業(yè)內(nèi)通常這樣定義網(wǎng)絡電影：時長超過60分鐘，具備完整電影的結構與容量，制作水準精良，符合國家相關政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。
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2023年是網(wǎng)絡電影誕生的第10個年頭。新年伊始，多部優(yōu)秀作品繁榮了網(wǎng)絡電影春節(jié)檔，有的在海外傳播方面取得佳績，讓業(yè)內(nèi)外對網(wǎng)絡電影的未來增添了信心。
網(wǎng)絡電影春節(jié)檔同樣火熱
“今年春節(jié)檔，院線電影創(chuàng)造了影史票房第二的好成績。其實，網(wǎng)絡電影春節(jié)檔也同樣火熱。整體上影視行業(yè)正在加快復蘇。”愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳對記者說。據(jù)她介紹，春節(jié)期間，愛奇藝在線電影交易和播放平臺“云影院”接連首映兩部網(wǎng)絡電影：大年三十（1月21日）上映、無限自在出品的武俠片《天龍八部之喬峰傳》和大年初二（1月23日）上映、愛奇藝出品的喜劇片《東北戀哥2對你愛不完》，成為網(wǎng)絡用戶春節(jié)“合家歡”觀影首選和次選，《狙擊之王：暗殺》和《抬頭見喜》等也取得較好反響和較高分賬票房。
《東北戀哥2對你愛不完》是愛奇藝打造的“東北戀哥”品牌系列作品第二部。2021年，《東北戀哥》將濃郁的東北風情和溫馨幽默的愛情故事相融合，這部以小人物成長為核心的喜劇獲得了令人驚喜的市場反饋，成為“云影院”黑馬。今年春節(jié)檔，原班人馬再度推出這一品牌系列的新作，東北小人物有笑有淚的青春成長故事再度贏得觀眾青睞，超百萬人付費購票觀看。
《抬頭見喜》也是喜劇片，分別聚焦中年危機、家庭責任、老人關愛、子女教育等熱門話題，以短片集的形式講述了4個勵志、溫暖的故事。出品方楓海影業(yè)制片人汪壯表示，雖然這種創(chuàng)作模式有一定難度，相當于同時啟動4個項目，但影片大年初一（1月22日）在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、咪咕視頻、芒果TV上線后，連續(xù)12天蟬聯(lián)貓眼熱度日冠。“市場證明，現(xiàn)實題材作品一定是受歡迎的，喜劇片則一直是受眾面廣泛的影視主流類型。”汪壯分析說，雖然春節(jié)期間院線電影市場火爆，而且每天都有網(wǎng)絡電影新片上線，可能影響其公司出品影片的有效點擊量，但對行業(yè)而言，“百花齊放才會讓市場充滿生機”。
從春節(jié)檔至今，《天龍八部之喬峰傳》一直備受關注。它改編自金庸經(jīng)典武俠小說，有著強大的主創(chuàng)陣容和精良的制作，展現(xiàn)了一代大俠的奇情壯志，營造了熱血澎湃的武俠世界。總出品人、無限自在董事長朱瑋杰介紹，作為今年網(wǎng)絡電影春節(jié)檔甚至包括院線電影春節(jié)檔唯一的武俠片，影片在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷3家平臺聯(lián)播上線后，大受歡迎，多日蟬聯(lián)三平臺單片付費網(wǎng)絡電影榜第一名，創(chuàng)下網(wǎng)絡電影上線熱搜數(shù)量新高。
進入精品化發(fā)展階段
2014年3月，愛奇藝為網(wǎng)絡電影定義：時長超過60分鐘，具備完整電影的結構與容量，制作水準精良，符合國家相關政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。2014年也成為網(wǎng)絡電影元年。10年來，中國網(wǎng)絡電影市場逐步發(fā)展，2018年達到約28億元的峰值，2019年有所下降。2020年新冠疫情發(fā)生后，網(wǎng)絡電影熱度上升，2021年共上線將近500部新片，有效播放量過百億。
2022年6月1日起，國家廣電總局對網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放行政許可，《金山上的樹葉》成為第一部獲得“網(wǎng)標”的網(wǎng)絡電影。網(wǎng)絡電影進入精品化與高質(zhì)量發(fā)展階段。
業(yè)內(nèi)人士認為，2022年各大網(wǎng)絡平臺持續(xù)提質(zhì)減量，收效顯著，一方面生產(chǎn)出《特級英雄黃繼光》《勇士連》《目中無人》等類型多元的口碑精品；另一方面，多平臺拼播的發(fā)行方式更為普遍，單片平均有效播放量進一步提升。云合數(shù)據(jù)與愛奇藝聯(lián)合發(fā)布的《2022網(wǎng)絡電影年度報告》顯示，2022年網(wǎng)絡電影公開分賬總規(guī)模為17.2億元，上新的400多部網(wǎng)絡電影中，將近一半有效播放量破千萬，七成多網(wǎng)絡電影的成本超過600萬元，與小成本院線電影相當。
