2024年vivo開發者大會（VDC）在廣東深圳于10月10日順利召開，大會以“同心·同行”為主題 ，設有1個主會場和8個分會場。在游戲生態分會場中，vivo向游戲開發者、行業專家、生態合作伙伴等與會嘉賓分享了vivo在游戲生態領域的成果，共同探索游戲行業的新機遇。
聚焦渠道價值，做鏈接用戶與開發者的橋梁
在游戲生態分會場中，vivo生態合作部總經理郎紅星作了“同心同行·讓價值生長”主題分享，公布了vivo在游戲領域的最新成果和布局。vivo推出游戲中心7.0版本，強化社交互動與個性化體驗，滿足Z世代用戶需求。同時，vivo承諾為開發者提供全方位支持，簡化工作流程，開放資源與能力，助力高效獲量與變現，旨在通過技術創新與生態合作，共促游戲產業繁榮。
vivo生態合作部總經理郎紅星
vivo致力于為用戶提供卓越的游戲體驗和服務，不斷拓展用戶樂趣邊界。在游戲中心7.0版本中，vivo重點優化用戶游戲加載體驗、全過程社交體驗以及個性表達需求，通過邊玩邊下能力、資源包預加載大幅提高用戶加載速度，語音組隊解決用戶游戲前后社交斷點問題，顯著提升用戶活躍度。
在用戶服務方面，vivo建立了全面的VIP會員服務體系，包括大客戶經理專屬服務、新機特權和節日贈禮等，確保每位玩家都能享受到高價值服務與關懷。而針對持續提升的游戲性能需求，vivo在重載游戲與電競場景做了大量研究，專注提升手機性能與實力，用游戲性能加碼游戲產品，打造更加優秀的游戲體驗。
在開發者服務方面，vivo通過簡化對接流程，提升開發者的開發運營效率，同時圍繞開發者比較關注的兩大環節—“聚量”與“活躍”進行了重點優化，持續拓展高質流量。今年，vivo游戲平臺還陸續升級了多項資源能力，支持開發者自主接入，例如游戲促活、促時長工具，在品類IP報告、游戲運營會診等數據報告上也有更多輸出，進一步助力開發者提高游戲推廣效率，了解市場動態。
郎紅星強調，vivo堅守長期主義，持續鏈接用戶與開發者，并將繼續以積極、健康、可持續發展的態度，與開發者共同推動游戲產業的發展。
引領游戲體驗革命 技術創新與電競深耕并重
vivo游戲生態高級總監王琴在游戲生態的分會場中通過“性能為槳樂趣為帆，共逐體驗新藍海”主題分享了vivo 憑借行業領先的技術實力和深厚的電競產業積累，在游戲性能與用戶體驗領域取得的新成果。
vivo游戲生態高級總監王琴
vivo與電競產業的合作源遠流長，特別是與KPL（王者榮耀職業聯賽）長達7年的深度合作，不僅見證了vivo比賽用機在電競賽事中的高頻使用與卓越表現，也進一步鞏固了vivo在電競領域的領先地位。vivo成功舉辦的iQOO杯電競賽事，更是吸引了眾多電競愛好者的關注與參與，推動了電競文化的普及與發展。
作為高品質游戲內容的移動終端提供商，vivo始終致力于還原主機級游戲體驗。vivo推出的自研電競芯片、V-SR游戲超分、V-Frame+游戲插幀等技術，不僅提升了游戲的分辨率和畫質表現，還顯著改善了游戲的流暢度，將更多高品質游戲帶入高幀時代。通過自研游戲超分和插幀技術，持續給游戲玩家帶來“幀幀都是藝術大片”的游戲視效。同時，vivo在超感觸控技術上的不斷突破，使得游戲響應速度和操作精度大幅提升，為玩家帶來更加靈敏、精準的操控體驗。
為了進一步優化游戲體驗，vivo還針對陀螺儀輸入信號進行了深度優化，通過陀螺儀抖動優化和時延優化技術，有效減少了玩家在游戲過程中的操控干擾和時延問題，提升了游戲的操控穩定性和精準度。此外，vivo還通過幀率感知引擎和超穩時延引擎等智能技術，動態調節游戲幀率和優化網絡時延，確保游戲畫面的流暢性和穩定性。
