平臺(tái)“史上投入最大”的一屆天貓618來了。
隨之一起來的，還有商家久違的信心和搶購熱潮。才剛剛進(jìn)入618經(jīng)營周期，各大商家就紛紛找到阿里媽媽，搶占各個(gè)優(yōu)質(zhì)資源。
阿里媽媽表示，目前包括Uni Desk在內(nèi)的多數(shù)優(yōu)質(zhì)資源位已經(jīng)接近告罄，部分產(chǎn)品和投資計(jì)劃僅剩少量席位，先到先得。
從大促資源投資開始，618大促的商家競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)打響。
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Uni Desk全域資源即將告罄！
作為全域人群觸達(dá)和經(jīng)營能力的營銷產(chǎn)品，超過80%的行業(yè)標(biāo)桿商家都在通過Uni Desk業(yè)務(wù)（下稱UD）做全域媒體投放，目前，各項(xiàng)資源已經(jīng)接近告罄！
據(jù)悉，此次UD實(shí)現(xiàn)了100%的主流媒體核心資源接入，包括朋友圈、微博熱搜、電視淘寶等熱門資源。UD還在淘內(nèi)首次推出手淘開屏TOPSHOW、淘內(nèi)展示SHOWMAX，做到真正的全媒體、全場(chǎng)景覆蓋。
在品牌、內(nèi)容、效果三方面，UD協(xié)助商家提升優(yōu)質(zhì)用戶的觸達(dá)規(guī)模和效率，協(xié)助商家在全域獲得新增量。
第一，在品牌層面。
UD品牌廣告對(duì)全域媒體進(jìn)一步深度整合，旨在為品牌供給高價(jià)值流量。
SHOWMAX產(chǎn)品幫助品牌優(yōu)先鎖定實(shí)時(shí)主動(dòng)興趣行為人群，客戶效率提升最高可達(dá)60%，目前已經(jīng)有Lancome蘭蔻、CHANDO自然堂、fila、水星等20多個(gè)品牌火速“上車”，僅剩少量余位在火熱搶定中！
UD超級(jí)全域通首次實(shí)現(xiàn)了一二三環(huán)聯(lián)投能夠幫助品牌更好蓄水。目前英特爾、追覓、歐舒丹、蕉下、tineco添可、立白、三頓半等品牌已經(jīng)加入！
UD的TOP和全能王牌，為品牌提供專屬一對(duì)一定制服務(wù)，幫助搶占頭部媒體稀缺資源。目前，VIVO、歐舒丹、泡泡瑪特、蕉內(nèi)、歐姆龍、CHANDO自然堂、Ulike等12大行業(yè)標(biāo)桿品牌火熱卡位，少量余位限時(shí)搶占中。
UD的TOPSHOW，針對(duì)BIG DAY晚間時(shí)段營銷以及新品宣發(fā)兩大場(chǎng)景，分別推出“TOPSHOW定時(shí)爆發(fā)包”和“新品種草包”，助力商家提升新品宣傳力。據(jù)悉美的、樂森等品牌已鎖定席位，少量余位先到先得。
最后是品牌專區(qū)，限時(shí)推出“大促品專”，推出“618主題氛圍”“萬券齊發(fā)破框”“新品360破框”等稀缺能力創(chuàng)意模塊，精準(zhǔn)攔截搜索卡位外，更能有效助力商家提升后鏈路效率。華為、華帝、迪士尼、路易十三、立邦、松下等品牌紛紛鎖定，目前售賣火爆中。
第二，在內(nèi)容層面。
今年618，UD內(nèi)容廣告將淘外的內(nèi)容型媒體平臺(tái)與淘內(nèi)的逛逛、搜索做更深度的結(jié)合，還新增了微信視頻號(hào)的數(shù)字化合作能力。
UD內(nèi)容此次將支持投前5大媒體以及全網(wǎng)60萬+達(dá)人篩選，投中開放透明化達(dá)人數(shù)據(jù)看板。限量100席，即將售罄！
另外UD還限定開放主流媒體百億級(jí)流量扶持，優(yōu)質(zhì)達(dá)人及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容額外助推，這部分權(quán)益目前火熱鎖定中。
第三，是效果廣告。
UD效果廣告通過先進(jìn)的投放模型，讓品牌可以在清晰的投放目標(biāo)下，獲得一站式的流量解決方案。
阿里媽媽此次針對(duì)自主投放商家、代投商家推出補(bǔ)貼和流量激勵(lì)計(jì)劃，補(bǔ)貼金額超過2000萬元！目前行業(yè)正在哄搶中，AMIRO、Mistine、CHANDO自然堂、蕉下、拇指白小T、卡姿蘭、tineco添可、Ulike等標(biāo)桿品牌已鎖定席位，覆蓋12大行業(yè)！超過400個(gè)品牌！
