一直以來，我覺得ACGN圈子里的同人創(chuàng)作者們和原作方的關(guān)系有些相愛相殺的味道。原作方們拿出了優(yōu)秀的IP，讓無數(shù)人為之傾注心血。而當(dāng)愛好者們想要親手為這片中意的世界添加注釋時，又要面臨諸如能否得到原作方授權(quán)、原作方有沒有規(guī)定明確的同人創(chuàng)作邊界的問題，并為之頭疼。
但就在近期，網(wǎng)易LOFTER上的一場王者榮耀同人創(chuàng)作活動讓我看到了一條新思路——既然近年來大家都發(fā)現(xiàn)同人作品對原作生態(tài)有不小的幫助，那咱原作方為啥不在這件大伙都樂見其成的事兒上推一把呢？
在過去的一個月里，網(wǎng)易LOFTER與王者榮耀官方舉辦了一場七周年特別企劃。短短一個月中，僅活動的同人內(nèi)容創(chuàng)作一塊就吸引了超過3萬多名用戶參與企劃，期間收到了1.8萬篇的同人創(chuàng)作投稿。此外，這次還推出了虛擬打龍角色說的語C聊聊、線上元宇宙同好會等新鮮的玩法，讓我們眼前一亮——有了官方的助推，同人創(chuàng)作的規(guī)模、豐富程度都達(dá)到了新的高度。
體量龐大的同人作品，讓任何游戲IP都難以輕視。
作為國內(nèi)頭部游戲IP，圍繞王者榮耀的同人創(chuàng)作一直是相當(dāng)活躍的。B站上，以王者榮耀為主題的動畫短片播放破百萬者不在少數(shù)；網(wǎng)易云中，以莊周、趙云等游戲人物為主角的同人角色歌也讓玩家們對角色的故事背景生出諸多感慨；而在LOFTER上，#王者榮耀#的標(biāo)簽下為同好們輸出優(yōu)質(zhì)同人繪畫、同人小說作品的創(chuàng)作者更是不計(jì)其數(shù)。
在近年來的二次元衍生行業(yè)報告中，我們明顯可以看到二次元及其衍生創(chuàng)作平臺不斷崛起，獨(dú)立圈層不停擴(kuò)張，創(chuàng)作內(nèi)容從主要以同人文學(xué)、攝影和cosplay為核心逐漸發(fā)展為視頻剪輯、音樂音頻等多種形式。
以王者榮耀為例，游戲?yàn)樵鞯乃缃裼兄宋膶W(xué)、Cosplay、同人繪畫、同人音樂等多樣化的同人創(chuàng)作內(nèi)容，幫助它成功憑借單個IP就構(gòu)筑起了獨(dú)立的IP圈層。
在LOFTER平臺上，各IP的同人衍生創(chuàng)作就將細(xì)分化、圈層化、高互動性體現(xiàn)得恰到好處，用戶可以通過各類標(biāo)簽精準(zhǔn)定位自己需要的內(nèi)容，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論、關(guān)注隨時和創(chuàng)作者交流。
而IP作為連結(jié)圈層的重要結(jié)點(diǎn)，幫助創(chuàng)作者收獲他人認(rèn)同，幫助愛好者走向線下結(jié)識同好，緩解了現(xiàn)實(shí)中的孤單與寂寞，讓同人文化漸漸成為Z世代生活中非常重要的一部分。
或許正是LOFTER社區(qū)上王者榮耀話題巨大的流量與上乘的社區(qū)氛圍吸引了官方的矚目，LOFTER平臺與王者榮耀官方最終決定在七周年這個契機(jī)推出這場拉高了我對單作品同人活動認(rèn)知的官方X同人聯(lián)動。
官方加持一呼百應(yīng)，同人社區(qū)已呈現(xiàn)多元化生態(tài)