vivo不僅在硬件和技術層面不斷突破，還注重通過AI技術提升游戲的個性化體驗。vivo推出的游戲伴侶功能，能夠根據玩家的游戲行為和習慣提供個性化的選人推薦、對線建議、局勢分析等功能，幫助玩家提升游戲技巧和競技水平。同時，該功能還增強了游戲的互動性和趣味性，讓玩家在游戲中感受到更多的成就感和樂趣。
在提升游戲的沉浸感方面，vivo下了很大功夫。定制4D游戲振感功能，讓玩家在游戲中能夠感受到更加真實、震撼的反饋效果。此外，vivo行業首發游戲直播助手工具，為玩家提供穩定、高清、便捷的游戲直播體驗。這些創新功能的推出不僅展現了vivo在游戲體驗優化方面的深厚實力還引領了行業的技術風向。
vivo游戲業務深耕個性化體驗，打造年輕用戶游戲新生態
vivo基于龐大的用戶基數和深度理解用戶需求的能力，持續推動游戲服務的升級與創新。vivo游戲產品專家張萌在游戲生態分論壇中，向與會嘉賓展示了vivo游戲業務在個性化探索之路上取得的成果，vivo手機用戶總數已突破2.8億，其中游戲用戶高達1.4億，月游戲時長超過30小時的重度用戶更是達到了4000萬，付費用戶也達到了500萬。這一系列數字不僅彰顯了vivo在游戲市場的強勁實力，更為開發者們提供了一個穩定且高質量的合作伙伴。
vivo游戲產品專家張萌
在vivo游戲用戶群體中，年輕Z世代用戶嶄露頭角，成為絕對的消費主力軍。Z世代用戶群體伴隨著移動互聯網和手游的快速發展而成長，對游戲的追求不僅限于娛樂，更在于自我表達和社交互動。vivo游戲數據顯示，Moba類和吃雞類競技互動游戲占據了用戶游戲時間的最大比例，分別達到39%和33%，顯示出用戶對社交屬性強烈的競技類游戲的偏愛。
vivo深刻理解年輕用戶對于自我滿足和社交表達的需求，通過一系列創新舉措不斷提升用戶體驗。在游戲中心，vivo推出了成就系統和戰績分享功能，讓用戶能夠在游戲中獲得成就感，并通過社交媒體展示自己的游戲實力。同時，vivo還積極優化游戲內社交體驗，推出語音組隊功能，讓玩家能夠更方便地找到志同道合的隊友，共同享受游戲的樂趣。
為了更好地服務玩家，在vivo游戲中心7.0中不僅在游戲推薦、資產管理等方面進行優化，還為用戶提供了專屬福利和優質服務。vivo游戲中心堅信，每一位玩家都是VIP，值得用最高的標準去服務和呵護。
隨著游戲市場的不斷發展和用戶需求的不斷變化，vivo游戲業務將繼續深耕用戶個性化體驗，不斷創新和優化服務。未來，vivo將進一步加強與游戲開發者的合作，共同探索游戲的新可能，為玩家帶來更多優質、有趣游戲內容的同時， vivo還將持續關注用戶需求變化，不斷完善和升級游戲中心功能，讓每一位玩家都能在vivo平臺上享受到更優的游戲體驗。
vivo游戲渠道服務升級 生態整合，化繁為簡
會上，vivo游戲運營高級總監程奕銘通過“渠道服務，化繁為簡”主題分享，展示了vivo如何通過渠道服務升級，為游戲開發者提供更加務實、直接、高效的服務。
vivo游戲運營高級總監程奕銘
為應對游戲市場存量競爭挑戰，vivo從生態和系統雙維發力，首次提出全生態策略，基于應用商店、OS資源、游戲中心，以及vivo高端產品、零售門店、導購體系等資源能力加持下，形成海量、高質的曝光和全面資源效率打通；另一方面，vivo利用AI算法并深度調用系統技術服務，實現預約推廣、長線推廣、用戶召回等多環節提質提效，保障玩家群體的穩定。
vivo游戲渠道服務也進行了全面升級，包括推出資源幣系統，并開放更多適配合作資源和營銷資源；優化云游戲啟動、資源包預加載、妙玩桌面組件、卸載頁面定制等服務；同時升級游戲服務站、游戲社群等促時長服務，為開發者提供了更多元化的推廣和運營手段，助力游戲活躍度和收益提升。
