7月2日，北京市委書記蔡奇到城市副中心檢查調(diào)研，在指出要立足當(dāng)前、謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)，確保城市副中心建設(shè)不斷見(jiàn)到新成效的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)創(chuàng)建大運(yùn)河5A級(jí)旅游景區(qū)。此時(shí)此刻，北京大運(yùn)河文化帶也正在不斷傳來(lái)新消息，不僅大運(yùn)河京冀段全線在日前實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，北京商報(bào)記者從通州區(qū)方面獲悉，北京(通州)大運(yùn)河文化旅游景區(qū)正在加大馬力挖掘運(yùn)河上的文化價(jià)值，不僅將抽象的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可視形象，設(shè)計(jì)出各種標(biāo)識(shí)，依據(jù)鎮(zhèn)河獸、通州八景、漕船、《潞河督運(yùn)圖》等大運(yùn)河上的特色元素、歷史文化資源而設(shè)計(jì)的吉祥物、多品類文創(chuàng)產(chǎn)品也已在路上，等待正式上線。

轉(zhuǎn)化抽象概念為可視形象

盛夏至，不少游客紛紛前往北京(通州)大運(yùn)河文化旅游景區(qū)，或沿著綠蔭小道享受著清涼，或登上小船穿行在運(yùn)河上，欣賞沿途景觀。而此時(shí)，北京(通州)大運(yùn)河文化旅游景區(qū)也在馬不停歇地進(jìn)行著各項(xiàng)建設(shè)工作，挖掘文化價(jià)值便是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容，包括景區(qū)內(nèi)各種標(biāo)識(shí)、吉祥物、文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的設(shè)計(jì)與研發(fā)，均在緊鑼密鼓地實(shí)施中。

北京商報(bào)記者了解到，在設(shè)計(jì)前，北京(通州)大運(yùn)河文化旅游景區(qū)首先對(duì)大運(yùn)河上的文化資源進(jìn)行提取，并進(jìn)行系統(tǒng)研究、數(shù)據(jù)分析、分類等，將抽象概念轉(zhuǎn)化為可視概念，從而使視覺(jué)管理上能夠形成統(tǒng)一的品牌形象，隨后再將各種元素以不同的形式去進(jìn)行特色化設(shè)計(jì)，不僅漕船、鎮(zhèn)河獸、通州八景均進(jìn)行多種風(fēng)格的轉(zhuǎn)化，大運(yùn)河延邊的動(dòng)植物以及繪制于清朝乾隆年間、展現(xiàn)漕運(yùn)河道的《潞河督運(yùn)圖》也是重要的設(shè)計(jì)元素。

值得注意的是，現(xiàn)如今這些元素正逐漸展開(kāi)運(yùn)用，如融入景區(qū)內(nèi)的不同標(biāo)識(shí)，在保證利于傳播的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)特色化表達(dá)，與此同時(shí)，北京(通州)大運(yùn)河文化旅游景區(qū)的吉祥物設(shè)計(jì)也已有三套方案初步誕生，并準(zhǔn)備進(jìn)行下一步的研究與調(diào)整，而各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品也在同步設(shè)計(jì)中。

多品類產(chǎn)品輻射不同人群

不言而喻，文創(chuàng)衍生已經(jīng)成為不少景區(qū)積極布局的領(lǐng)域，而涉足品類已從常規(guī)的T恤衫、水杯、鑰匙鏈等產(chǎn)品延展至衣食住行等各個(gè)領(lǐng)域。此次，北京(通州)大運(yùn)河文化旅游景區(qū)在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上同樣覆蓋了多個(gè)品類。

據(jù)北京(通州)大運(yùn)河文化旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方透露，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上既采用了運(yùn)河文化上的自然資源元素，也有人文歷史方面的元素，并圍繞不同人群及不同需求，系統(tǒng)化地設(shè)計(jì)不同品類產(chǎn)品，如為游客提供郵票、明信片等郵政類產(chǎn)品，也有非遺文創(chuàng)的禮品，而在衣食住行上，則既有茶具、水杯等家居類產(chǎn)品，也有雪糕等食品、T恤等服裝、游戲卡牌等娛樂(lè)產(chǎn)品。除此以外，此次還設(shè)計(jì)了研學(xué)類產(chǎn)品，包括DIY八音盒、立體拼圖等，讓孩子們能夠在動(dòng)手的過(guò)程中了解到運(yùn)河文化。

專家分析稱，景區(qū)推出文創(chuàng)產(chǎn)品是大勢(shì)所趨，從此前市場(chǎng)中的案例可以發(fā)現(xiàn)，部分景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品顯得較為蒼白，一方面是未達(dá)到游客的需求，另一方面則是未做好規(guī)劃，北京(通州)大運(yùn)河文化旅游景區(qū)在建設(shè)過(guò)程中便將文創(chuàng)產(chǎn)品作為重點(diǎn)領(lǐng)域布局，在保證起步早的同時(shí)，也能更好地進(jìn)行規(guī)劃，以在今后投入實(shí)踐。

特色元素挖掘運(yùn)河價(jià)值

位于城市副中心，圍繞大運(yùn)河森林公園、運(yùn)河公園、西海子公園(葫蘆湖景點(diǎn))、燃燈塔景點(diǎn)和周邊古建筑群，積極創(chuàng)建北京中軸線以東首個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)的北京(通州)大運(yùn)河文化旅游景區(qū)，不僅將成為展現(xiàn)北京大運(yùn)河文化帶的關(guān)鍵，也將進(jìn)一步輻射北運(yùn)河沿線的文化和旅游資源，因此如何在文創(chuàng)衍生上打造特色化一直備受關(guān)注。

在北京市行政區(qū)劃與區(qū)域發(fā)展研究會(huì)常務(wù)理事、北京史研究會(huì)理事陳喜波看來(lái)，除了漕船等直接與水相關(guān)的元素外，北京大運(yùn)河文化帶上還擁有其他大量特色元素，如運(yùn)河沿線的動(dòng)植物資源，這均可通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)展現(xiàn)文化帶的特色化，并借助設(shè)計(jì)展現(xiàn)時(shí)代性，帶來(lái)更大的傳播力。多位專家還建議，京杭大運(yùn)河途經(jīng)浙江、河北、天津、北京等地，在通過(guò)設(shè)計(jì)各類文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)北京段大運(yùn)河特色亮點(diǎn)的同時(shí)，也可以與其他段聯(lián)動(dòng)來(lái)共同展現(xiàn)整個(gè)京杭大運(yùn)河的魅力。

據(jù)通州區(qū)政府黨組成員、副區(qū)長(zhǎng)楊磊透露，現(xiàn)階段，北京(通州)大運(yùn)河文化旅游景區(qū)包括吉祥物、文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)將通過(guò)持續(xù)研究進(jìn)行良好的規(guī)劃，未來(lái)也會(huì)在更多品類或領(lǐng)域進(jìn)行探索，從而推出具有社會(huì)效益并滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，在展現(xiàn)運(yùn)河文化價(jià)值的同時(shí)，也將宋莊特色小鎮(zhèn)、北京環(huán)球度假區(qū)等更多文旅資源進(jìn)一步串聯(lián)起來(lái)。