作為圖片、文字創(chuàng)作為主的社區(qū)，這場在LOFTER平臺舉辦的活動第一步自然是投稿征集。從10月30日活動上線至11月底，共收獲1700余萬閱讀量，孵化了2000余名王者榮耀圈層的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，其中，除了繪畫區(qū)太太之外，還有不少影視區(qū)、文學(xué)區(qū)的創(chuàng)作達(dá)人參與其中，產(chǎn)出了不少令人眼前一亮的優(yōu)秀作品。
（LOFTER@子木在畫了）
而這次征集活動的特色在于用了游戲內(nèi)部紅藍(lán)雙方5V5對決的形式為原型，為這次活動設(shè)計(jì)了紅藍(lán)對決的陣營戰(zhàn)。雙方帶上#王者榮耀紅組與#王者榮耀藍(lán)組的TAG，以各自陣營的英雄角色進(jìn)行創(chuàng)作。除了各自陣營會評選優(yōu)秀作品，獲勝的一方還能瓜分萬元的獎金池。
“公費(fèi)產(chǎn)糧”的誘惑、紅藍(lán)陣營戰(zhàn)對社區(qū)用戶好勝心的撩撥，配以LOFTER社區(qū)優(yōu)秀的創(chuàng)作氛圍，這次投稿活動能大獲成功也理所當(dāng)然。
同人歸根到底依托于游戲，讓大家在創(chuàng)作的同時玩得開心，很難沒有好結(jié)局。
（特色作品展示）
（代表性創(chuàng)作者）
同人創(chuàng)作，玩法不局限于圖文
如果僅僅只有投稿，那這場活動和愛好者們私下舉辦的民間征稿也沒有本質(zhì)區(qū)別。真正讓我側(cè)目的，還是后頭這幾個項(xiàng)目。
一直以來，同人創(chuàng)作或多或少有些門檻。同人圖，你得有過得去的繪畫技巧。同人小說，你得在遣文造字和劇情安排上有一定造詣。但對很多愛好者而言，他們對角色的熱愛可能停留在腦海中一閃而逝的零碎念頭，難以勾勒成完整的畫面，也難有訴之以文的前因后果。
而這次上線的“角色說”玩法，正好就填補(bǔ)了這一空缺。
在這里，我們可以看到酒劍仙在線沖浪。又或是別的沉浸式英雄Cosplay。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，角色說這一新功能上線不到三周，每周都有超過5000名玩家同時在線cosplay穿越，目前，#王者榮耀 虛擬打龍?jiān)掝}下的討論量已經(jīng)超過1.7萬條。
除開主題帖內(nèi)的角色扮演，LOFTER官方還推出了王者榮耀主題的APP虛擬皮膚，幫助玩家收獲更完善的沉浸式體驗(yàn)。
而這些新鮮感十足的內(nèi)容，對于王者榮耀圈層的用戶而言無疑是一針調(diào)動活躍性的強(qiáng)心劑，讓用戶對該圈層與給養(yǎng)了圈層的LOFTER平臺增長更多的歸屬感，也足以激發(fā)創(chuàng)作者們的創(chuàng)作熱情。
如果將一個獨(dú)立圈層比作一片鐵索連舟，優(yōu)質(zhì)的原作IP便是承載舟船的江水，洋溢著熱情的愛好者在船上揮灑著生機(jī)，一道道相同的興趣愛好化作鐵鎖將他們連綴，那創(chuàng)作者和同人作品們就是其中最不可或缺的舟船。
創(chuàng)作者們從這片江河中汲取了養(yǎng)分，通過一份份優(yōu)質(zhì)作品讓愛好者們在此歡聚，進(jìn)而反哺促進(jìn)IP生態(tài)的繁榮。
根據(jù)二次元行業(yè)調(diào)查，有60%的創(chuàng)作者因?yàn)橄矏墼璉P所構(gòu)建的世界觀/人物開始創(chuàng)作，42%的人因?yàn)橄Ｍ吹皆璉P中的故事的接續(xù)發(fā)展執(zhí)起手中筆，有36%的人試圖在自己的故事中彌補(bǔ)原作中的遺憾……至于想靠這份愛好增加收入的，僅占23%。
