近日，世界杯小組賽賽場(chǎng)上，海信撤掉“中國(guó)第一世界第二”的廣告語(yǔ)，由之前的“中國(guó)第一，世界第二”改為“中國(guó)制造，一起努力”。因?yàn)橛腥速|(zhì)疑，這樣的廣告語(yǔ)，用第一這種表述，是違反中國(guó)廣告法的，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。廣告主采取最高級(jí)的形式，來(lái)炫耀吹噓自己的商品，引發(fā)了人們的反感。

海信在世界杯上打出的：“中國(guó)第一，世界第二”的廣告語(yǔ)，你知道是什么意思嗎?

有人稱，這句話的意思并不是說(shuō)中國(guó)排第一，世界排第二的意思。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，海信系電視出貨量市場(chǎng)占有率，位居全球第二，在中國(guó)位居第一。人家是說(shuō)海信產(chǎn)品銷量在中國(guó)排第一，在世界排第二。所以在世界杯球場(chǎng)上打出這樣的標(biāo)語(yǔ)，沒什么不妥。為中國(guó)制造一起加油吧!

有人認(rèn)為，更換廣告語(yǔ)，是因?yàn)橥饨鐚?duì)原有廣告語(yǔ)的質(zhì)疑。質(zhì)疑的不是“中國(guó)第一，世界第二”這樣的表述是否準(zhǔn)確，而是在世界杯的舞臺(tái)上，什么樣的廣告語(yǔ)更能夠宣傳中國(guó)企業(yè)。中國(guó)制造雖然在多年努力下，已經(jīng)非常具備競(jìng)爭(zhēng)力，但是作為贊助商在宣傳上，尤其是在世界杯這樣的國(guó)際賽事上，在廣告標(biāo)語(yǔ)方面確實(shí)要更加嚴(yán)謹(jǐn)，以免落人話柄。

有網(wǎng)友稱，廣告語(yǔ)必須被人質(zhì)疑，否則起不到效果。當(dāng)時(shí)看到場(chǎng)邊廣告牌上這句話，就覺得匪夷所思。第一是誰(shuí)? 合著給第一做廣告呢!三星一毛錢沒花，做了個(gè)超世界級(jí)的廣告，因?yàn)檎l(shuí)都會(huì)問，誰(shuí)是第一?

從曝光度來(lái)說(shuō)，在國(guó)外打的廣告不受國(guó)內(nèi)廣告法的約束。無(wú)疑，海信這波贏了，畢竟這是面向全球的頂級(jí)賽事。從廣告語(yǔ)來(lái)說(shuō)不好，但是更改后，格局確實(shí)大的不是一星半點(diǎn)。到底第一還是第二，到底是什么指標(biāo)，其實(shí)都不重要，卡塔爾、FIFA都同意，別人又不遵循中國(guó)的廣告法。

中國(guó)企業(yè)的快速擴(kuò)張?jiān)缫咽遣粻?zhēng)的事實(shí)，市場(chǎng)占有率更是舉世矚目。然而，快速擴(kuò)張不是競(jìng)爭(zhēng)的終點(diǎn)，越是成熟的品牌，越要有深度、有積淀，要講好自己的品牌故事，這才是在世界杯舞臺(tái)上，應(yīng)該展示的品牌形象。