深冬時節，溫暖1小時就到家。

2021年冬季，達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家攜手中國電熱毯行業龍頭企業彩虹電器(集團)股份有限公司，攜手推出以“冬日暖心季，溫暖小時達”為主題的全渠道營銷活動，為消費者帶來別樣溫暖。

消費者在京東到家平臺一鍵下單彩虹電熱毯、暖寶寶等產品后，訂單便將同步到消費者附近的商家門店，由達達快送騎士1小時內配送到家。數據顯示，2021年11月和12月，京東到家、京東小時購上彩虹電熱毯、暖寶寶銷售額均較10月環比增長近200%，在11月1日-13日的11.11活動期間，彩虹電熱毯、暖寶寶銷售額同比去年增長超300%。

京東到家聯合彩虹集團打造品牌年輕化營銷新范例

今年10月，彩虹集團與京東到家達成深度合作，彩虹集團電熱毯、暖寶寶等產品在已同步上線京東到家和京東小時購的基礎上，加速推進即時零售全渠道業務布局。京東到家發揮平臺供應鏈和數字化能力，打通線上線下全渠道，整合平臺、商家、品牌等多方資源，為彩虹集團品牌全渠道營銷和運營升級提供數字化支持，而彩虹集團發揮自身供應鏈和產品優勢，進一步豐富京東到家、京東小時購優質供給資源。

此次全渠道營銷活動，京東到家攜手彩虹集團針對年輕用戶對1小時達的強需求，強化與年輕消費群體的同頻共振，將老產品玩出新花樣，顛覆電熱毯老舊刻板認識，打造品牌年輕化營銷新范例，以創意視頻等形式在社交平臺觸達數百萬消費者，實現千萬級別曝光，讓更多年輕用戶用上電熱毯這一實惠便利的冬季取暖神器。

京東到家攜手彩虹集團以更符合年輕消費者年輕化、潮流化偏好的營銷溝通方式，在線上以“如果古人有了電熱毯”為話題進行創意營銷，將劉姥姥進大觀園、勾踐臥薪嘗膽、花木蘭從軍等幾則消費者耳熟能詳的古代故事改編為創意視頻擴散傳播，并結合彩虹電熱毯產品低耗節能、恒溫不上火、一鍵排潮除螨等功能，精準觸達年輕消費群體。

攜手家電商家共創全渠道生態，推動零售業數字化

事實上，微距電商時代，構建線下線上全渠道營銷生態，打造全鏈路營銷矩陣，正被零售業視為實現更多增量的重要路徑。

此次京東到家攜手彩虹集團，協同沃爾瑪、永輝超市、華潤萬家、家樂福等連鎖商超，并鏈接線下門店共享推廣員，實現線上線下全渠道營銷共振，更推出多種品牌滿減優惠券等專屬優惠活動，為消費者帶來實實在在的福利。

京東到家與彩虹集團的深度合作是達達集團攜手家電商家共創全渠道生態、推動零售業數字化發展的最新注腳，1小時達的消費方式讓各類家電一鍵下單、觸手可及，正受到越來越多消費者青睞。數據顯示，11月以來，京東小時購、京東到家平臺電燒烤爐、電陶爐、加濕器等家電銷售額同比增長均超8倍。

放眼未來，達達集團還將攜手更多合作伙伴共同邁向“萬千好物，即時可得”的時代，打造全品類即時零售平臺，從全渠道運營、數字化賦能、營銷升級等多方面為商家提供更多助力，推動實體經濟數字化發展，為消費者、合作伙伴、行業乃至全社會創造更多的價值。

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