正是有了這樣一個獨(dú)特且純粹的群體，各IP的獨(dú)立圈層才得以健康發(fā)展。而作為著眼同人文化許久的平臺，LOFTER也一直在通過持續(xù)承接和運(yùn)營，成長扶持計(jì)劃，持續(xù)孵化具有圈層獨(dú)特文化的創(chuàng)作者。
同樣，擁有了高質(zhì)量愛好者、創(chuàng)作者后的獨(dú)立圈層、同人社區(qū)，對增長IP生命力有著難以忽視的作用——超過一半的愛好者愿意為原作IP及衍生作品消費(fèi)。
而有了官方的介入與支持，同人創(chuàng)作已越來越接地氣，讓每位有心于此的人都有機(jī)會嘗試一二，疏解心底那份不知何處安放的向往與暢想。
同人創(chuàng)作的環(huán)境與方向，正日新月異
如果說角色說活動、APP虛擬皮膚還是一般人可以想到但難以實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，那么LOFTER這次的“王者星光嘉年華”的線上“元宇宙”活動空間就更匠心別具了。
玩家可以通過定制的avatar虛擬小人操控妲己、亞瑟的角色形象，在這片像素風(fēng)的線上峽谷場景中PK對決、完成各種任務(wù)來為陣營積分添磚加瓦。
在11月12日周年慶當(dāng)晚，LOFTER站內(nèi)開啟了元宇宙活動空間星光show同步直播，邀請了多位核心創(chuàng)作者與知名唱見作為嘉賓，并依靠你畫我猜的直播活動讓沒能進(jìn)入線上空間的玩家也能有足夠的體驗(yàn)。
不同于之前的活動項(xiàng)目，線上元宇宙活動空間對玩家而言是種全新的活動形式，除了有王者榮耀定制的avatar虛擬小人，玩家可以在電腦前遙控自己的角色，在元宇宙空間內(nèi)還有陣營對抗、場景迷宮，拳擊游戲，王者星遇官在線演出等豐富的玩法。大家都不禁感嘆——元宇宙還能這么搞？
畢竟，對于一般愛好者而言，元宇宙這個近來被翻來覆去咀嚼的詞可能難有太多實(shí)感，對它的印象也停留在了大佬搞出來的綜合付費(fèi)場景。
但實(shí)際上，LOFTER構(gòu)筑的這次企劃著眼了人和人之間的共同愛好、話題。促成在一個場景下的交流與溝通，正是它最大的亮點(diǎn)之一。它成功創(chuàng)造出了一個空間，讓玩家自己用對游戲、角色、各種各樣的情愫與愛去填充這個空間。
而相應(yīng)的，這個空間又用這些富有情感的創(chuàng)作，去包裹住其他參與進(jìn)來的玩家，形成了新的連接。
與此同時，在今年的中國國際動漫節(jié)現(xiàn)場，王者主題特別IP日線下同好會活動也讓人眼前一亮，現(xiàn)場打造的自由星光派對主題市集，現(xiàn)場許愿樹、涂鴉墻等活動激發(fā)了現(xiàn)場眾多愛好者的自由創(chuàng)作。成為動漫節(jié)一大亮點(diǎn)，據(jù)本場動漫節(jié)官方數(shù)據(jù)顯示，有超過3.6萬人次參與本屆展會現(xiàn)場。
這已經(jīng)不是LOFTER第一次舉辦類似的活動，從去年開始，LOFTER每月都會以熱門ACGN IP為核心舉辦一期線上線下同好聚會活動，讓原作IP方、同人愛好者、同人創(chuàng)作者與社團(tuán)相聚一堂，為自己熱愛的IP狂歡。
對這些由IP衍生而來的獨(dú)立圈層來說，他們所需要的就是這樣一個個可以暢所欲言又可以與IP中那些熟悉的元素、角色近距離接觸的舞臺，而LOFTER就依靠線上線下的二重奏成功為這些同人文化的愛好者創(chuàng)造出了這個將彼此相互連結(jié)的機(jī)會。
每一個優(yōu)質(zhì)同人社區(qū)，都是一份寶藏地
