海南椰島廣告費吞噬凈利虧損超5500萬 子公司停產(chǎn)3年“債務纏身”擬低價甩賣紓困
長江商報消息●長江商報記者 金度
業(yè)績一蹶不振的海南椰島，計劃低價甩賣虧損子公司。
近日，海南椰島（600238.SH）公告稱，擬出售子公司淀粉工業(yè)100%股權(quán)，因為標的估值為-69.32萬元，出售價為不低于1元，受讓方還要償還其債務5352.88萬元。
長江商報記者發(fā)現(xiàn)，淀粉工業(yè)曾有國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的木薯變性淀粉生產(chǎn)線，但目前已停產(chǎn)3年，陷入資不抵債。
作為一家保健酒酒企，海南椰島在遭受重創(chuàng)后，在食品飲料、房地產(chǎn)開發(fā)等領域發(fā)力，但均無建樹。2018年開始，公司重新聚焦酒業(yè)板塊，但巨額的廣告費拖累了公司業(yè)績。
2021年，海南椰島預計凈利潤為-5500萬元到-6500萬元，公司明確表示，通過各種廣告宣傳及會議推廣等形式加大對產(chǎn)品及品牌的宣傳力度，當期產(chǎn)生的廣告及會議推廣費較大，產(chǎn)生較大經(jīng)營虧損。
淀粉工業(yè)已資不抵債
3月4日，海南椰島發(fā)布公告表示，為了加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚焦，提升公司主業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標，公司擬將持有的海南洋浦椰島淀粉工業(yè)有限公司（簡稱“淀粉工業(yè)”）100%股權(quán)進行對外轉(zhuǎn)讓。
根據(jù)股權(quán)評估報告及審計報告結(jié)果，淀粉工業(yè)股權(quán)評估值為-69.32萬元，故本次淀粉工業(yè)100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓擬以不低于1元的價格，同時受讓方需代淀粉工業(yè)償還應付公司及下屬公司債務5352.88萬元，受讓方應在股權(quán)過戶前償還上述公司及下屬公司債務款。
需要關注的是，淀粉工業(yè)評估減值為67.78萬元，減值率4401.30%。
公告顯示，淀粉工業(yè)成立于2001年，目前為停產(chǎn)狀態(tài)。
截至2021年12月31日，淀粉工業(yè)資產(chǎn)總額為7547.23萬元，負債總額為7548.77萬元，凈資產(chǎn)總額為-1.54萬元，處于資不抵債狀態(tài)。
2021年，淀粉工業(yè)營業(yè)收入46.09萬元，凈利潤達1317.56萬元。
海南椰島表示，淀粉工業(yè)2021年度營業(yè)收入主要為廠房租賃收入。
對于淀粉工業(yè)為何盈利高達千萬，海南椰島表示，淀粉工業(yè)以1元轉(zhuǎn)讓持有的聯(lián)營公司海南新大慧熱帶農(nóng)業(yè)科技股份有限公司37%股權(quán)（該公司已資不抵債），并取回其投資的洋浦土地使用權(quán)及其地上房屋等資產(chǎn)并按評估值入賬，上述一攬子交易實現(xiàn)收益帶來利潤。
有意思的是，2020年年報顯示，這家名為“淀粉”的公司，實際從事酒類銷售及貿(mào)易。
海南椰島早期主要業(yè)務也包含淀粉，淀粉工業(yè)曾興建5.6萬噸/年木薯變性淀粉生產(chǎn)線，引進芬蘭、荷蘭、美國等國家的先進設備、檢測儀器及管理經(jīng)驗，是國內(nèi)裝備先進、自動化程度較高、生產(chǎn)規(guī)模最大的木薯變性淀粉生產(chǎn)線。
而且，海南椰島生產(chǎn)過程基本實現(xiàn)自動化監(jiān)控，檢測儀器與國際水平接軌，能為造紙、食品、紡織、飼料、建材、石油、化工等行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的“椰島”牌木薯淀粉系列產(chǎn)品。
2016年至2018年，淀粉工業(yè)營業(yè)收入分別為2.34億元、6920.28萬元和959.39萬元；凈利潤分別為1159.98萬元、267.83萬元和-3044.92萬元。
2019年至2020年，淀粉工業(yè)營業(yè)收入均為零，凈利潤分別為-248.68萬元和-3408.23萬元。
重塑品牌再陷“廣告費”陷阱
目前，海南椰島主營業(yè)務為酒類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。
資料顯示，海南椰島主要產(chǎn)品有健康保健酒“椰島鹿龜酒”與“椰島海王酒”，白酒“海醬”、“海口大曲”、“椰島原漿”、“封壇醬酒”等，形成了以圍繞“大健康產(chǎn)業(yè)”為中心主干，以滋補型椰島鹿龜酒、輕養(yǎng)型椰島海王酒和健康型椰島白酒為三大戰(zhàn)略產(chǎn)品的“一樹三花”品牌戰(zhàn)略布局。
作為一家酒企，海南椰島的業(yè)績可以用“凄慘”來形容。
2015年，國家食藥監(jiān)總局公布的抽查結(jié)果顯示，包括海南椰島在內(nèi)的51家企業(yè)在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非（俗稱“偉哥”的藥品成分）等化學物質(zhì)。
此后，海南椰島保健酒業(yè)務遭受重創(chuàng)，2014年至2017年主業(yè)連續(xù)虧損4年，其中2017年全年虧損1.10億元。
2018年，海南椰島虧損進一步擴大，歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤約為虧損2.08億元到虧損1.92億元。
保健酒業(yè)務受阻后，海南椰島在食品飲料、房地產(chǎn)開發(fā)、貿(mào)易等業(yè)務板塊頻頻發(fā)力。
不過，2018年的經(jīng)銷商大會上，海南椰島明確表示，要將所有精力和資源都重點回歸酒業(yè)板塊。
海南椰島在2018年上半年加入央視國家品牌計劃，據(jù)傳廣告費用在2.8億元以上，但此舉并未提振酒類產(chǎn)品的銷售。
2019年，海南椰島巨虧2.68億元，到2020年勉強實現(xiàn)盈利2430.88萬元。
近日，海南椰島發(fā)布2021年度業(yè)績預告顯示，公司預計2021年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將出現(xiàn)虧損，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-5500萬元到-6500萬元；歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-8000萬元到-9000萬元。
海南椰島表示，2021年度公司重塑椰島品牌，穩(wěn)步推進鹿龜酒、海王酒和白酒的戰(zhàn)略布局，通過各種廣告宣傳及會議推廣等形式加大對產(chǎn)品及品牌的宣傳力度，當期產(chǎn)生的廣告及會議推廣費較大，但產(chǎn)品的市場效益存在滯后性，故本年度產(chǎn)生較大經(jīng)營虧損。
可以說，海南椰島在重塑品牌的過程中，又陷入廣告費激增陷阱。
2月7日，海南椰島在投資者互動平臺表示，目前公司貴臺醬酒電視渠道廣告已在CCTV、貴州衛(wèi)視投放。
2021年前三季度，海南椰島酒類產(chǎn)品銷售收入合計2.48億元，同比增長86.99%。
同期，海南椰島銷售費用達8515.33萬元，同比上年同期的4651萬元，增長83.09%。
