近日，來自蘇州常熟的一群大叔在直播間玩嗨了，他們變身中老年服裝模特，在直播間扎馬步、掃堂腿，大秀拳腳功夫。他們憑借豐富的肢體語言、幽默搞笑的面部表情，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，被稱“全網(wǎng)最火爸爸團(tuán)”，吸引了160多萬粉絲，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)到2.2億次。
“云爸爸”運(yùn)營主管李先生告訴揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞?dòng)浾撸辈ラg有了大叔們的加入，衣服銷量翻了好幾番，“如果大家能從直播間里看到自己爸爸的影子，能給爸爸打個(gè)電話、發(fā)個(gè)微信、添置款新衣服，我們感覺還是挺有意義的。”
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(資料圖)
8位大叔多才多藝
把廣場舞、晨練挪到直播間
“云爸爸”直播間仿佛是中老年人的才藝大舞臺(tái)，伴隨著動(dòng)感十足的背景音樂，“身懷絕技”的8位大叔排成一排，挨個(gè)“花樣”展示才藝，活躍直播間氣氛，踢腿、劈叉、扎馬步、尬舞……大叔們夸張又搞笑的動(dòng)作實(shí)際上是為了展示服裝的質(zhì)量，比如扎馬步是為了檢驗(yàn)褲襠會(huì)不會(huì)輕易崩線。網(wǎng)友表示，“這是賣衣服還是練武？”
8位大叔的年齡從47歲到63歲不等，從事直播行業(yè)之前，他們的職業(yè)各有不同：退伍老兵、攝影師、二手房中介、貨車司機(jī)……
“云爸爸”運(yùn)營主管李先生告訴揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞?dòng)浾撸笫鍌儾皇菍I(yè)的服裝模特，公司也沒有配備專業(yè)的舞蹈老師或武術(shù)指導(dǎo)，大叔們平時(shí)會(huì)去公園跳廣場舞、打球、下棋、喝茶、晨練，他們把廣場舞、晨練的舞臺(tái)“挪”到了直播間，每個(gè)人都有發(fā)光點(diǎn)。不同于一些刻板單調(diào)的直播，“云爸爸”在直播過程中很多東西都是隨機(jī)的，沒有固定的腳本，有的時(shí)候大叔們會(huì)笑得講不出話來。
“臺(tái)柱子大叔”“挑眉大叔”“靳西大叔”……粉絲給大叔們起了很多昵稱。2021年5月，“云爸爸”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布了第一條視頻，彼時(shí)的畫風(fēng)還是中規(guī)中矩的中老年形象，連發(fā)多條視頻都鮮有過百的點(diǎn)贊數(shù)。“臺(tái)柱子大叔”是第一位參與直播的模特，完全沒有接觸過直播的他最初很刻板地講解衣服面料以及做工，但是后來發(fā)現(xiàn)，這樣介紹吸引不了年輕人。一個(gè)月后，其發(fā)布的短視頻里開始出現(xiàn)才藝表演，吹奏葫蘆絲，同時(shí)伴有生動(dòng)的表情和舞步，點(diǎn)贊量一下躍升了許多。
中老年大叔們活成了“小伙子心態(tài)”，無論是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的東西，他們都很接受以及積極學(xué)習(xí)。“我們哥幾個(gè)在一起，越跳越開心，還可以鍛煉身體。”“臺(tái)柱子大叔”之前從事個(gè)體經(jīng)營，開了一家小吃店，他喜歡聽?wèi)颉⒋岛J絲、晨跑以及傳統(tǒng)武術(shù)。直播后，他把自己的這些特長都發(fā)揮了出來，心情好了，就扭個(gè)秧歌，看粉絲情緒比較高，就來個(gè)“一字馬”。
老家在哈爾濱的“云龍大叔”雖然60多歲了卻還在堅(jiān)持冬泳，年輕時(shí)還參加過馬拉松，身體素質(zhì)很好，直播時(shí)從來不覺得累。“云龍大叔”來直播間之前，老伴在家里總會(huì)挑他的毛病，“現(xiàn)在老伴每天都會(huì)和我討論直播內(nèi)容，比如誰跳舞比較有意思。”
李先生說，大叔們目前都是全職，大家的關(guān)系也比較融洽，平時(shí)直播完了會(huì)一起走，一起出去吃個(gè)飯，他們大多是通過互相介紹來應(yīng)聘模特的。
