體量輕、節(jié)奏快、表現(xiàn)力豐富的微短劇，近年來成為網(wǎng)絡(luò)視聽“新爆點(diǎn)”，并快步進(jìn)入“全面提質(zhì)”新階段。連續(xù)舉辦兩屆杭州·微短劇大會(huì)的杭州市臨平區(qū)，近年來持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)要素供給，通過強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及政策支持，一年間讓微短劇“臨平造”火爆出圈。面對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型，臨平提出進(jìn)一步聚焦產(chǎn)業(yè)集聚、企業(yè)培育、品牌塑造，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)全生命周期保障，打造“全國(guó)微短劇名城”。
錨定“精品化” 打響“臨平造”微短劇品牌
作為首個(gè)聚焦于微短劇行業(yè)的全國(guó)性活動(dòng)，2023年舉辦的首屆杭州·微短劇大會(huì)如同一粒種子，讓微短劇產(chǎn)業(yè)迅速在臨平生根發(fā)芽。
2023年以來，臨平持續(xù)推出微短劇產(chǎn)業(yè)新政并配套1億元微短劇基金“大美臨卓”，加強(qiáng)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)力度及融資保障，扶持優(yōu)秀青年編劇。“一年來，我們積極做微短劇行業(yè)的推動(dòng)者、服務(wù)者。”臨平區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)、區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心主任葉誠(chéng)介紹，區(qū)里在發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)之初，就錨定精品化道路。今年，由臨平出品的《趙小姐的日記》《南風(fēng)知君意》《水韻風(fēng)情夢(mèng)塘棲》等作品納入國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦目錄，“臨平造”微短劇品牌愈發(fā)響亮。
臨平在全國(guó)率先建設(shè)微短劇影視拍攝專業(yè)基地“臨影廠”，擁有50余個(gè)室內(nèi)拍攝場(chǎng)景，配套宿舍、食堂、服化道、演員公會(huì)等產(chǎn)業(yè)集群，提供從開機(jī)到殺青的一站式、零距離服務(wù)。今年，“臨影廠”新增“80年代”場(chǎng)景及700平方米的服裝、道具空間，以更精細(xì)化的服務(wù)助力微短劇拍攝。
在此基礎(chǔ)上，臨平還充分挖掘當(dāng)?shù)?ldquo;天然影棚”，以“臨影廠”為核心，聯(lián)動(dòng)“五杭老街”80年代影視基地、塘棲古鎮(zhèn)等10余個(gè)拍攝點(diǎn)，形成“1+N”全域影視拍攝矩陣。
今年11月舉行的第二屆杭州·微短劇大會(huì)發(fā)布“微短劇行業(yè)十大影響力事件”，“杭州臨平聚力打造‘全國(guó)微短劇名城’”強(qiáng)勢(shì)破圈。“下一步，臨平將聚焦產(chǎn)業(yè)集聚、企業(yè)培育、品牌塑造等領(lǐng)域，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)全生命周期保障，讓臨平區(qū)成為文化視聽企業(yè)最希望落地、最適宜發(fā)展的地方。”臨平區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)周徐胤表示。
堅(jiān)持“精品化” 邁向全面提質(zhì)階段
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)在第二屆杭州·微短劇大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。
當(dāng)前，行業(yè)主管部門對(duì)微短劇的監(jiān)管從專項(xiàng)治理轉(zhuǎn)為常態(tài)化監(jiān)管，強(qiáng)化引導(dǎo)扶持、生態(tài)建設(shè)，有力護(hù)航行業(yè)健康成長(zhǎng)。微短劇制作成本不斷上升，創(chuàng)作者創(chuàng)作心態(tài)放穩(wěn)，從追求爆款轉(zhuǎn)向提升劇集平均質(zhì)量。
對(duì)進(jìn)一步打造“全國(guó)微短劇名城”的臨平而言，“精品化”是堅(jiān)持的方向。除持續(xù)扶持獎(jiǎng)勵(lì)頭部企業(yè)招引等環(huán)節(jié)，臨平還推出“第二季青年網(wǎng)絡(luò)編劇激勵(lì)扶持計(jì)劃”“青年網(wǎng)絡(luò)編劇成長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng)”等活動(dòng)，提升青年編劇專業(yè)能力，賦能精品創(chuàng)作。
圍繞產(chǎn)業(yè)生態(tài)，臨平推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)微短劇藝術(shù)指導(dǎo)中心、浙江網(wǎng)絡(luò)微短劇臨平審查分中心、浙江臨平影視協(xié)拍中心融合發(fā)展，開展政策導(dǎo)向、藝術(shù)審美、內(nèi)容審查等專業(yè)指導(dǎo)，并上線劇本創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)——劇本工廠，面向全國(guó)提供創(chuàng)意征稿、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等創(chuàng)作全生命周期專業(yè)服務(wù)。
強(qiáng)化協(xié)同 “微短劇+”賦能千行百業(yè)
在市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，微短劇要在發(fā)展文化新業(yè)態(tài)等方面貢獻(xiàn)更多價(jià)值，“破圈賦能”千行百業(yè)，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
據(jù)介紹，臨平正積極探索“微短劇+文旅”模式，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)刂某斤L(fēng)景區(qū)、塘棲古鎮(zhèn)等文旅資源，深挖傳統(tǒng)美食、非遺文化等元素，助力實(shí)體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”。如以塘棲古鎮(zhèn)非遺糕點(diǎn)家庭故事為原型的微短劇《臨平，向幸福出發(fā)》，帶動(dòng)塘棲古鎮(zhèn)景區(qū)全年?duì)I收同比增長(zhǎng)43.23%。
臨平還創(chuàng)新“微短劇+先進(jìn)制造”模式，引導(dǎo)視聽企業(yè)攜手老板電器、西奧電梯等當(dāng)?shù)刂圃炱髽I(yè)，圍繞品牌文化、產(chǎn)品功能開展微短劇創(chuàng)作。葉誠(chéng)表示，牽手微短劇，希望其成為臨平重要的文化名片，進(jìn)一步推動(dòng)文旅功能持續(xù)強(qiáng)化，讓全國(guó)乃至于全世界通過微短劇認(rèn)識(shí)并感知臨平，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
業(yè)界認(rèn)為，微短劇產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、涉及面廣，亟須強(qiáng)化協(xié)同意識(shí)、共同營(yíng)造良好環(huán)境。管理部門要嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)制度和規(guī)范要求，避免區(qū)域落差和政策偏差;產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)要博弈、更要協(xié)同，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)版權(quán)公平交易。“‘微短劇+’前景廣闊，許多領(lǐng)域都有合作意愿，要強(qiáng)化合作意識(shí)，主動(dòng)作為，共同把蛋糕做大。”國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司一級(jí)巡視員董年初表示。( 呂昂)
