一碗拉面只賣3元，堅持15年不漲價——來自山東費縣的農民程運付因此舉走紅網絡，被網友稱為山東“拉面哥”。
網友空前的關注也給“拉面哥”帶來了煩惱，每天數百名蹭熱度的主播將“拉面哥”的家圍得水泄不通，直播的、跳舞的、賣貨的，甚至還有“賣身葬父”“求偶示愛”等低俗行為，導致他無法出攤。
實際上，普通人一夜間成為網紅被過度圍觀而陷入困境的現象已經多次上演。從“大衣哥”到“小馬云”，再到因酷似周杰倫而爆紅的保定雞蛋攤主，很多普通人可能瞬間成名被卷入流量漩渦，許多想出名的人也采用各種甚至是低俗方式蹭熱度，嚴重侵擾了他們的日常生活。
接受《法治日報》記者采訪的專家認為，在短視頻平臺迅速發(fā)展的網紅經濟時代，不管自身愿不愿意出名，都有“拉面哥”這樣的“草根”網紅不斷涌現。他們的正當權利應當受到保護，一些采取低俗方式追熱點的行為也應當被規(guī)制，這需要當事人自身、主播、短視頻平臺、政府部門乃至整個社會的共同努力。
意外走紅備受矚目
過度圍觀影響生活
程運付成為網紅后，并不開心，反而承受了巨大的壓力。同在山東費縣的村民吳強(化名)告訴《法治日報》記者，最近每天都有數百人圍堵在“拉面哥”家門口，有做直播的、有擺攤賣貨的，甚至還有向他求愛的、喊他“干爹”的，真正想去吃面的沒幾個，都是想蹭熱度、蹭流量的。
有人說，在“拉面哥”家門口，能看到全中國最瘋狂的主播們。據了解，過度圍觀不僅讓程運付一家無法正常生活和出攤趕集，還導致村里交通癱瘓，嚴重侵擾村民的生產生活。
“拉面哥”現在的困境，如同先前走紅的“大衣哥”“小馬云”的重演。
種種事例表明，很多普通人在不經意間成為網紅后，生活往往被過度關注，人們?yōu)榱瞬淞髁繜o所不用其極，甚至包括采用一些低俗、侵犯他人隱私的手段。而網紅時代，流量來得快去得也快，被打擾的當事人往往生活徒留一片狼藉，有些人的人生軌跡也因此發(fā)生轉變。互聯網可以讓人出名，但無法讓人拒絕出名、拒絕被圍觀。
以“拉面哥”為例，盡管他多次申明自己并不想紅，只想本本分分過日子，但還是被各方流量“圍獵”。
中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍告訴《法治日報》記者，網絡經濟時代，普通人拒絕出名很難做到。
“網絡的表達是比較自由的，一般只要不捏造事實、不侵害他人個人信息等人格權以及不以侮辱性語言詆毀他人即可。這兩條法律底線作為平臺管理的基本抓手，從這個角度講，平臺能管得了侵權和違法行為，但管不了輿論的產生和方向。”朱巍說。
中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院學術委員會副主任、法律系主任李丹林分析，畸形蹭熱度現象的產生有多種原因：一方面，如今公眾的心態(tài)普遍較為浮躁，在這種情況下，人們易受經濟利益或者出名的誘惑，缺乏理性;另一方面，主播自身以及給其提供支撐的平臺也應負起相應的責任。
博主越界“蹭流量”
涉嫌侵犯多項權益
北京瀛和律師機構知識產權委員會版權專家、娛樂法律師黃群輝向《法治日報》記者介紹，部分短視頻博主的越界行為可能會侵犯到當事人的多項權益。
“比如，未經授權使用當事人的姓名進行宣傳，涉嫌侵犯姓名權;未經同意拍攝制作、使用、公開當事人的肖像等，涉嫌侵犯肖像權;侮辱誹謗、虛構事實博取關注的行為，涉嫌侵犯名譽權;私闖民宅偷拍偷錄直播等行為，涉嫌侵犯隱私權;擅自公開當事人身份信息、住址、電話號碼、行蹤信息等，涉嫌侵犯個人信息權益。情節(jié)嚴重的，可能違反治安管理處罰法和刑法等有關規(guī)定。”黃群輝說。
黃群輝說，對此，當事人可以采取多種方式維護自身權利?？梢韵蚓W絡平臺進行投訴，要求平臺刪除涉嫌侵權內容;可以向行業(yè)主管部門進行舉報，如市場監(jiān)管部門、文化監(jiān)管部門等;可以通過民事起訴的方式，要求停止侵害，賠償損失，甚至可以提出精神損害撫慰金的訴求;對于嚴重侵權行為，還可以選擇報警尋求保護。