當(dāng)然，這類線上活動最核心最重要的還是要能夠聚集那些愛好者與創(chuàng)作者。對游戲官方與同人社區(qū)平臺而言，任何一個頂流ACGN IP的同人社區(qū)都是片亟待開發(fā)的寶藏地，正如這次王者榮耀聯(lián)動活動所向我們展示的那樣，在擁有了足夠的創(chuàng)作者、愛好者，孕育出健康向上的創(chuàng)作氛圍后，一個正常的同人社區(qū)能夠在短時間內(nèi)迸發(fā)出巨大的創(chuàng)作能力。
而這份創(chuàng)作能力，對延長游戲IP生命周期有著不可忽視的作用。
早年間我們熟悉的同人三大奇跡型月、東方與寒蟬之所以出名，和它們在每屆comicmarket上居高不下的攤位數(shù)與豐富的同人作品分不開關(guān)系。身為第一批二次元游戲的《艦隊(duì)Collection》時至今日依舊不斷更新內(nèi)容、保有大批量老玩家，也有這些年pixiv、niconico等網(wǎng)站上同人作品的功勞。
而除了需要同人提供內(nèi)容重振雄風(fēng)的老作品、老游戲，現(xiàn)在市面上的當(dāng)紅游戲也沒把同人這塊落下，每次漫展以原神角色為主題的COS都不會缺席，微博等平臺上原神角色的同人圖也不計(jì)其數(shù)，連原神微信官號都推送過不少高質(zhì)量同人圖。
更有國創(chuàng)IP《霧山五行》更是選擇和國產(chǎn)品牌OPPO合作，攜手多位跨圈層UP主參與同人創(chuàng)作，幫助IP實(shí)現(xiàn)破圈、出圈，走到更多年輕人眼前。
正是這些不同領(lǐng)域的同人創(chuàng)作，在幫助圈層成長，幫助IP煥發(fā)生機(jī)。
當(dāng)然，在此前不少IP方對圈層的發(fā)掘，還不夠深入。
一來，這份創(chuàng)造力對創(chuàng)作者的數(shù)量與質(zhì)量有著較高的要求，而LOFTER正好就是國內(nèi)為數(shù)不多的擁有這份高質(zhì)量社區(qū)的平臺之一，在過去的數(shù)年中抓住了各平臺追逐主流、去二次元化的時機(jī)，提供了ACGN文化持續(xù)發(fā)展的土壤，不斷鼓勵相關(guān)的同人作品產(chǎn)出，擁有者成形的各IP圈層。
再者，不少IP原作方對同人一直以來都沒有足夠的重視，即便有征稿扶持的活動也很少能夠打進(jìn)同人創(chuàng)作的群體中，圈層所帶來的情感、商業(yè)、文學(xué)上的潛在力量依舊有待發(fā)掘。
但這一次，LOFTER借助元宇宙與角色說展現(xiàn)了圈層中用戶們相互連結(jié)相互幫助的活躍性，又通過投稿活動中涌現(xiàn)出來的優(yōu)質(zhì)作品展示了圈層內(nèi)創(chuàng)作者的良好的創(chuàng)作能力，讓這個群體向外界小秀了一次肌肉。
而隨著網(wǎng)易LOFTER與王者榮耀這次聯(lián)動案例的登臺，我相信未來會有越來越多的IP放將目光聚焦到同人社區(qū)這片寶藏地。盡管LOFTER在國內(nèi)的同人社區(qū)平臺中未必是一枝獨(dú)秀，但優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍確確實(shí)實(shí)讓他們在發(fā)掘同人社區(qū)對IP的正反饋力量這塊上，保有了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。（原作者：情報姬）
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