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直播人氣非常火爆
父親節(jié)服裝銷量翻幾番
李先生告訴紫牛新聞?dòng)浾撸衲旮赣H節(jié)，直播間的熱度比平時(shí)要高很多，大叔們很亢奮，節(jié)奏很歡快，按正常直播流程，三個(gè)小時(shí)應(yīng)該下播了，結(jié)果那天模特大叔們都不想下播，持續(xù)了近五個(gè)小時(shí)，比平時(shí)多播了兩個(gè)小時(shí)，當(dāng)天服裝銷量比平時(shí)翻了幾番。
記者了解到，大叔們都非常熱愛直播，“很多朋友會(huì)認(rèn)為大叔辛苦，但和外界想的不一樣，大叔們其實(shí)不愿意休息，中老年人沒什么事情做，在直播間里蹦蹦跳跳，反倒感覺很舒服。為了保證大叔們的身體健康，我們有時(shí)候會(huì)強(qiáng)制讓他們休息。”李先生說。
最近，“過了20歲就不要穿得像個(gè)孩子”掀起的模仿風(fēng)，以及網(wǎng)友爭相模仿合拍“接化發(fā)”視頻，讓“云爸爸”再次爆火。然而，生活中的大叔們都很低調(diào)，“我們很感謝，能讓大家開心就行。不管是哪個(gè)明星、網(wǎng)紅合拍，我們都不會(huì)趁機(jī)銷售產(chǎn)品，不會(huì)讓大家感覺快樂變質(zhì)。”李先生說。
據(jù)介紹，公司創(chuàng)始人此前一直在做中老年服裝，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)商家的扶持力度較大，公司就嘗試了直播。“我們的出發(fā)點(diǎn)是做大銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，通過直播可以更直觀、更立體，大家看大叔們展示才藝會(huì)有一種輕松歡快的購物心情。”運(yùn)營主管李先生說。
直播間為什么起名叫“云爸爸”？運(yùn)營主管李先生告訴記者，第一個(gè)模特“臺(tái)柱子大叔”的名字里有一個(gè)云字，直播間賣的是中老年男裝，而且前幾年對(duì)“云”這個(gè)概念提得比較多。“你如果能從我們直播間看到爸爸的影子或者讓你聯(lián)想到你爸爸，退出直播間后直接給爸爸打個(gè)電話、發(fā)個(gè)微信，我們感覺也挺有意義的，所以就定了‘云爸爸’這個(gè)名稱，讓大家有共鳴。”李先生說。
“我們的服裝價(jià)格普遍不高，大家都可以消費(fèi)得起，我們希望做一個(gè)親民的品牌。”李先生說，服裝銷量和大叔們的貢獻(xiàn)密不可分，“之前沒有大叔團(tuán)隊(duì)時(shí)，我們的直播在服裝類目中絲毫沒有存在感，一個(gè)月下來只有一萬單，好的時(shí)候大概能有兩三萬單，但是現(xiàn)在銷量翻了好幾番，一個(gè)月大概十萬單，大叔模特的月收入在一萬元左右。”
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“社恐大叔”直播后變開朗
計(jì)劃讓更多大叔參與進(jìn)來
李先生說，大叔們的子女都比較支持自己的父親做直播，“砍一刀”大叔就是女兒帶過來的，他女兒在常熟工作，經(jīng)常看“云爸爸”直播，樂天派的女兒覺得直播間很快樂，就問父親愿不愿意試一試。“砍一刀”大叔當(dāng)了十幾年的兵，平時(shí)比較嚴(yán)肅，不太說話，剛來直播間時(shí)笑不出來，動(dòng)作也放不開，粉絲給他起名“社恐大叔”。但現(xiàn)在直播時(shí)，他也會(huì)像其他大叔一樣做出各種有趣搞笑的動(dòng)作，性格慢慢變得開朗了。
李先生說：“我們想讓大家看到中老年大叔也是有熱情的，父輩的熱情可能比年輕人還要充足，我們希望向大家傳遞正能量。”許多網(wǎng)友都問直播間還招不招人，希望把自己的爸爸也送過來。記者了解到，“云爸爸”團(tuán)隊(duì)計(jì)劃讓更多大叔參與進(jìn)來，對(duì)于應(yīng)聘條件，李先生說：“沒有硬性要求，但是要求身體素質(zhì)要好，因?yàn)椴幌Ｍ辈ミ^程中出現(xiàn)乏累、身體不適的情況，另外，性格要開朗。”大叔們表示：“盡孝要趁早，要多關(guān)心家里面的老人，也歡迎更多的中老年朋友像我們一樣，跳起來，運(yùn)動(dòng)起來，心情開朗，身體健康。”紫牛新聞?dòng)浾?張畢榮 實(shí)習(xí)生 周明演
