在「萬(wàn)物皆可聯(lián)名」的市場(chǎng)環(huán)境下，總有一些意想不到的品牌合體，聯(lián)袂上演“吸睛”好戲。此次茉沏跨界稚優(yōu)泉，以出奇制勝的“破次壁”跨界策略，推出了令人怦然心動(dòng)的520新飲品【山楂洛神賦】及IP形象定制版腮紅。靈感與創(chuàng)意交匯碰撞，顛覆品牌次元界限，蓄力已久奉上520的心動(dòng)密語(yǔ)，于518正式上線。
一、茉沏攜手稚優(yōu)泉，助力520強(qiáng)勢(shì)告白
茉沏江南制茶，一家追求卓越、不斷發(fā)展的江南茶飲文化品牌。一入姑蘇繁華夢(mèng)，最憶江南【茉沏】茶。在層出不窮的茶飲市場(chǎng)里獨(dú)樹(shù)一幟，以江南新式茶飲突圍，融合姑蘇的文化與精髓。產(chǎn)品、門(mén)店風(fēng)格統(tǒng)一聚焦江南風(fēng)格，延續(xù)其品牌產(chǎn)品主線--花香型茶飲的風(fēng)格路線，選擇極具江南地域特色的桂花、茉莉花、山茶花等作為茶底，一上市便成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品。茉沏一直致力于貼近消費(fèi)者對(duì)于當(dāng)前產(chǎn)品以及門(mén)店的視覺(jué)體驗(yàn)需求，賦予茶飲多樣的生命力。
此次茉沏攜手的品牌稚優(yōu)泉，一個(gè)專(zhuān)注成為“全球潮流彩妝捕手”的化妝品品牌，貼合Z世代新風(fēng)尚，致力于為每一位女性帶來(lái)最貼近自然生活的率真之美。新興的“國(guó)貨之光”，一路探索創(chuàng)造大家心中的【少女彩妝】，在顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代下有力地抓住年輕消費(fèi)者眼球。
夏日忽至，愛(ài)已降臨，總會(huì)令人不經(jīng)意間想起那句「May I love you」。以愛(ài)作伴的5月，茉沏洞察Z世代消費(fèi)飲品需求，推出新飲品【山楂洛神賦】及限量定制版腮紅。于518正式上線，強(qiáng)勢(shì)助力520，賦予愛(ài)戀全新表達(dá)。這是一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，新品將西方數(shù)字諧音演變的愛(ài)情告白日與東方含蓄內(nèi)斂的愛(ài)情寓意相結(jié)合，用江南茶飲新味覺(jué)和新美妝為消費(fèi)者帶來(lái)別樣中式浪漫。
它是浪漫的，產(chǎn)品加入了代表著愛(ài)意的洛神花。洛神花花語(yǔ)等候、平靜、期待、信念和幸福，將情愫注入飲品，是宣之于口的直白，更是長(zhǎng)存心底的沁甜。同時(shí)，更強(qiáng)的吸引力還在杯套之上。此次，茉沏的IP形象--蘇小茉，施以粉黛，結(jié)合了洛神形象，以江南女子的溫婉形象登上聯(lián)名杯套。“翩若驚鴻，婉若游龍“，傳承東方文化，把“洛神之韻”渲染在杯套之上。
其聯(lián)名定制版腮紅“情竇開(kāi)”， 壓盤(pán)是茉沏IP蘇小茉的形象印花，極具古典韻味，呈現(xiàn)了東方女子骨子里的柔美清靈，“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。增加了粉絲與品牌互動(dòng)的趣味性，這款顏值擔(dān)當(dāng)腮紅一經(jīng)推出，深受大家喜愛(ài)，部分門(mén)店上線3個(gè)小時(shí)左右就已全面售罄。
手捧一杯山楂洛神賦，移步在520的告白日，感受洛神花的平靜與幸福，體驗(yàn)獨(dú)一無(wú)二的浪漫繾綣。
茉沏新品【山楂洛神賦】結(jié)合品牌一貫清新淡雅的茶飲定位，選擇的茉莉綠茶為茶底，融合山楂和洛神花調(diào)制紅色，既有高顏值浪漫，亦能提升味覺(jué)層次感，細(xì)膩而富有彈性，迅速提升快樂(lè)多巴胺。正所謂“窨得茉莉無(wú)上味，列作人間第一香。”
二、精準(zhǔn)錨定年輕Z世代，顏值與品質(zhì)并行
此次合作，絕非簡(jiǎn)單地將兩個(gè)品牌名字簡(jiǎn)單放在一起，而是基于共同產(chǎn)品理念、品牌調(diào)性的精準(zhǔn)破圈，錨定Z世代飲品和美妝消費(fèi)需求，高效觸達(dá)雙方目標(biāo)客戶(hù)群體，擴(kuò)大多圈層宣傳面。
01 “顏控”福利，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代人群
茉沏與稚優(yōu)泉跨界合作，不僅僅是因?yàn)樗麄兌际遣粩鄤?chuàng)新的國(guó)貨之光，更重要的原因在于茉沏與稚優(yōu)泉正擁有共同的目標(biāo)客群——消費(fèi)力不斷崛起的Z世代人群。
尼爾森《Z世代食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》表示，2.6億Z世代成為品牌關(guān)注和爭(zhēng)奪的潛力消費(fèi)人群。他們出生于1995年到2009年之間，受到互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的顛覆性影響，對(duì)世界、人生和自我的價(jià)值觀念都具有鮮明獨(dú)特的特征。他們追求新奇未知和神秘感帶來(lái)的樂(lè)趣，講究品質(zhì)，為顏值打call。尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70%的Z世代都有”顏控“傾向。他們偏好國(guó)潮，民族自豪天然內(nèi)化自信滿(mǎn)滿(mǎn)。
茉沏，飲品界的顏值的代表。稚優(yōu)泉，更是為了美而生的品牌，追求自然之美。二者結(jié)合，新品【山楂洛神賦】有洛神加持，配以江南神女蘇小茉的聯(lián)名杯套，顏值不容置疑，飲品界的高顏值代表。而洛神正代表著華夏民族傳統(tǒng)美學(xué)的一種，演繹著獨(dú)一無(wú)二的東方之美。浪漫雋永，助力520告白季。
02 健康飲品，全方位契合年輕消費(fèi)群體需求
Z世代消費(fèi)特征，新奇與體驗(yàn)并重，健康與顏值兼顧。年輕消費(fèi)群體向“健康” 傾斜，更注重健康養(yǎng)生的、有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的產(chǎn)品。【山楂洛神賦】其茉莉綠茶茶底，是茉沏的經(jīng)典茶底，亦有生津止渴的作用。山楂與洛神花茶皆是適合女性飲用的健康高品質(zhì)食材。
三、結(jié)語(yǔ)
茉沏與稚優(yōu)泉深挖年輕群體的雙重消費(fèi)需求，高顏值與高品質(zhì)并行，走心跨界合作。將健康飲品信念推廣給更多年輕消費(fèi)者，亦將打造美妝的“率真之美”終極理念推廣給更多的年輕女性群體。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