可以說，UD業(yè)務(wù)讓品牌打破媒體資源的隔閡，徹底打開全域高效營銷鏈路，UD各項(xiàng)資源價(jià)值連城！
人貨場(chǎng)多維進(jìn)擊，資源火熱預(yù)定！
UD是阿里媽媽618資源位的重要一環(huán)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是全部。
阿里媽媽此次提供豐富的商家產(chǎn)品權(quán)益，系列舉措之下，各種優(yōu)質(zhì)資源均被商家“瘋搶”。
比如萬相臺(tái)。
榜單顯示，眾多商家通過“龍騰飛躍計(jì)劃”下的萬相臺(tái)“人群擊穿”場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了50%+高營銷價(jià)值人群轉(zhuǎn)化，該場(chǎng)景限定席位100個(gè)，目前已有Lancome蘭蔻、UNDER ARMOUR安德瑪、nourse衛(wèi)仕、石頭電器、海昌健康、Champion等六大行業(yè)超40個(gè)品牌搶先登陸。
“龍騰飛躍計(jì)劃”下萬相臺(tái)的“百萬新客”場(chǎng)景，能實(shí)現(xiàn)一站式全域新客拉新觸達(dá)。618期間只開放100席，目前Ubras、凡士林、歐姆龍等商家均已提前落座。
萬相臺(tái)還助力新品從上市到爆款的全過程。
此次“龍騰飛躍計(jì)劃”下，萬相臺(tái)推出“百萬新品計(jì)劃”以及“超爆新品計(jì)劃”，針對(duì)新品從冷啟動(dòng)一直到打爆。目前歐萊雅、恩威、以內(nèi)等品牌已經(jīng)早早鎖定這一計(jì)劃的618席位。
再如面向爆品打造的兩大場(chǎng)景，目前已經(jīng)有超過100家品牌鎖定席位，其中“十萬爆品計(jì)劃”名額即將售罄！“潛爆打爆計(jì)劃”正在火熱預(yù)定中。
萬相臺(tái)之外，達(dá)摩盤也早早迎來了席位告罄。
達(dá)摩盤推出限定50席1V1“科學(xué)策略與品牌共建經(jīng)營權(quán)益”，簡(jiǎn)單來說，就是要與品牌一起共建50個(gè)科學(xué)經(jīng)營“樣板間”。當(dāng)然，這50個(gè)搶手席位已被搶光。
據(jù)悉，此次達(dá)摩盤推出超過1.2億規(guī)模的MVP人群，并繼續(xù)普惠全量阿里媽媽商家0門檻使用。
除人與貨兩大要素之外，以直播、創(chuàng)意視頻為代表的的內(nèi)容場(chǎng)成為商家的新一輪發(fā)展基石。
阿里媽媽表示，目前有超過270萬的商家通過創(chuàng)意中心能力進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)，助力生意爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，目前有50%的商家通過創(chuàng)意中心的“超級(jí)導(dǎo)購”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)ROI超過10。
618期間，“超級(jí)導(dǎo)購”限量?jī)H100席，想要報(bào)名的需要抓緊了。
直播方面，阿里媽媽表示，目前超級(jí)直播活躍商家數(shù)增長(zhǎng)了30%，超級(jí)直播此次還提供千萬元的紅包激勵(lì)措施，最高返點(diǎn)7%，以及上億的流量激勵(lì)券。
作為淘寶聯(lián)盟的官方精選IP，淘寶聯(lián)盟「超級(jí)U選」幫助商家實(shí)現(xiàn)淘外引流—轉(zhuǎn)化—沖刺成交。此次618，聯(lián)盟超級(jí)U選推出億級(jí)貨品補(bǔ)貼，兩大會(huì)場(chǎng)覆蓋百萬級(jí)淘寶客。
據(jù)了解，目前淘寶聯(lián)盟頭部媒體資源以及品牌U享都已100%鎖定，超級(jí)U選“頭部商品霸屏推廣”商品補(bǔ)貼席位目前也所剩無幾！
阿里媽媽此次還整合包括“全民種草計(jì)劃”、“王牌新品計(jì)劃”、“大牌爆款計(jì)劃”三大經(jīng)營計(jì)劃，目前合作客戶數(shù)超過160家，包括珀萊雅、海爾、三頓半、小米等等。
各大資源位的火熱銷售現(xiàn)狀說明了商家的信心，以及阿里媽媽保證確定性增長(zhǎng)的信心。
對(duì)品牌來說，如何贏得這場(chǎng)618“戰(zhàn)斗”的答卷已經(jīng)展現(xiàn)。時(shí)不我待，先上車。
