《最好的我們》劇照。
近日，有消息稱電影《最好的我們》存在“幽靈場(chǎng)”等上座率造假行為，引發(fā)熱議。6月8日晚，《最好的我們》同檔期電影《追龍Ⅱ》的導(dǎo)演王晶發(fā)文表態(tài)，斥責(zé)“幽靈場(chǎng)”是違法行為，希望電影局多關(guān)注此事。當(dāng)晚，《最好的我們》發(fā)布官方聲明，稱“絕無票房注水、上座率作假等情況”，并否認(rèn)“惡意抹黑同檔期作品”。
對(duì)此，新京報(bào)記者聯(lián)系了涉及“幽靈場(chǎng)”的影院、片方、院線以及相關(guān)知情人，解讀這一“電影圈潛規(guī)則”。“幽靈場(chǎng)”擾亂了影市正常秩序，電影局曾出臺(tái)相關(guān)條例進(jìn)行遏制，但這一現(xiàn)象仍屢禁不止。
什么是“幽靈場(chǎng)”？
電影“幽靈場(chǎng)”指午夜時(shí)分院線排出場(chǎng)次，上座率達(dá)到100%，可信度明顯不高。“幽靈場(chǎng)”主要有兩種方式：影院排片和購(gòu)票系統(tǒng)上都能看到這個(gè)場(chǎng)次，作為售罄處理，實(shí)際根本沒有觀眾;另一種更為隱蔽的方式，也可以稱為“半包場(chǎng)”，高上座率會(huì)影響到排片決策，也可影響貓眼、燈塔等平臺(tái)數(shù)據(jù)，進(jìn)而推高排片占比和票房。
無此事
片方聲明無票房注水情況
6月6日，電影《最好的我們》《追龍Ⅱ》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》上映，與5月31日上映的《哥斯拉2：怪獸之王》一起瓜分“端午檔”。6月7日，《最好的我們》位居《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》、《哥斯拉2：怪獸之王》和《追龍Ⅱ》之后，成為單日票房榜第四。而到了6月8日，《最好的我們》超過《追龍Ⅱ》，位居單日票房榜第三。6月9日，《最好的我們》票房成績(jī)位居單日榜第二，10日、11日位居第一，總票房過2億。
不過，伴隨著票房“逆襲”的喜悅，《最好的我們》也身陷是非之中。據(jù)某自媒體爆料，在6月7日零點(diǎn)之后的24小時(shí)內(nèi)，全國(guó)范圍內(nèi)至少有944場(chǎng)《最好的我們》上座率高達(dá)100%，人為操縱痕跡明顯。
對(duì)此，電影《最好的我們》在6月8日晚發(fā)表聲明：“片方已與各院線負(fù)責(zé)人聯(lián)系并將溝通情況呈報(bào)，個(gè)別影院存在系統(tǒng)問題或其他特殊原因，絕無票房注水、上座率作假等情況發(fā)生。我們會(huì)向相關(guān)部門舉證，以示清白。對(duì)于憑空捏造及發(fā)布虛假信息者，片方和發(fā)行方保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。”
然而，這份聲明中并沒有解釋“個(gè)別影院系統(tǒng)問題”具體所指。新京報(bào)記者聯(lián)系《最好的我們》片方，提出對(duì)該問題做進(jìn)一步解釋，對(duì)方拒絕了采訪。
不知情
影院稱并未大半夜排片
爆料人貼出的《最好的我們》“幽靈場(chǎng)”部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“幽靈場(chǎng)”的城市從廣州、深圳、上海這樣的國(guó)內(nèi)一線城市，到棗莊、新余、肇慶這樣的四五線城市都有分布，但以小城市、小品牌的影院為主。新京報(bào)記者聯(lián)系了涉及的院線，有的影院電話無人接聽，有的影院工作人員表示對(duì)于此事并不了解，“沒聽說大半夜的還有排片”。
無回應(yīng)
發(fā)行方貓眼拒絕回復(fù)
新京報(bào)記者聯(lián)系了《最好的我們》聯(lián)合出品方和發(fā)行方貓眼，但對(duì)方對(duì)此事并無回應(yīng)。影院出現(xiàn)“幽靈場(chǎng)”由來已久。2015年《港囧》上映之后，網(wǎng)上涌現(xiàn)了該片涉嫌“幽靈場(chǎng)票房造假”的聲音，光線影業(yè)的副總裁劉同公開回應(yīng)：“絕對(duì)沒有這樣的事兒。”同年，《捉妖記》上映的時(shí)候，也出現(xiàn)過同一個(gè)影廳15分鐘放一場(chǎng)，并且上座率都是100%的情況。最嚴(yán)重的一次是去年五一檔《后來的我們》出現(xiàn)的大規(guī)模“退票”事件，雖然與“幽靈場(chǎng)”不太一樣，但都是運(yùn)用作假的方式提高上座率，當(dāng)時(shí)的貓眼作為該片出品方、發(fā)行方、票務(wù)平臺(tái)，被推到了風(fēng)口浪尖。
【業(yè)內(nèi)說法】
“幽靈場(chǎng)”操作隱蔽難發(fā)現(xiàn)
2015年10月，電影局頒發(fā)了“關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)《電影院票務(wù)系統(tǒng)(軟件)管理實(shí)施細(xì)則》的通知”，其中在“電影院售票管理”這一項(xiàng)的第2條中，特別指出了：“電影院在票務(wù)軟件中編排的放映計(jì)劃必須與實(shí)際放映相一致，所有實(shí)際放映的場(chǎng)次必須如實(shí)地在票務(wù)軟件中編排或登記相應(yīng)的放映計(jì)劃”。
此條款幾乎針對(duì)“幽靈場(chǎng)”而設(shè)立，但違規(guī)行為往往很隱蔽，并不容易被抓住證據(jù)。據(jù)知情人透露，“幽靈場(chǎng)”在行業(yè)內(nèi)算是“潛規(guī)則”，直接花錢找院線去買“上座率”或者買票房的現(xiàn)象屢見不鮮。為了防止真的有觀眾在這一時(shí)間段來看片，宣告售罄就成了最佳方式。系統(tǒng)第二天再次更新時(shí)，之前“幽靈場(chǎng)”的上座率清零，很難被人發(fā)現(xiàn)。
在院線工作多年的李經(jīng)理表示，“幽靈場(chǎng)”首先不符合影院的營(yíng)業(yè)時(shí)間。除了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》等超級(jí)大片首映會(huì)選擇在零點(diǎn)，甚至凌晨3點(diǎn)還有排片，其他電影基本都按照商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間，最后一場(chǎng)基本不會(huì)超過十點(diǎn)半開場(chǎng)次。
李經(jīng)理認(rèn)為，“幽靈場(chǎng)”擾亂了電影市場(chǎng)的正常秩序，在電影上映前幾日為排片經(jīng)理和觀眾制造一種假象，認(rèn)為片子很受歡迎，排片經(jīng)理就會(huì)提高排片率，觀眾也會(huì)因?yàn)?ldquo;羊群效應(yīng)”紛紛去掏錢買票。不管幕后操縱者是誰，這種行為都屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
采寫/新京報(bào)記者 滕朝