同時，vivo游戲渠道服務堅持精品化選品策略，選擇具有高留存和變現能力的優質游戲，并根據不同年齡段玩家的偏好進行IP和文化內容適配，以滿足不同玩家的需求，增強玩家的游戲體驗和忠誠度。
此外，vivo游戲渠道服務提供了游戲曝光、渠道份額、卸載安裝數據等數據支持，以及游戲異常“運營會診”、V咖分享等專項分享，幫助開發者更精準地分析用戶行為和市場趨勢，高效優化游戲策略。
資源+策略雙線支持 助力《永劫無間》手游首發轉化率提升
《永劫無間》手游營銷負責人李宗晏在現場分享了《永劫無間》手游從預約期至今年7月25日首發上線期間的運營策略，以及與vivo渠道合作的寶貴經驗。《永劫無間》手游選擇vivo游戲作為重要合作伙伴，主要得益于vivo作為安卓系統硬核聯盟的強大影響力和廣泛的用戶基礎。vivo游戲不僅提供了豐富的資源支持，還通過精細化的運營策略，助力《永劫無間》手游在預約階段便實現了預約量的大幅增長，達到了305萬的優異成績。
《永劫無間》手游營銷負責人李宗晏
在首發推廣階段，vivo游戲充分發揮了其算法資源的優勢，為《永劫無間》手游提供了全方位的曝光機會。通過純推薦場景icon位資源的弱考核策略以及長達60天的扶持周期，游戲在首發期獲得了前所未有的曝光量級，首月曝光高達18億。同時，vivo游戲還投入了大量非標資源，如商店、游戲中心及OS等全場景曝光，助力游戲營造了濃厚的首發氛圍。
除了資源支持外，vivo游戲還通過多樣化的推廣手段和技術能力，顯著提升了《永劫無間》手游的用戶轉化率。例如，利用視頻電話提醒能力喚醒核心用戶，采用分批次預下載技術減少泛用戶流失，以及提前給預約用戶進行資源包預加載等。這些技術手段的應用，使得《永劫無間》手游在首發當天便取得了首日預約用戶轉化率高達25%、首日預下載轉化率達到65%的優異成績。
《永劫無間手游》營銷負責人李宗晏表示，永劫手游將與vivo游戲繼續深化合作，持續完善用戶服務場景，如戰績合作、語音組隊、電競賽事等，共同為玩家提供更多元化、更優質的游戲體驗。
vivo小游戲市場持續增長，全域經營助力小游戲乘勢而上
vivo游戲產品高級總監林可在游戲生態分會場中以“全域經營，撬動小游戲乘勢而上”為主題，分享了在休閑游戲和小游戲上vivo所獲得的成果。vivo在休閑游戲市場份額方面表現強勁，日活用戶達到了3000萬，月活用戶超過1億，小游戲用戶有很大比例也玩APK游戲，人均月游戲時長達到35小時，充分說明小游戲可運營盤子夠大、質量夠高。得益于在小游戲商業化上的深耕細作，內購小游戲與廣告小游戲在近一年付費規模、廣告填充都增長迅速。vivo小游戲用戶以18-39歲為主要年齡層，性別分布上大盤用戶中女性占多數，而在內購小游戲中男性用戶比例更高。值得注意的是，有70%的用戶同時在玩的小游戲超過兩款，充分顯示了用戶對于小游戲的多樣化的持續需求。
vivo游戲產品高級總監林可
在助力小游戲開發者降本增效方面，vivo提供了從打包到成功運營的全生命周期服務。通過Unity插件快適配、微信一鍵轉換等工具，平均節省開發者8個工作日，提升開發效率。同時，支持WebGL1.0&2.0、提供批次渲染&紋理裁剪以及底層啟動優化等性能提升措施，幫助開發者提升游戲質量和用戶體驗。vivo還聯合其他廠商，打造統一包體，實現一次開發即可在多平臺運營，進一步降低開發者成本，目前已實現和O華米統一第三方投放鏈接，已有不少開發者開始投放，在包體統一上預計Q4率先完成和OPPO統一，明年Q1實現全安卓統一。
