近年，國內(nèi)乘用車市場增速放緩，與此同時「新進(jìn)入者」不斷增加，形成復(fù)雜多變的市場環(huán)境，用戶對汽車行業(yè)的認(rèn)知向更深層次的興趣認(rèn)同、精神共鳴靠攏。此時，「品效合一」的「潮玩營銷」，成為通往決賽圈的秘密武器。
在2022年加大年輕化、勇爭立潮頭的主旋律下，捷途汽車、長安歐尚、上汽通用五菱、埃安品牌，成功入圍【環(huán)球汽車網(wǎng)第六屆“一諾杯” 2022年度品牌】。我們以「人格」話「車格」，洞察四大自主品牌新生力量在場景、觸點、人群等方面的潮玩趨勢。
捷途汽車：聯(lián)手抖音達(dá)人跨界破圈，與用戶“同頻共振”
四年前，以「初生牛犢不怕虎」的勇氣，登上中國汽車工業(yè)的舞臺；四年后，以「行動定義旅途」的誠意，和2000萬+粉絲、60萬+用戶雙向奔赴……不斷「加速度」的捷途汽車，在潮玩營銷領(lǐng)域也有自己的獨門法則：作為「旅行+」市場先行者，成功打造了啤酒龍蝦節(jié)、818粉絲文化節(jié)、捷途家宴、車主自駕游、捷途生態(tài)圈體驗日等5大用戶體驗專屬IP，截至目前用戶活動超3000場次，覆蓋近300座城市，共16萬+用戶參與。
2022年，捷途汽車借助品牌logo煥新共創(chuàng)，繼續(xù)深化「旅行+」布局，并邁向更加高端的細(xì)分市場；隨后，打破單向輸出的傳播形式，以央視網(wǎng)“我和我的超級英雄”雙十一盛典等更富互動性的新媒體傳播，蓄力營銷新動能。
本年度深化“捷途速度”的營銷抓手，當(dāng)屬10月聯(lián)手“國風(fēng)變裝第一人”朱鐵雄打造的短視頻《大圣，你的心是石頭做的嗎？》。以捷途大圣“超級英雄”的國潮文化IP為背書，結(jié)合劇情反轉(zhuǎn)等軟植入，刻畫大圣“追夢、無畏、強(qiáng)大”的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和精神基因，深度觸達(dá)Z世代人群，僅抖音平臺點贊量達(dá)275萬+……通過短視頻內(nèi)容的長效擴(kuò)散力，驅(qū)動用戶與品牌建立情感鏈接，激發(fā)人們了解捷途品牌、購買捷途車的熱情。
長安歐尚：特級混動登頂珠峰，突破存量格局束縛
作為傳統(tǒng)汽車中的“造車新勢力”，長安歐尚在2018年的蕭條車市“面世”；接下來三年多的時間里，躋身中國自主品牌銷量前十，并連續(xù)10個月月銷破萬。除了出色的產(chǎn)品力，長安歐尚突破存量束縛的關(guān)鍵，就是以年輕、創(chuàng)新形象出圈的品牌營銷。
2022年，“宅經(jīng)濟(jì)”持續(xù)常態(tài)化，長安歐尚也向著創(chuàng)新營銷模式的探索者和引領(lǐng)者大步蛻變，建立了占地800平的元宇宙直播中心，搭建起用戶與廠家溝通的沉浸式品鑒平臺，并在54天時間內(nèi)，累計直播600多小時。從直播中心的打造，到各大直播平臺矩陣的完善，到小師妹主播團(tuán)、青年說車團(tuán)等優(yōu)質(zhì)主播團(tuán)隊的涌現(xiàn)，長安歐尚一直在用年輕人喜聞樂見的方式，與他們對話。此外，“歐尚重慶小面熱辣上市”“豪擲6000萬升油補(bǔ)，助力油價重回7元時代”等營銷佳話，均帶動長安歐尚在疫情肆虐、整體車市下滑的當(dāng)下，成為逆勢增長的耀眼之星。
8月，歐尚Z6藍(lán)鯨iDD聯(lián)合32家品牌，發(fā)起“你好Z6我要去珠峰”的極限性能挑戰(zhàn)，開啟中國品牌首次72小時三線同步極限進(jìn)藏挑戰(zhàn)、中國品牌首次世界屋脊1300km滿油滿電極限挑戰(zhàn)兩大行業(yè)創(chuàng)舉。在加速、急轉(zhuǎn)、剎車的朝圣之旅中，讓年輕人直觀了解汽車機(jī)器人的最強(qiáng)戰(zhàn)斗基因，并創(chuàng)下混動車型高原地區(qū)的新紀(jì)錄，詮釋歐尚汽車堅持向尚而行的“珠峰精神”。
上汽通用五菱：用「不務(wù)正業(yè)」的品牌人設(shè)，成就「百萬頂流」