李丹林認為，近乎瘋狂的蹭熱點行為會帶來極大的消極影響。“首當其沖的就是當事人正常生活的安寧。這種不分內容、過度追逐的行為，可能會影響青少年的價值觀，不利于他們身心健康成長。對平臺而言，平臺追求的這種違反公序良俗、甚至違法的行為帶來的也不是正當的經濟利益，可能會破壞正常的競爭秩序。”
李丹林說，從表面上來看，這些嘩眾取寵的低俗行為偶然也會帶來經濟流量，但不是主流的網絡經濟發(fā)展方式。好的經濟發(fā)展，應當是使人們過上有尊嚴感、幸福感和保障感的生活，但就“拉面哥”來看，其自身和周圍居民的生活安寧和幸福都遭到了破壞。這樣的經濟發(fā)展代價太大，而且本末倒置。
加強網絡內容監(jiān)管
提高社會文明程度
從“犀利哥”到“大衣哥”，從“殺魚弟”到“小馬云”，如何避免普通人被流量裹挾、無法正常生活的事情再次發(fā)生?在這些事件中，主播、短視頻平臺又能做些什么?
黃群輝認為，就主播自身而言，應當嚴格遵循《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》等相關規(guī)定，加強行業(yè)自律。在內容創(chuàng)作和發(fā)布上更注重品質和內容，擯棄低俗之風，不嘩眾取寵，不制造文化垃圾。
今年年初，國家互聯網信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯合發(fā)布《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，督促直播平臺對照相關規(guī)范，對主播賬號實行分級分類管理，規(guī)范網絡主播行為，防范非理性、激情打賞，遏制商業(yè)營銷亂象。以強化高品位文化產品供給為目標，推動網絡直播平臺強化主流價值引領，樹牢正確導向意識，大力弘揚社會主義核心價值觀，有效提升直播平臺“以文化人”的精神氣質和文化力量。
朱巍說，對平臺而言，話題感是求之不得的事情。話題就帶來流量，爭議就是關注，在流量為王、變現迅速的時代，平臺會以最大的熱情來完成普通事件的熱點轉化，甚至主動通過設置熱榜、話題等形式來搭建爭議的話題。但在追求經濟效益的同時應當遵守相關規(guī)范，積極承擔社會責任，兼顧社會利益。
李丹林則認為，一方面，在注冊成為普通用戶和網絡主播時，平臺應更多注重用戶和主播對相關內容標準和規(guī)范的掌握，比如通過定期測試等方式，而不是簡單打個勾表示“我同意”“我已知曉”;另一方面，相關內容和標準也應更加全面，不能僅規(guī)定內容應該呈現什么、不應該呈現什么，還應對如何正確獲取這些內容作出規(guī)定。
接受《法治日報》記者采訪的專家認為，互聯網中，每個人都是流量的生產工具，或是被消費，或是消費別人。要想從根源上遏制流量亂象，不僅外部監(jiān)管要跟上，內在的社會文明程度也要提升。
黃群輝認為，從外部來看，政府相關部門要加強網絡監(jiān)管，尤其是內容監(jiān)管，通過行政或司法手段，進一步明晰網絡平臺的行為規(guī)范和責任問題。加大對違法違規(guī)主播的懲戒力度，以公正裁判或行政處罰樹立正確的行為規(guī)范，引領社會風尚，引導網民不斷提高自身文化素養(yǎng)。
“從內部來看，這種畸形的蹭流量亂象之所以盛行，說明存在市場需求，個人的關注其實也在影響著直播平臺和主播的關注。當越來越多的提升文化消費鑒別力，自覺抵制文化次品時，劣質品自然失去市場，優(yōu)秀作品自然脫穎而出，創(chuàng)作、傳播得以良性循環(huán)。”黃群輝說。
在李丹林看來，必須要以提升整個社會的內在文明程度為基礎性前提。“如何提升社會文明程度，還是要回到教育本身。現在一些主播不正確的觀念意識和瘋狂的行為與原先的家庭成長環(huán)境和學校教育密切相關，很多青少年思想也因此遭受毒害。這并不是一個一蹴而就的過程，可能需要幾十年、一代人兩代人的努力，扭轉現代教育中不合理的部分，逐步提升社會文明程度才能做到。”
