社交媒體上，微單、運(yùn)動相機(jī)成了人們出行“打卡”時攜帶的時尚單品;電商直播間中，主播們展示各款相機(jī)的優(yōu)勢，帶動大量觀眾下單;城市街頭巷尾，越來越多人拿起相機(jī)，捕捉生活中的微小瞬間。如今，通過相機(jī)記錄生活、分享故事，已不再僅限于專業(yè)攝影師，而是成為大眾表達(dá)自我、豐富生活的一部分。
根據(jù)相機(jī)及影像產(chǎn)品協(xié)會(CIPA)公布的數(shù)據(jù)，2024年1月至5月，中國市場相機(jī)出貨量全球占比達(dá)到23.4%，躍居繼美洲之后的全球第二大市場。在智能手機(jī)沖擊下曾一度遇冷的相機(jī)市場，如今因直播電商、短視頻等新興產(chǎn)業(yè)的崛起而重新煥發(fā)生機(jī)。產(chǎn)品創(chuàng)新與流量經(jīng)濟(jì)的交織，正在為傳統(tǒng)行業(yè)打開一條全新的消費(fèi)路徑。
銷量不斷攀升
走進(jìn)位于上海淮海中路的一家相機(jī)線下門店，記者看到年輕消費(fèi)者紛紛圍著展示架，試用著最新的相機(jī)型號。“我是在抖音上看到很多博主推薦了這款相機(jī)，操作簡單、畫質(zhì)好，正是我需要的。”消費(fèi)者李先生邊試用邊說，“不過，店員告訴我，這款相機(jī)現(xiàn)在太熱門，貨量稀缺，需要進(jìn)行抽簽或者每天早上來店里看看，運(yùn)氣好的話能買到一臺。”
這種“從線上到線下”的流量轉(zhuǎn)換，正在成為推動相機(jī)市場復(fù)蘇的重要驅(qū)動力。近年來，隨著短視頻平臺的興起，以及Vlog(視頻博客)內(nèi)容創(chuàng)作的盛行，影像設(shè)備市場迎來了新的發(fā)展機(jī)會。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》顯示，行業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播賬號超過1.8億個，市場營收規(guī)模達(dá)到2095億元。大量網(wǎng)紅通過內(nèi)容創(chuàng)作不斷推動相機(jī)產(chǎn)品的曝光，促成了該產(chǎn)品的線下購買熱潮。
有業(yè)內(nèi)人士表示，自媒體熱潮的興起和年輕人入局，使得市場對某些相機(jī)的需求量大，但產(chǎn)能小、行情不穩(wěn)定常常會引發(fā)像李先生所提到的“一機(jī)難求”的情況。當(dāng)前，“Z世代”對社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作的需求提升，他們傾向于選擇性能好、性價比高的相機(jī)產(chǎn)品。5000元至10000元區(qū)間的非全幅無反相機(jī)，因其便攜性和多功能性等特點(diǎn)，成為大部分用戶的首選。
佳能(中國)有限公司董事長兼首席執(zhí)行官小澤秀樹表示：“2023年，數(shù)碼相機(jī)整體銷量比前一年增長了25%，起到拉動作用的無反相機(jī)銷量增長了31%;2024年，無反相機(jī)的銷量增長預(yù)計(jì)將達(dá)到35%左右，數(shù)碼相機(jī)整體銷量增速預(yù)計(jì)也將超過30%。”
此外，深圳市綜研軟科學(xué)發(fā)展基金會的吳斐然分析，隨著旅游業(yè)逐步回暖，各地緊抓熱點(diǎn)不斷豐富文旅產(chǎn)品，推出的“網(wǎng)紅旅游項(xiàng)目”吸引了大批游客體驗(yàn)“打卡”。大家在旅游、體驗(yàn)風(fēng)土人情的過程中，對照相器材的需求也在逐步增長。
新場景促需求
如果將直播帶貨和短視頻營銷比作網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)掘金的“必爭之地”，相機(jī)廠商儼然已成為提供專業(yè)設(shè)備支撐的“賣鏟人”。注意到視頻內(nèi)容對畫質(zhì)和拍攝效果要求的提高趨勢，相機(jī)廠商抓住這一商機(jī)，大舉進(jìn)入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的配套市場。從高清畫質(zhì)、穩(wěn)定性到智能化的創(chuàng)新功能，每一項(xiàng)技術(shù)的升級都在推動著內(nèi)容的進(jìn)化，同時也在為自身品牌的復(fù)興鋪路。
新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的更新和消費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)演變，將相機(jī)從“技術(shù)工具”轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€人記錄生活的“時尚單品”。2023年，抖音平臺的創(chuàng)作者滲透率達(dá)到了74%，也就是說每10位抖音活躍用戶中，有超過7位發(fā)布了自己的內(nèi)容。與此同時，小紅書發(fā)布的2024年趨勢報(bào)告表明，其社區(qū)分享者已超8000萬，其中UGC(用戶生成內(nèi)容)占比高達(dá)90%。
