“報喜鳥”。

1996年3月，報喜鳥集團有限公司由浙江報喜鳥制衣有限公司、浙江奧斯特制衣有限公司和浙江納士制衣有限公司合并后組建成立，這成為了溫州第一個打破傳統家庭式經營模式、自愿聯合組建的服飾集團。

2004年，吳真生決定退出經營崗位，并于2005年從意大利引進羅卡芙品牌，進入家紡行業，在嘉興開始了他的二次創業，并曾擔任嘉興溫州商會會長。

吳真生曾在2014年接受《嘉興日報》專訪時提及其二次創業的契機，“到了2004年集團的經營已經相對成熟，為了企業的更大發展，我們五個股東決定要請職業經理人，股東應該退出經營崗位。當時也才四十多歲，這么早退休實在不現實，還是要找些事情來做。最初退出的時候還是想做服裝，但是做服裝可能會與集團產生沖突，想來想去還是放棄了。”

“其實早在2002年我就關注家紡行業了，畢竟家紡與服裝同屬紡織行業。當時我參加了法國米蘭家居展覽會，看了之后有一點感覺。2004年開始調查整個家紡市場，發現當時家紡行業與服裝行業相比，大概落后了十幾年。我想未來的市場肯定是有，于是就從意大利引進了羅卡芙品牌。”

對于商業，吳真生有著自己獨到的見解。在創立報喜鳥之初，他認為“當時做服裝，全國有杉杉、雅戈爾等十大名牌，如果我們跟他們是一樣的定位，肯定是死路一條，那么干脆就合在一起。不可能在虎口拔牙，那么就跳開來，不做老虎可以做狼，不過是小一點而已，雖然個子小但是跑得快。”

在二次創業選擇家紡行業之后，他說“我現在的思路也有所改變，要向歐洲學習，未來是要做精做強，做百年品牌。前三十年做大做強做上市的理念是可行的，但是后三十年，還是要做好做精做長久，要走品牌可持續發展的道路。”

羅卡芙官網顯示，羅卡芙曾作為家紡行業“獨苗”，與LV、GIORGIO ARMANI等全球著名品牌一起入選“21世紀奢華品牌榜”。在進入中國的短短八年時間里，羅卡芙的發展令人矚目：先后進駐北京新光天地、北京燕莎、北京賽特、上海久光、東方商廈、南京金鷹、杭州大廈等眾多高端商場，超過95%以上高端商場進駐率在家紡行業中首屈一指。

記者 | 徐杰 張瀟伊