2022年的影市剛剛敲鑼打鼓地送走了暑期檔，緊跟著又喜迎中秋檔。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，自9月9日中秋假期前夜起，已有12部新片陸續(xù)走上大熒幕，題材覆蓋喜劇、愛(ài)情、家庭、動(dòng)畫(huà)等多種類型。同時(shí)，在此前上映的《獨(dú)行月球》《新神榜：楊戩》等影片依舊在發(fā)揮余熱，讓短短3天的中秋檔收獲超3億元票房，其中《哥，你好》更是以累計(jì)票房1.65億元、檔期票房占比超38.3%的成績(jī)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，電影市場(chǎng)正持續(xù)升溫。
3天3億
暑期檔后的第一個(gè)小檔期——中秋檔熱熱鬧鬧地來(lái)了。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至9月12日15時(shí)30分，2022中秋檔(9月10日-12日)總票房達(dá)3.48億元(含預(yù)售)。目前，《哥，你好》《新神榜：楊戩》《獨(dú)行月球》《世間有她》《媽媽!》暫列中秋檔影片票房前5名。
相比于2021年中秋檔的8部新片，今年的賽道可謂擁擠。自9月9日的中秋假期前夜，包括《哥，你好》《世間有她》等共計(jì)12部新影片走上大熒幕，影片題材覆蓋喜劇、愛(ài)情、家庭、動(dòng)畫(huà)等多種類型，更有馬麗、周迅、奚美娟等知名演員加持。加之此前與觀眾見(jiàn)面的《獨(dú)行月球》《新神榜：楊戩》《隱入塵煙》等影片仍在熱映，帶動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)升溫。
與此同時(shí)，影院也在為更多觀眾到場(chǎng)而積極準(zhǔn)備。截至9月12日15時(shí)30分，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)為8600家，影院營(yíng)業(yè)率達(dá)70%。海淀區(qū)某影院負(fù)責(zé)人曾先生向北京商報(bào)記者介紹，在中秋檔到來(lái)前夕，影院提前完成了相應(yīng)宣傳布置，并做好觀影環(huán)境維護(hù)，整體來(lái)看，中秋檔上座率和客流量情況理想。與往年相比，今年的中秋檔聚集了更多劇情片，雖然目前表現(xiàn)平平，但隨著上映時(shí)間拉長(zhǎng)、口碑漸起，也會(huì)有不錯(cuò)的長(zhǎng)線票房成績(jī)。
《哥，你好》成“小黑馬”
在注重闔家團(tuán)圓的中秋佳節(jié)里，喜劇片展現(xiàn)出了它的優(yōu)勢(shì)，從目前的票房表現(xiàn)來(lái)看，今年中秋檔的“小黑馬”頭銜落在了由馬麗、常遠(yuǎn)領(lǐng)銜主演的喜劇《哥，你好》之上。據(jù)燈塔專業(yè)版，在9月9日上映后的兩天時(shí)間內(nèi)，《哥，你好》達(dá)成票房破億元成就，截至9月12日15時(shí)30分，該片累計(jì)票房超1.65億元，檔期票房占比超38.3%，觀影總?cè)舜纬?96萬(wàn)次，并成為過(guò)去五年中秋檔劇情片檔期票房No.3。
而票房成績(jī)的背后也離不開(kāi)資本的加持，公開(kāi)資料顯示，《哥，你好》背后的出品發(fā)行相關(guān)公司共29家，其中出品方包括萬(wàn)達(dá)影視傳媒有限公司、墨客行影業(yè)(海口)有限公司、天津貓眼微影文化傳媒有限公司等7家公司，聯(lián)合出品方更是多達(dá)17家公司。
此外，影評(píng)人劉暢談到，雖然出品方名單中沒(méi)有出現(xiàn)開(kāi)心麻花的身影，但馬麗與常遠(yuǎn)這兩位主演因開(kāi)心麻花的作品而被觀眾熟知，因此電影的票房成績(jī)也有“借光”開(kāi)心麻花路人盤的成分在。
而剩下的幾部新影片，也不乏口碑之作。愛(ài)情片《世間有她》收獲3512.1萬(wàn)元累計(jì)票房，并成為過(guò)去三年中秋檔愛(ài)情片檔期票房No.3;而家庭片《媽媽!》則累計(jì)票房達(dá)2742.2萬(wàn)元，成為中國(guó)影史中秋檔家庭片首映日票房No.2。兩部影片分列中秋檔票房總榜第二、三位，也展現(xiàn)出觀眾觀影需求正趨于多元。
國(guó)慶檔暗蓄力
剛剛過(guò)去的暑期檔，用92天91.3億元的票房紀(jì)錄，達(dá)成了“日均億元”的成就。而總票房大盤也有喜訊傳來(lái)，據(jù)燈塔專業(yè)版，9月11日，中國(guó)電影市場(chǎng)2022年度總票房(含預(yù)售)突破250億元關(guān)口，總觀影人次達(dá)5.94億人次，總場(chǎng)次達(dá)7619.1萬(wàn)次。
作為春節(jié)之外的最大時(shí)長(zhǎng)假期，國(guó)慶節(jié)往往能產(chǎn)生強(qiáng)大的票房能量，而如今中秋檔接近尾聲，各方力量也開(kāi)始了國(guó)慶檔的布局，并對(duì)此寄予厚望。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至目前已有《我是霸王龍》等3部影片定檔國(guó)慶。而下半年的電影市場(chǎng)還有艾倫、沈騰的《超能一家人》、梁朝偉、王一博的《無(wú)名》、周冬雨、劉昊然的《平原上的火焰》等影片計(jì)劃年內(nèi)上映，部分影片更是已開(kāi)啟線上、線下的宣發(fā)與營(yíng)銷。
劉暢指出，上半年的影片積壓還未完全紓解，而檔期效應(yīng)的作用在電影市場(chǎng)逐漸放大，需要假期引流人群，又不能確保對(duì)觀眾的吸引力“卷”過(guò)大制作的中小型制作影片，在下半年可選擇的檔期已經(jīng)不多。作為暑期檔和國(guó)慶檔兩大檔期之間過(guò)渡的中秋檔，便順理成章地承接了中小型制作影片集中上映的任務(wù)，并在今年的中秋檔形成了爆發(fā)上映之勢(shì)，但這也是行業(yè)內(nèi)部正在經(jīng)歷自我調(diào)整的表現(xiàn)。
“全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率穩(wěn)定在高位水平，有關(guān)政策出臺(tái)也在持續(xù)釋放利好，從外部環(huán)境上為行業(yè)復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ)，因而影響票房的關(guān)鍵就在于電影內(nèi)容本身。”劉暢認(rèn)為，越來(lái)越多的高質(zhì)量作品正在走向影院，唯有用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)定現(xiàn)有觀眾，才有機(jī)會(huì)向更大人群滲透影響力，從而形成良性運(yùn)行模式。
