李喬宇許林艷
清明假期臨近，氣溫漸升，露營產業景氣度隨之攀升。來自某民宿平臺的數據顯示，3月份以來，“露營”“戶外”“帳篷”等關鍵詞的搜索量環比增逾兩倍。某上市旅企透露，公司設計的部分境內外旅游產品中增加了露營項目。
在二級市場，相關概念股熱度提升。4月2日，露營經濟概念股漲幅居前。個股方面，星華新材股價上漲15.11%;探路者股價上漲逾10%;嶺南控股漲停。
“一頂頂小小的帳篷能夠帶動龐大的露營活動產業集群。”浙商證券股份有限公司紡服分析師鄒國強告訴《證券日報》記者，露營裝備、戶外服飾等消費產業率先受益;城市近郊露營與高端露營基地形成雙輪驅動，帶動場地運營、主題餐飲及短途交通等配套服務集群發展;此外，露營熱潮還能夠為線下旅行社、線上旅游預訂平臺帶來增量客流。
“露營+”受青睞
近年來，露營持續受到游客喜愛，在清明節假期等靈活短假期前后，郊區露營體驗成為家庭人群、年輕客群的出游新選擇。據眾信旅游集團股份有限公司媒介公關經理李夢然告訴《證券日報》記者，為了滿足游客對于露營體驗的需求，公司在部分境內外旅游產品中設計了入住露營基地的項目。未來，公司亦有計劃圍繞露營體驗設計新的玩法和產品，持續豐富游客體驗。
隨著露營熱度升溫，部分帶有露營屬性的民宿已經訂滿。記者了解到，北京延慶的“冬夏小筑”露營風帳篷民宿預訂火爆，清明和“五一”假期均已訂滿。該民宿相關負責人表示，民宿主要吸引年輕客群和家庭旅客，其特色在于將帳篷與傳統民宿功能相結合，受到客人好評，成為春季民宿市場的一大亮點。
央視財經數據顯示，2024年，中國露營經濟核心市場規模已達到1334億元，預計2025年將突破2483.2億元，帶動整體市場規模達到1.44萬億元。
拆解萬億元市場規模，露營經濟涵蓋多個環節，上游包括露營裝備、服飾、食品及輔助設備制造;中游涉及露營基地運營、活動策劃與景區融合;下游則涉及電商平臺、內容平臺等。
“與20年前以專業戶外愛好者為主導的輕量化露營模式不同，如今的露營被冠以‘精致露營’之名，越來越多的消費者愿意為高品質、高顏值的戶外用品買單。”鄒國強表示，從覆蓋帳篷、睡袋等產品的基礎睡眠系統，到覆蓋天幕、折疊椅、蛋卷桌等產品的生活空間系統，再到覆蓋爐具、廚具等產品的餐飲系統以及覆蓋投影、音響、氛圍燈等產品的娛樂系統，都受到消費者青睞，戶外用品市場正迎來巨大的想象空間。
廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前，全國范圍內預計有超過三萬個各具特色的露營基地。這些露營基地的建設不僅為游客提供了多樣化的選擇，還對周邊民宿、景區等業態的景氣度起到了顯著的拉動作用。
他表示，隨著露營經濟的持續繁榮，文旅融合的趨勢愈發明顯，“露營+游學”等新業態不斷涌現，進一步豐富了傳統旅游的方式。此外，露營經濟還與農業深度融合，相關農產品采摘活動成為露營地的熱門項目，對當地農業發展起到了提振作用。這種“露營+”模式不僅推動了露營產業的多元化發展，也為鄉村振興和區域經濟增長提供了新的動力。
上市公司入場布局
上市公司亦積極布局露營經濟。
深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司相關負責人在投資者互動平臺上表示，公司已推出多款適配戶外場景的產品。現有產品線中，迷你卡式爐、不粘烤肉鍋、便攜養生壺、隨行杯等產品憑借“好帶好洗好出片”等特點，滿足消費者對精致露營的需求。
山東隆華新材料股份有限公司相關負責人表示，公司尼龍66在戶外露營領域應用廣泛，包括沖鋒衣、戶外帳篷、運動服飾、超輕風衣、羽絨服、防寒服、旅行箱包等。
露營經濟的熱度吸引了越來越多企業入場。企查查科技股份有限公司數據顯示，截至4月2日，我國現存露營相關企業22.34萬家。2020年至2023年，露營相關企業注冊量經歷了快速增長，分別同比增長90.37%、96.51%、50.02%、84.48%，達到1.29萬家、2.54萬家、3.81萬家、7.03萬家。
探路者控股集團股份有限公司相關負責人在投資者關系活動中表示，公司從專業戶外起家，逐漸發展為全品類產品線，覆蓋泛戶外及專業戶外人群的不同場景需求。面對激烈的市場競爭，公司注重技術研發與產品創新，不斷提升核心品牌的競爭力、增強技術儲備與產品研發聯動，在全產品線全產品類目下，通過品類研究、精準投放策略及快速反應能力應對市場變化。
北京三夫戶外用品股份有限公司相關負責人在投資者關系活動中表示，面對戶外市場競爭的不斷加劇，公司將重點圍繞X-BIONIC產品的科技功能、專業品質、品牌特色等方面持續加強品牌產品展示，凸顯產品的優質特性和差異化特點，加強消費者對品牌和產品的認知度和信賴感。
鄒國強表示，我國露營產業在20世紀90年代開始萌芽，2000年后慢慢走向大眾，2020年后進一步“破圈”。盡管近兩年露營參與人數驟增，但相比歐美等地區，我國露營滲透率仍較低，還處于發展早期。
“參考歐美地區戶外運動發展歷程，我國當前的人均GDP、人均汽車保有量以及城鎮化率均已達到戶外運動加速發展的標準。隨著國內戶外基礎設施和政策體系越來越完善，消費者的露營體驗會進一步改善，相信未來露營的參與率還會持續較快提升。”鄒國強表示。
“目前各地陸續制定了關于露營基地的相關行業標準，預計將引領行業從高速發展邁向高質量發展。”中國社會科學院財經戰略研究院博士后龍飛對《證券日報》表示，露營產業快速發展的過程中，也面臨著野蠻生長的問題。例如，部分露營地開發缺乏規范，基礎設施建設參差不齊，從業人員專業度不足，導致市場整體供求關系面臨結構性矛盾。
