隨著暑期客流高峰來(lái)臨，多地景區(qū)和旅游平臺(tái)通過(guò)加大產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)惠促銷(xiāo)等措施促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)。不少旅游類(lèi)上市公司更是調(diào)整思路、求新求變，為游客提供更加豐富的旅游產(chǎn)品。
暑期旅游迎“熱浪”
攜程近日發(fā)布的暑期旅游趨勢(shì)報(bào)告顯示，截至7月12日，近半個(gè)月通過(guò)攜程預(yù)訂暑期旅游產(chǎn)品的訂單總量，環(huán)比上漲超過(guò)9倍。
(相關(guān)資料圖)
在湖南張家界，民俗大戲《張家界魅力湘西》點(diǎn)燃當(dāng)?shù)芈糜巍耙菇?jīng)濟(jì)”。自6月14日開(kāi)演以來(lái)，該劇目已累計(jì)接待觀演游客近18萬(wàn)人次。7月以來(lái)，四川峨眉山景區(qū)單日接待游客持續(xù)維持在2萬(wàn)人左右，周末單日已近3萬(wàn)人，“暑期檔”正帶動(dòng)峨眉山旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇。
今年的暑期游熱潮還呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)。首先是“快決策”越來(lái)越多。飛豬“6·18”大促的核銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，“囤”完酒店套餐后快速預(yù)訂出行的消費(fèi)者越來(lái)越多，消費(fèi)者的核銷(xiāo)周期進(jìn)一步縮短。其中，提前3天至7天預(yù)約出行的用戶占比最高，其次是7天至15天。
“暑期是傳統(tǒng)出行的旺季，目前國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游已進(jìn)入預(yù)訂高峰期。”攜程研究院高級(jí)研究員謝曉青介紹，暑期機(jī)票訂單量、團(tuán)隊(duì)旅行產(chǎn)品訂單量環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)100％。從飛豬近一周的機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，成都、廣州、杭州、西安等城市成為長(zhǎng)線游熱門(mén)目的地。
其次，今年的高溫天氣讓避暑成為游客核心訴求。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山表示，海濱、海島與山林、草原均是避暑游的主要選擇，今年暑期市場(chǎng)游客避暑游意愿持續(xù)上升，出游半徑持續(xù)擴(kuò)大。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近兩周杭州飛往海南的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)37%，武漢和長(zhǎng)沙這兩座“火爐城市”緊隨其后。
此外，社交感十足的“畢業(yè)游”依然熱度不減。驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，同學(xué)、好友結(jié)伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達(dá)七成。進(jìn)入6月以來(lái)，帶有“帶桌游”“可燒烤”“電競(jìng)房”等標(biāo)簽的產(chǎn)品咨詢和預(yù)訂量走高。
企業(yè)尋求新打法
今年上半年，旅游類(lèi)上市公司普遍業(yè)績(jī)低迷。中青旅稱(chēng)，經(jīng)公司財(cái)務(wù)部門(mén)初步測(cè)算，上半年預(yù)計(jì)虧損2.04億元，扣非后的凈利潤(rùn)虧損約2.14億元。黃山旅游上半年預(yù)虧1.5億元至2.15億元。
求新求變成為趨勢(shì)。一位旅行博主告訴記者，隨著自媒體時(shí)代的興起，“社交+旅游”的邏輯正在改變傳統(tǒng)旅行模式，“現(xiàn)在景區(qū)也需要社交，要與大眾有互動(dòng)”。
許多老牌景區(qū)也試圖以更年輕友善的面貌，加強(qiáng)與年輕人的互動(dòng)。7月19日，黃山旅游生活號(hào)發(fā)布了一條短視頻，內(nèi)容是公司董事長(zhǎng)章德輝身著古風(fēng)打扮，為當(dāng)晚進(jìn)行的“穿越古今黃山之旅”直播活動(dòng)預(yù)熱。