全新的商業資源和分成政策激勵開發者創造更多優質小游戲，vivo致力于不斷加強廣告和內購小游戲的變現能力，在內購小游戲買量流水分成比例上，根據流水階段進行調整，最高讓利開發者，第三方合作買量甚至可享受100%的讓利。旨在增強開發者的積極性，促進小游戲的持續繁榮。
vivo通過秒玩小游戲、首頁改版、預加載、多種登錄方式等手段，優化用戶體驗，提高用戶留存率。同時，加桌引導、游戲訂閱、掛機等功能進一步完善了系統全局的復訪矩陣，顯著提升用戶粘性和活躍度。
vivo小游戲市場的持續增長，得益于其精準的市場定位、全生命周期的服務支持、以及創新的商業政策。未來，vivo將繼續深化全域經營戰略，與開發者攜手共進，共同探索小游戲市場的新增長點，推動小游戲行業的繁榮發展。
vivo游戲廣告閉環增長，引領游戲市場廣告營銷新紀元
在數字化營銷日益成熟的今天，游戲市場的廣告競爭也愈發激烈。vivo游戲廣告深諳用戶興趣與行為對廣告效果的重要性，vivo營銷高級商務經理彭多利亞在VDC游戲生態分會場中以“閉環增長，游有生機”的主題演講，分享了vivo通過場景細分和多模型匹配策略，對中重度游戲和輕度休閑游戲兩大場景實施了精準的用戶細分和廣告策略優化取得的成果。對于中重度游戲用戶，vivo利用搜索廣告精準匹配有明確目標的用戶，同時結合全屏沉浸式視頻廣告，提升用戶留存率和付費率。而對于輕度休閑游戲用戶，vivo則通過廣告樣式的原生化和落地頁優化，增強用戶沉浸感，提高廣告點擊率和轉化率。這一系列舉措有效提升了營銷精度，為廣告主帶來了更可觀的回報。
vivo營銷高級商務經理彭多利亞
在廣告營銷中，用戶洞察是至關重要的一環。vivo通過在游戲和廣告場域中積累的用戶行為數據，對用戶進行了從下載到游戲行為的全鏈路分析，并成功將用戶分為意向用戶、核心用戶、沉默用戶和觀望用戶。這一用戶分層策略為模型建設提供了堅實的基礎，使得vivo能夠更精準地推送廣告，提升廣告的有效觸達率和轉化率。通過深度挖掘用戶行為，vivo為廣告主提供了更加個性化的廣告解決方案。
為了實現廣告投入的最大化，vivo對底層能力進行了雙端鏈路升級，通過投放端的用戶獲取和變現端的效率提升，進一步優化了流量分配。在冷啟動階段，vivo通過升級底層游戲知識圖譜和動態優化行業模型，深入挖掘高潛力人群，加速轉化樣本積累。在效果穩定階段，vivo則通過精準的LTV預估和智能出價機制，幫助客戶實現KPI考核要求，達成穩定增長。此外，vivo還通過多維聯動、政策扶持和生態優化，全方位提升變現效率，為廣告主創造更多價值。
vivo游戲廣告的閉環增長策略不僅體現了其對市場趨勢的敏銳洞察，更展示了其在廣告營銷領域的深厚實力。通過場景營銷分層、用戶挖掘下探和經營回收加速三大舉措，vivo為廣告主提供了更加高效、精準的廣告解決方案，也為游戲市場的廣告營銷樹立了新的標桿。
隨著vivo開發者大會（VDC）游戲生態分會場的圓滿落幕，vivo在游戲領域的深厚積累與創新成果得到了全面展現。vivo不僅通過技術創新與電競深耕，為用戶帶來了暢爽的游戲體驗，還通過全方位的渠道服務升級和個性化體驗優化，為開發者提供了高效、便捷的合作平臺。未來，vivo將繼續秉持“同心·同行”的理念，深化與游戲開發者的合作，共同推動游戲產業的繁榮與發展。通過技術引領與生態共建，vivo正攜手業界伙伴，共同開啟游戲產業的新篇章。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
