節(jié)前消費(fèi)折射生活變化

截至1月23日17時(shí)，傳統(tǒng)小年前兩天，消費(fèi)者已線上下單逾6.02億件年貨。這意味著，“年貨春運(yùn)”持續(xù)火爆，在全國(guó)范圍內(nèi)形成了“人未出行，貨已到家”的消費(fèi)新現(xiàn)象。這背后，是傳統(tǒng)文化引領(lǐng)的紅火氛圍，是涌動(dòng)的消費(fèi)熱情，更是中國(guó)年溫暖的親情流動(dòng)。

從年貨的品類結(jié)構(gòu)上看，3年來(lái)，手機(jī)、家電等“帶電”品類一直是購(gòu)買的主角，而健康、運(yùn)動(dòng)和飲食類商品增速領(lǐng)先。從以往過(guò)年送紅包、新衣、糖果點(diǎn)心，到現(xiàn)在送健康、送智能和運(yùn)動(dòng)商品，這些改變明確地鎖定了提質(zhì)的方向。

消費(fèi)者給自己非常用地址跨省發(fā)送的“異地訂單”是一個(gè)重要的觀察角度。最典型的異地訂單是在大城市工作的兒女們?yōu)榧亦l(xiāng)親人購(gòu)買，以及父母?jìng)兘o身在外鄉(xiāng)的孩子們寄送。這雙向的“年貨春運(yùn)”，一定程度上代替了人的“返鄉(xiāng)”“進(jìn)城”，體現(xiàn)了對(duì)異地親友生活的關(guān)心和祝福。2022年1月9日至今，異地訂單量同比增長(zhǎng)35%。發(fā)出最多跨省異地訂單的省份是廣東、北京、江蘇——哪里聚集了更多的游子，一目了然。

從“吃”這個(gè)維度上觀察異地訂單，可以更清晰地感受到年貨流動(dòng)中的消費(fèi)特征。一二線城市的用戶，尤其是年輕人，寄到家鄉(xiāng)的主要是健康、滋補(bǔ)、新潮的食品，例如燕窩、佛跳墻；而反向寄出的食品則充滿了濃濃的家鄉(xiāng)味，各種生鮮肉食、干貨、茶葉等家鄉(xiāng)特產(chǎn)，把父母的牽掛傳遞給子女。

年貨異地訂單也是中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)的縮影。觀察一些典型的消費(fèi)升級(jí)品類，例如掃地機(jī)器人、空氣凈化器等在春節(jié)前后的銷售數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，孩子們通過(guò)將數(shù)碼電器、智能產(chǎn)品寄到家鄉(xiāng)，讓父母輩也享受到數(shù)字化、智能化產(chǎn)品帶來(lái)的便利和健康。這些商品一旦被當(dāng)做年貨送達(dá)，就會(huì)迅速拉動(dòng)這類產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐匿N售，成為激發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級(jí)的有效抓手。由此可見(jiàn)，“年貨春運(yùn)”傳遞的不僅是商品，更是高質(zhì)量的消費(fèi)和生活方式。

也許過(guò)年方式發(fā)生了改變，但親情的傳遞、中國(guó)年的精髓沒(méi)有變。通過(guò)線上置辦年貨，空手回家或是年貨先到家已經(jīng)成了很多人的習(xí)慣，而年貨更加智能化、健康化、個(gè)性化，疊加今年春節(jié)與冬奧會(huì)相遇的“冰雪奇緣”，更是拉動(dòng)了節(jié)日消費(fèi)的熱潮，展現(xiàn)出對(duì)整體消費(fèi)的強(qiáng)大助推力。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：劉暉 系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)）