從20年“春晚口罩”，到22年“GB不改，不如推下海”，上汽通用五菱這兩年的玩梗之路，讓它成功拉近與年輕消費者的社交關(guān)系。從GAMEBOY渣渣灰、東北銀、螺螄粉、烏漆麻黑、健康碼綠等“整活”車身，到牽手國民女神周迅、初代男神胡歌，再到聯(lián)名五芳齋、薇諾娜、蒙牛等頭部國貨品牌，做螺螄粉、賣雪糕、出彩妝，“人民需要什么就造什么”的五菱瘋狂跨界造新品，不斷強(qiáng)化用戶的“品牌人設(shè)”感知，一躍成為熱搜不斷的網(wǎng)紅品牌。
9月，五菱宏光MINIEV“百萬潮派”暨敞篷版上市發(fā)布會，憑借「百萬車主」基本盤，以獨具差異的五菱特色潮創(chuàng)文化，生生走出了一條潮玩大道，不斷探索品牌價值外延——宣布與“國際快餐品牌”肯德基強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造年輕人喜歡的綠色生活方式；并與bilibili靈感碰撞，合作跨界電競?cè)ΓY(jié)合GAMEBOY游戲?qū)傩约澳贻p人對電競的熱愛，帶領(lǐng)用戶共創(chuàng)共玩；還積極推動“五菱×虛擬偶像阿薩Aza”的首個跨次元夢幻聯(lián)動；并官宣兩大超級生態(tài)之一“個性化定制潮改”LING LAB，為用戶打開全新的玩車模式，滿足用戶“千車千樣”的需求，成為新一代的潮玩出行單品……
如今，五菱宏光MINIEV系列產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升，目前已破100萬，驅(qū)動著中國五菱成為全球最快達(dá)到百萬新能源銷量的品牌；11月，五菱宏光MINIEV單月銷售41,255輛，再次登頂月度、年度銷量排名第一，作為“人民的代步車”是當(dāng)之無愧的爆款車型。
AION埃安：AION Y 露營音樂節(jié)領(lǐng)潮，展現(xiàn)車界“潮牌”的自我修養(yǎng)
五年磨一劍，埃安展鋒芒。作為成立短短五年的“新興代表”，埃安品牌1-11月銷量達(dá)成241,149輛、同比增長128.2%的「領(lǐng)頭羊」戰(zhàn)績，提前完成同比去年銷量翻一番的目標(biāo)。在新能源汽車賽道上，埃安品牌懷揣車界“潮牌”的自我修養(yǎng)，以高端智能電動車品牌之姿，引領(lǐng)行業(yè)步伐。
年初，AION LX Plus借勢元宇宙概念，打造了2022年首場汽車元宇宙線上發(fā)布會，成功締造官方直播間累計觀看60萬+、全網(wǎng)曝光破億的戰(zhàn)績；而后，“頭號科技玩家日之2022春季潮品發(fā)布會”，從當(dāng)下年輕人熱衷的“音樂、游戲、百變”三個泛生活方式出發(fā)，帶來了最有設(shè)計感的潮品，讓“潮”不止是品牌姿態(tài)，更是一種生活態(tài)度。
這兩年，“露營”風(fēng)在年輕圈層刮起了一場“文藝復(fù)興”的旋風(fēng)，5月，埃安品牌、愛卡汽車以及MAO Livehouse聯(lián)合舉辦的「AION Y 露營音樂節(jié)」尤為經(jīng)典。這場屬于潮玩青年的狂歡派對，以露營+音樂節(jié)+潮流集市的形式，吸引了大批潮玩青年，盡情釋放了潮酷基因，通過互動交流結(jié)交了更多向往潮玩生活的伙伴……深諳年輕人玩樂之道的埃安品牌，不斷在各種潮玩活動中詮釋“先進(jìn)、新潮、好玩、高品質(zhì)”的品牌基因。
當(dāng)前，新能源汽車領(lǐng)域的競爭，不僅是技術(shù)層面的你追我趕，更是品牌營銷領(lǐng)域的全方位競賽。【環(huán)球汽車網(wǎng)第六屆“一諾杯” 2022年度品牌】入圍名單中，究竟誰能交出「潮玩營銷」領(lǐng)域的滿意答卷，奪得品牌獎的一席之地？請在下方投票區(qū)，為你心中的年度品牌「潮玩之選」投上珍貴的一票！最終評選結(jié)果將于1月11日第六屆“一諾杯”2022年度頒獎盛典上揭曉，期待與您共襄盛舉！
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