以索尼、佳能等品牌為代表的相機(jī)廠商，迅速推出了適合Vlog創(chuàng)作的專用相機(jī)。這類相機(jī)小巧便攜，專為視頻創(chuàng)作設(shè)計(jì)，功能包括實(shí)時自動對焦、智能自動構(gòu)圖和穩(wěn)定拍攝等，極大地滿足了內(nèi)容創(chuàng)作者的需求。
除了Vlog相機(jī)外，運(yùn)動相機(jī)市場也在蓬勃發(fā)展，大疆、Insta360等國內(nèi)品牌在這一領(lǐng)域取得了顯著成績，成為國際市場的有力競爭者。據(jù)市場預(yù)測，2028年全球運(yùn)動相機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到201億元人民幣，年復(fù)合增長率為6.1%。
“在直播電商和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新興領(lǐng)域，中國處于領(lǐng)先地位，這些新經(jīng)濟(jì)趨勢給我們帶來了更多的機(jī)會。”索尼(中國)有限公司副總裁添田武人向記者分享了自己的看法。他認(rèn)為，除了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)以外，年輕一代消費(fèi)者也越來越重視影像表達(dá)，攝影已不再是小眾需求，而是情感與自我表達(dá)的一部分，這一理念的轉(zhuǎn)變讓相機(jī)市場再次煥發(fā)生機(jī)。
新業(yè)態(tài)引關(guān)注
中國市場的巨大潛力也正在受到世界的關(guān)注。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，2023年，相機(jī)主要市場中只有中國實(shí)現(xiàn)了增長。在日美歐市場，相機(jī)被智能手機(jī)所取代，而在中國，在社交媒體上重視照片和視頻畫質(zhì)的傾向非常鮮明，以“Z世代”為中心的消費(fèi)人群對相機(jī)的需求越來越高。
在此情況下，占據(jù)了全球80%以上市場份額的相機(jī)行業(yè)巨頭佳能、索尼、尼康等紛紛在中國加強(qiáng)布局。例如，佳能在中國推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，并擴(kuò)大與電商平臺的合作，以適應(yīng)直播、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)作趨勢;索尼則大力發(fā)展其無反相機(jī)系列，尤其是在Vlog領(lǐng)域表現(xiàn)突出;尼康加速了新品發(fā)布，以增強(qiáng)品牌在年輕人群體中的吸引力。
浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院副院長蘭建平認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下減少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、縮減消費(fèi)者搜索成本、促進(jìn)新需求供給再平衡的有力舉措之一。
為進(jìn)一步提升新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的全球競爭力，商務(wù)部于2024年印發(fā)了《數(shù)字商務(wù)三年行動計(jì)劃(2024-2026年)》，旨在賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式為代表的“三新”經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出蓬勃向上的力量。
“中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體與全球市場深度融合。在中國多舉措推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，我們認(rèn)為未來多個領(lǐng)域的業(yè)務(wù)發(fā)展具有巨大的潛力。”添田武人說，“作為全球性企業(yè)的代表，我們將繼續(xù)支持中國藝術(shù)家、創(chuàng)作者的創(chuàng)作并推動可持續(xù)發(fā)展，期盼在新時代與中國社會、產(chǎn)業(yè)共同成長。”
