2月14日，#滿江紅周邊下架#引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，沖上了微博熱搜第一。

但與《流浪地球2》周邊火爆的盛況不同，《滿江紅》的周邊是被罵上熱搜的。

據(jù)媒體報道，2月13日晚，一眾籌網(wǎng)站發(fā)布了“電影《滿江紅》官方授權(quán)周邊衍生品”項目。

據(jù)平臺顯示，該項目的基礎(chǔ)目標(biāo)金額為10萬元，若眾籌金額超30萬元，將贈送Q版書簽一套，超60萬元將解鎖“御賜令牌”，滿100萬元可解鎖神秘贈品。

(資料圖片僅供參考)

周邊產(chǎn)品的設(shè)計是由貍投潮流（北京）文化有限公司攜手電影《滿江紅》共同打造的，所有的產(chǎn)品均以電影中的重要道具和元素為靈感。

其中，“令”牌香薰擴(kuò)香石，是以電影中主角張大所使用的令牌為原型，按照1:1比例制作的，但上面寫有“宰相通令，全軍提調(diào)”的字樣，在影片中，也是秦檜賜給張大查案的信物；另外，“瑤琴”“青梅”是慘死秦檜手中的兩個歌女的名字。

而以電影場景中的中式大院元素設(shè)計的“紅了櫻桃”創(chuàng)意沙漏，其造型也被網(wǎng)友認(rèn)為容易讓人聯(lián)想到岳飛被冤死的“風(fēng)波亭”。

此外，還有網(wǎng)友指出，解鎖福利竟然有Q版秦檜的書簽。

這也讓網(wǎng)友怒了：“這不是在萌化秦檜嗎？！”“是在賣秦檜周邊？”

2月14日，《滿江紅》周邊活動發(fā)布下架聲明：

“《滿江紅》電影周邊衍生品眾籌活動因產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)意初衷與部分網(wǎng)友理解存在偏差，給網(wǎng)絡(luò)輿論帶來不好影響，我們對此深表歉意，現(xiàn)決定下架眾籌活動。對于已經(jīng)支持本眾籌活動的用戶，我們將盡全力協(xié)調(diào)退款等后續(xù)問題，有相關(guān)疑問可私信客服溝通?！?/p>對此，網(wǎng)友表示：

據(jù)此前報道，截至2月13日14時49分，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，電影《滿江紅》累計票房突破42.50億，超《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》票房成績，成為中國影史票房榜第7名。目前位列內(nèi)地影史總票房榜前三位的電影是：《長津湖》《戰(zhàn)狼2》和《你好，李煥英》。

想賺錢就得多用用腦子啊

極目新聞評論員 屈旌

《滿江紅》這個官方授權(quán)周邊衍生品的項目，是2月13日晚才上架的，不到一天就下架，不是因為迅速籌滿，而是因為受不了網(wǎng)友質(zhì)疑，實在是有些尷尬。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其發(fā)布的周邊中有“令”牌香薰擴(kuò)香石，以電影中主角張大所使用的令牌為原型按照1:1比例制作，上面寫有“宰相通令，全軍提調(diào)”的字樣，影片中是秦檜親自賜給張大查案的信物，而擴(kuò)香石的兩款香型“青梅”和“瑤琴”，是電影中慘死秦檜手中的兩個歌女的名字。這很難讓人不聯(lián)想到，買這個周邊相當(dāng)于買了秦檜的周邊。

除此之外，該活動眾籌達(dá)到60萬元的贈品是御賜令牌卡包，其金色的外觀讓網(wǎng)友聯(lián)想到宋高宗召回岳飛的十二道金牌，而以電影場景中的中式大院元素設(shè)計的“紅了櫻桃”創(chuàng)意沙漏，被網(wǎng)友認(rèn)為容易聯(lián)想到帶血的“風(fēng)波亭”……可見，在特別講究設(shè)計理念的文創(chuàng)領(lǐng)域，一旦發(fā)現(xiàn)了一個問題，把大家心目中的印象搞壞了，就可能處處都是問題。

《滿江紅》的周邊設(shè)計，到底是如網(wǎng)友所說的“萌化”秦檜，對歷史缺乏敬畏，還是設(shè)計方所說的，理解存在偏差，恐怕很難有一個確實的定論，但很確定的是，這次周邊眾籌活動，是灰溜溜地失敗了。而失敗的根本原因，恐怕在于太著急賺這份錢，忽略了設(shè)計的內(nèi)涵，無視了觀眾的感受。

電影周邊本質(zhì)上是電視世界觀和價值觀的延伸，通過特定的元素和內(nèi)涵，將電影所營造的世界，所觸發(fā)的感受，在現(xiàn)實世界中延續(xù)下去。所以，它一定需要消費(fèi)者有一定的代入感，一方面將對于電影的喜愛投射到周邊產(chǎn)品上，另一方面，電影中得不到的情感和功能，能通過周邊產(chǎn)品來實現(xiàn)。

這么一說，就可以理解網(wǎng)友對于《滿江紅》周邊的迷惑和不滿了吧。這些周邊設(shè)計產(chǎn)品，讓人聯(lián)想到的不是劇情有趣的、有情的部分，而是讓人聯(lián)想到無論在歷史中，還是在電影中，都讓人恨得牙癢癢的秦檜，有多少人想要代入秦檜呢？這樣的周邊帶出去，會不會招人誤解呢？既然電影使用了歷史背景，試圖在愛國情感上與觀眾共鳴，那么在周邊設(shè)計上也應(yīng)該更注重人文情懷，更多地考慮觀眾感受吧。

相比較起來，隔壁《流浪地球》的周邊眾籌項目，堪稱叫好叫座，大獲成功?；I款目標(biāo)只有10萬元，最終眾籌總額超過1.2億元，還有不少網(wǎng)友表示想買更多，除了大家支持首部國產(chǎn)優(yōu)秀科幻電影的熱情之外，周邊產(chǎn)品與電影氣質(zhì)的契合，對人氣角色的展現(xiàn)，也是其吸引了無數(shù)網(wǎng)友捧場的原因。

《滿江紅》從上映以來，雖然票房一路走高，但爭議也是一直沒停，宣傳文案用錯“靖康恥”，被嘲“絕望的文盲”；被質(zhì)疑成本低，制作粗糙；如今做個周邊又被“罵”到下架，都可以說是業(yè)界宣發(fā)的“反面教材”了。只能說，要想賺到更多觀眾的錢和好評，光靠大導(dǎo)和流量明星還不夠，在各個環(huán)節(jié)都得多用用腦子??！

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