近年來(lái)，黃山旅游改變了“靠山吃山”的思路，在傳統(tǒng)景區(qū)、索道、酒店、旅行社、徽菜餐飲等板塊基礎(chǔ)上，培育孵化了“旅游+基金”“旅游+餐飲”“旅游+新零售”等多個(gè)業(yè)務(wù)。
另一類(lèi)曾經(jīng)靠“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”過(guò)活的主題樂(lè)園也在調(diào)整思路，嘗試引入IP賦能“二次消費(fèi)”。7月24日，落戶于上海海昌海洋公園的“奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)”投入試運(yùn)營(yíng)。“奧特曼主題館”、“奧特曼電音廣場(chǎng)”以及“奧特能量站”等帶有奧特曼元素的旅游產(chǎn)品同步亮相，奧特曼主題酒店亦將在不久之后入市。
“國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)格局正在重塑，逐漸由單一游樂(lè)園向綜合型度假、多元化業(yè)務(wù)生態(tài)轉(zhuǎn)變。”上海市文旅局副局長(zhǎng)張旗認(rèn)為，引入“奧特曼”IP將成為海昌海洋公園的一個(gè)全新起點(diǎn)。據(jù)介紹，海昌海洋公園推出了多元化主題公園產(chǎn)品，如器械類(lèi)游樂(lè)公園——發(fā)現(xiàn)王國(guó)、主題文娛街區(qū)——三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城等。“未來(lái)，海昌海洋公園也會(huì)積極與全球有影響力的經(jīng)典IP合作、學(xué)習(xí)優(yōu)秀IP的成熟經(jīng)驗(yàn)。”海昌海洋公園執(zhí)行總裁張建斌說(shuō)。
“未來(lái)，包括數(shù)字文旅之類(lèi)全新的形式，也將為文旅行業(yè)帶去更多豐富的產(chǎn)品供給。”一位從事文旅元宇宙的創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，強(qiáng)化文化產(chǎn)品輸出，或許會(huì)為行業(yè)帶來(lái)更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
政策助力忙攬客
記者注意到，多地通過(guò)省、市（州）、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)、集中發(fā)力的形式，展現(xiàn)出激活消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大信心動(dòng)能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，已有逾20個(gè)目的地政府與攜程達(dá)成惠民消費(fèi)補(bǔ)貼合作，累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼規(guī)模超3億元，預(yù)計(jì)拉動(dòng)直接旅游市場(chǎng)消費(fèi)超10億元。
“文旅消費(fèi)券有助于激發(fā)旅游消費(fèi)需求，拉動(dòng)旅游商家收入，盤(pán)活文旅企業(yè)運(yùn)作動(dòng)能，從而實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)的雙軌復(fù)蘇。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從近期攜程平臺(tái)合作發(fā)放文旅消費(fèi)補(bǔ)貼的效果來(lái)看，部分目的地的消費(fèi)券對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)的整體帶動(dòng)效能達(dá)到了1：10。
據(jù)了解，湖南省協(xié)助張家界市對(duì)接省直部門(mén)直接支持項(xiàng)目達(dá)219個(gè)，8月底前竣工項(xiàng)目將達(dá)45個(gè)。今年1至6月，該市旅游接待總?cè)藬?shù)為3104.38萬(wàn)人次，恢復(fù)到2019年同期的91.58%。
6月以來(lái)，長(zhǎng)白山保護(hù)開(kāi)發(fā)區(qū)搶抓吉林省恢復(fù)跨省游和國(guó)內(nèi)大、中、小學(xué)暑假到來(lái)等契機(jī)，在長(zhǎng)春、哈爾濱、沈陽(yáng)等城市開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推介，線上線下聯(lián)動(dòng)，快速恢復(fù)客源市場(chǎng)。7月1日至今，長(zhǎng)白山已接待游客超30萬(wàn)人次。其中，7月23日一天接待游客3.1萬(wàn)人次。
