5天股價翻5倍！新東方在線做到了。

近日，新東方旗下直播品牌“東方甄選”因主播董宇輝雙語直播帶貨火爆出圈，“中關村周杰倫”“1億人點贊董宇輝直播”“董宇輝 才華”“董宇輝回應新東方直播爆火”等相關詞條不斷沖上微博熱搜，“東方甄選”直播間的粉絲總量也于今天下午突破千萬大關，而一周前，東方甄選的粉絲總量剛突破100萬。

受該消息影響，今日港股開盤，新東方在線股價再次拉升，盤中漲超100%，截至16日收盤，新東方在線報28.6港元/股，較5個交易日前股價漲幅539.82%，本月11個交易日內新東方在線累計漲超670%。

(資料圖片)

“東方甄選”直播間粉絲量突破1000萬

2021年12月28日，新東方宣布成立了“東方甄選”，開始進軍直播帶貨，這也是“雙減”政策實施以后，新東方為謀求發展而選擇的新道路。

東方甄選在成立之初主要售賣農產品、圖書音像、文創產品等，直播帶貨的主播則是新東方通過內部招募、篩選、培訓、簽約的前老師。實際上，新東方創始人俞敏洪本人也多次現身帶貨，參與東方甄選的直播。

俞敏洪曾在個人微信公眾號“老俞閑話”上表示，“從去年年底決定開始以農產品為主做東方甄選，就一直受到社會各界的各種質疑，過去半年，東方甄選不溫不火，但我們急事慢做，只要方向正確，理念正確，價值觀正確，就可以把平臺做大。”

6月2號的時候，東方甄選同期在線人數也就是五六千人，俞敏洪當時判斷還需要一段時間才能平均在線八千到一萬人，為了鼓勵團隊還對團隊說“很快我們就會到一萬人的”。

直至6月10號早上，有個網友看到了董宇輝的直播，覺得挺好玩兒，又賣東西，又講英語，還很幽默和人文，網友隨手截屏了一段接近兩分鐘的視頻，轉發到了朋友圈。就是這樣的一個普通轉發，受到了網友的強烈關注，并形成了病毒式地傳播。6月10號晚上，同期進入東方甄選直播間的網友就已經到了兩三萬人，到董宇輝直播的時候，就到了五萬人左右。

“10號晚上我跟一幫朋友聚會結束，已經快十點鐘，團隊讓我過去現場參與一下，我就過去了，參加了差不多一個小時的直播，結果同期在線人數超過了十萬人。”俞敏洪表示，這是開播以來，包括個人號，從來沒有達到的數量。

灰豚數據顯示，6月10日，東方甄選直播間峰值人數達到10.8萬，新增粉絲68萬人，直播商品數共125件，直播銷量19.8萬件，直播銷售總額達到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍。同時，據灰豚數據，截至6月16日，東方甄選粉絲總數已達1039.5萬人，最近一周新增粉絲927.3萬。

東方甄選真的火了。對于東方甄選的爆火，俞敏洪在16日下午14點發文表示，“媒體對我和新東方的贊譽性各種文字和報道，我們就當做是對我們的鞭策和鼓勵，這種贊譽在意不得，更加不能驕傲，那些今天寫贊譽文字的人，不少也是當初批評過我們的人，不管是批評還是贊譽，我們全都笑納，但我確實希望東方甄選能夠從此打開局面，為新東方的發展，開辟一條全新的道路。”

直播帶貨爆火，教育股有救了？

在新東方在線的帶動下，教育ETF漲停，整個教育板塊暴漲。

截至16日收盤，港股教育板塊天立教育漲105%，思考樂教育漲超40%，光正教育漲近50%；A股教育股也集體躁動，科德教育、全通教育、豆神教育、中公教育、學大教育等只教育股漲停。

新東方的雙語直播帶貨火了，在互動平臺上，學大教育、中公教育、豆神教育等多家教培行業上市公司被投資者詢問是否會學新東方一樣轉型直播帶貨。

學大教育表示，公司對新場景、新模式保持關注，隨著教育行業生態發生變化，公司將持續拓展市場前景廣闊且行業政策鼓勵的教育行業細分領域，布局職業教育、素質教育、教育信息化、文化服務等領域。未來，公司將根據政策要求調整業務策略。

豆神教育回應，直播電商銷售為公司的主要業務之一，公司已有約100位老師在直播平臺分享文學文史知識，傳播中國文化，同時為用戶提供多品類的課程和產品，協助提升用戶及其家庭的文學素養。

中公教育表示，目前還沒有布局直播帶貨業務，并感謝投資者的建議。

由新東方在線帶動的這波教育板塊大漲能持續多久？

廣發證券表示，教育板塊近期關注度提升，雙減之后教培機構尋求轉型，新業務開始起量：一是前期嚴監管之下，頭部公司市值大幅下挫，當前估值低估明顯；二是去年開始各機構積極尋找轉型之路，新業務開始陸續起量；三是“東方甄選”直播間近期熱度較高，一定程度上也帶動板塊情緒。

東北證券認為，教育板塊的這輪行情，風險點的核心在于不同的公司，應該分開去看，等到情緒退潮了之后的話，還是會回歸到基本面上。

中信證券指出，主要頭部教培公司（新東方、好未來、高途、有道）在剝離K9學科類業務后，目前均已基本完成業務調整，新業務也漸有起色。近期東方甄選的爆發讓我們看到了教培公司一次成功的轉型，背后體現的是教培公司長期積累的內容和組織能力的復用，多數教培公司轉型效果也在逐漸體現，未來亦有望貢獻良好的表現。

文/王苗苗