各平臺為促進網(wǎng)絡電影發(fā)展，采取了一系列有力措施。宋佳介紹，從2021年5月開始，在愛奇藝“云影院”放映的影片可通過片方自主定價、用戶單片付費的方式獲得相應票房收益。愛奇藝還持續(xù)升級分賬模式，“云影院”首映影片可獲得多種在線發(fā)行收益等。今年1月3日，愛奇藝“云影院”首映電影票房查詢系統(tǒng)正式上線，票房更加公開透明。愛奇藝還擴展自身業(yè)務，進軍自制和參投領域并搭建了“青創(chuàng)計劃”服務平臺。
2022年初，優(yōu)酷針對網(wǎng)絡電影發(fā)布了“扶搖計劃”，聯(lián)動多家優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容平臺，面向影視制作公司開放合作。優(yōu)酷還篩選、推出網(wǎng)絡電影專業(yè)營銷公司認證名單，首批有無限自在、兔子洞文化等18家單位進入名單。優(yōu)酷的電影交易和播放平臺“超級首映”也播出了不少優(yōu)秀網(wǎng)絡電影。
兔子洞文化不僅是《抬頭見喜》的營銷方，也曾打造出《興安嶺獵人傳說》《惡到必除》《奇襲·地道戰(zhàn)》等優(yōu)秀網(wǎng)絡電影。該公司營銷負責人張敏表示，近年來，網(wǎng)絡電影業(yè)一直在回歸內(nèi)容核心，從創(chuàng)作、制作等方面提升品質(zhì)，朝著精品化的方向不斷前進，“營銷將發(fā)揮更大的作用，為不同項目量身定制性價比更高的推廣方案”。
與許多網(wǎng)絡電影不同的是，《天龍八部之喬峰傳》春節(jié)期間登上了海外一些國家和地區(qū)的大銀幕，而且成為馬來西亞賀歲片票房冠軍、新加坡華語賀歲片票房冠軍，在中國香港地區(qū)、中國臺灣地區(qū)也都獲得可觀的票房成績和良好口碑。朱瑋杰表示，這部影片從體量和質(zhì)量上努力向奈飛等平臺制作的世界級網(wǎng)絡電影看齊，陣容、制作都按照大銀幕電影的標準，因此無論在網(wǎng)絡播出還是在影院上映，都可以給觀眾帶來優(yōu)質(zhì)觀影體驗。他還透露，美國迪士尼旗下的流媒體平臺Disney+已購入這部電影，電影的線上播放版權銷至印度尼西亞、泰國、越南等十幾個國家及中國澳門等地區(qū)。無限自在還攜這部影片亮相戛納電影節(jié)、東京電影節(jié)等，受到海外片商關注。
打造網(wǎng)絡電影“高峰”
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，2022年是網(wǎng)絡電影“冷靜增長”的時期。大浪淘沙，網(wǎng)絡電影提質(zhì)減量已經(jīng)基本完成，觀眾和整個電影行業(yè)已經(jīng)認可網(wǎng)絡電影的內(nèi)容、品質(zhì)，行業(yè)集中度顯著提升，市場進入嶄新的發(fā)展階段。未來，隨著用戶消費習慣的逐漸養(yǎng)成，網(wǎng)絡電影會有更多類型和題材的探索，將迎來越來越大的市場。在這樣的背景下，網(wǎng)絡電影業(yè)也需要不斷生產(chǎn)開發(fā)強類型片，深化題材和故事創(chuàng)新，引入更有號召力的主創(chuàng)陣容，突破票房天花板，打造網(wǎng)絡電影“高峰”。
宋佳認為，2023年網(wǎng)絡電影會面臨內(nèi)容創(chuàng)作上新的挑戰(zhàn)，“對于愛奇藝來說，我們需要解決的，是如何持續(xù)通過平臺的好政策不斷供給好內(nèi)容”。
網(wǎng)絡平臺能夠為更多人才和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)提供更廣闊的空間，網(wǎng)絡電影精品也在吸引更多觀眾流量輸入平臺，成為院線電影的重要補充。“我們致力于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能，以《天龍八部之喬峰傳》樹立一個標桿，讓網(wǎng)絡播出形式也成為電影生產(chǎn)、發(fā)行的渠道。”朱瑋杰表示。他已經(jīng)看到網(wǎng)絡電影的更大可能，目前無限自在的院線電影和網(wǎng)絡電影投資齊頭并進，接下來還將繼續(xù)深耕頭部網(wǎng)絡電影項目。
院線電影與網(wǎng)絡電影在春節(jié)檔的上佳表現(xiàn)，反映出電影市場觀影群體依然龐大而穩(wěn)定。“在這個內(nèi)容為王的年代，也許電影本就沒有院線和網(wǎng)絡之分。一部優(yōu)秀影視作品，無論在什么渠道面世，都會有愿意為其買單的觀眾。我們要做的，就是不斷創(chuàng)作出精品，滿足觀眾的消費需求。”汪壯說。
