摸金校尉鐵三角的集結(jié)，讓網(wǎng)劇《云南蟲谷》在夏天的尾巴掀起一場(chǎng)追劇熱潮。然而，隨著劇集熱度越漲越高，讓幕后公司實(shí)現(xiàn)名利雙收之時(shí)，這一切與《鬼吹燈》系列原著作者天下霸唱卻似乎離得有點(diǎn)遠(yuǎn)，起因則在于天下霸唱早在2007年便將除專屬于自己權(quán)利外的著作權(quán)都轉(zhuǎn)讓給其他公司，甚至自己都不能隨意擅自授權(quán)使用“鬼吹燈”。此時(shí)反觀盜墓題材另一位“大佬”南派三叔，則將相關(guān)版權(quán)握在自己手中，或授權(quán)他人，或自己直接操刀。兩相對(duì)照之下，不禁令外界感嘆天下霸唱虧大了。
商業(yè)化運(yùn)作不停歇
9月13日，網(wǎng)劇《云南蟲谷》將于這一天在VIP超前點(diǎn)播上線大結(jié)局，這令劇迷興奮不已，也讓劇集的熱度再次攀升。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至9月13日19時(shí)，《云南蟲谷》在當(dāng)日燈塔熱度劇集類排行榜中位于第六位，較前一日上升了一位，同時(shí)該劇累計(jì)播放量也已達(dá)到7.64億次，并13次居于騰訊視頻播放量日冠。此外據(jù)豆瓣電影顯示，目前《云南蟲谷》的評(píng)分為7分，四星及以上評(píng)分占比達(dá)到五成。
不僅獲得較高的播放量，《云南蟲谷》在商業(yè)合作上也不可小覷，這從劇中出現(xiàn)的廣告便可見一斑，包括紐西之謎、康師傅、大眾途觀、娃哈哈蘇打水在內(nèi)的多個(gè)品牌的廣告，均在劇集播出前、正劇播出后或播出過程中出現(xiàn)。
《云南蟲谷》的商業(yè)化運(yùn)作只是《鬼吹燈》IP的一角，近年來，通過對(duì)IP進(jìn)行不同領(lǐng)域的延展與開發(fā)，《鬼吹燈》已經(jīng)從小說逐漸覆蓋至電影、電視劇、漫畫、舞臺(tái)劇、線下實(shí)景娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，由此衍生出較大的商業(yè)空間。
14年前轉(zhuǎn)讓版權(quán)
無論是《云南蟲谷》還是《鬼吹燈》IP的一番操作，基于粉絲以及市場(chǎng)對(duì)該作品的熱衷，無疑能讓背后的公司實(shí)現(xiàn)名利雙收。然而，對(duì)于《鬼吹燈》原著小說作者天下霸唱，該IP所衍生的紅利卻與他沒有過多的關(guān)聯(lián)，這背后離不開一份14年前簽訂的合同。
公開資料顯示，2007年，天下霸唱與上海玄霆娛樂信息科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“玄霆公司”)就《鬼吹燈》簽訂了協(xié)議書，約定天下霸唱將《鬼吹燈》除中國(guó)法律規(guī)定專屬于天下霸唱的權(quán)利外的著作權(quán)全部授權(quán)給玄霆公司。而據(jù)江蘇省高級(jí)人民法院的一份民事判決書顯示，當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)讓費(fèi)為稅前150萬元，同時(shí)玄霆公司承諾約定作品如前述影視改編權(quán)協(xié)議產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，將該部分影視改編所產(chǎn)生報(bào)酬的40%作為獎(jiǎng)勵(lì)支付給天下霸唱。
盡管這一筆錢款在14年前不是一個(gè)小數(shù)，但這份協(xié)議也讓天下霸唱失去了對(duì)自己作品的掌控權(quán)，甚至自己授權(quán)使用“鬼吹燈”這一名稱也存在侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
網(wǎng)劇《鬼吹燈之牧野詭事》引發(fā)的侵權(quán)案便是佐證。該作品是由天下霸唱?jiǎng)?chuàng)作的小說改編而成，但玄霆公司徐州分公司起訴稱，《鬼吹燈》系列作品具有極高知名度，為知名商品;《鬼吹燈》與該知名商品具有極強(qiáng)的指向性和聯(lián)系，為特有名稱。而《鬼吹燈之牧野詭事》未經(jīng)知名商品特有名稱權(quán)益人的許可，在《牧野詭事》作品前冠之以“鬼吹燈”標(biāo)識(shí)，侵害了玄霆公司徐州分公司的知名商品特有名稱權(quán)益，涉案影視劇制片者在影視劇的名稱中使用“鬼吹燈”標(biāo)識(shí)等，侵害了玄霆公司徐州分公司的知名商品特有名稱權(quán)益。最終，該案件以天下霸唱等方面敗訴告終，并被列入了江蘇2019年度知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)十大典型案例。
版權(quán)授權(quán)審慎為之
如今，版權(quán)的重要性已毋庸置疑，授權(quán)及轉(zhuǎn)讓版權(quán)的行為也需進(jìn)行審慎考量。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰表示，“鬼吹燈”是盜墓題材中的代表性IP之一，也是掀起該題材熱潮的主要作品，擁有較大的受眾群，通過多元化的開發(fā)，則能持續(xù)挖掘出IP的內(nèi)容價(jià)值，這一切均是從內(nèi)容版權(quán)出發(fā)才逐漸形成的商業(yè)價(jià)值。
值得注意的是，在對(duì)照另一位盜墓題材大佬南派三叔的版權(quán)運(yùn)作后，更能顯現(xiàn)出謹(jǐn)慎考量授權(quán)及轉(zhuǎn)讓版權(quán)的重要性。
作為《盜墓筆記》系列小說的原著作者，南派三叔在IP商業(yè)運(yùn)作上掌握了更多主動(dòng)權(quán)，不僅將多種版權(quán)握在自己手中，還與其合伙人葉方倉(cāng)、葉在飛、陳戴閣共同創(chuàng)立南派泛娛，運(yùn)營(yíng)《盜墓筆記》《老九門》《藏海花》《沙海》《怒江之戰(zhàn)》等IP，并從圖書、電視、電影、漫畫、動(dòng)漫、游戲、話劇等多個(gè)角度對(duì)IP進(jìn)行深度開發(fā)。先不論相關(guān)衍生開發(fā)后的市場(chǎng)口碑如何，不得不承認(rèn)在資本運(yùn)作上已形成相對(duì)完整的布局。
“目前越來越多的人加入到創(chuàng)作者的行列中，但除了創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容外，對(duì)于版權(quán)的保護(hù)和運(yùn)作也要擁有一定意識(shí)，這不僅是更好地保障自己的權(quán)益，也是在為創(chuàng)作出的作品進(jìn)行更為完善的打算，從而保證其能夠釋放出應(yīng)有的價(jià)值。”李杰如是說。
