八大活動板塊、24個全市性標(biāo)志活動、1000余場活動......3月1日，以“約惠北京樂享生活”為主題的“2022北京消費季”正式啟動。北京商報記者了解到，新一輪的消費季將覆蓋線上線下渠道，加強商旅文體融合互動，通過搭建“1+8+24+N”活動框架，持續(xù)推動消費提質(zhì)升級，更好地滿足群眾多元化、品質(zhì)化、個性化消費新需求。

國潮碰撞時尚

相比往年，今年北京消費季活動更為豐富，國潮品牌和時尚商圈將“同臺競爭”。

國潮作為今年最大的亮點，將迎來更多年輕元素的加入。北京商報記者了解到，今年的國潮京品節(jié)將組織老字號企業(yè)、新消費品牌、合作院校和機構(gòu)超過150家參與，分時段舉辦超過10項重點促銷活動，預(yù)計帶動相關(guān)企業(yè)線上線下活動300余場。

其中，“國潮新消費品牌成長計劃”即將發(fā)布。該計劃主要圍繞創(chuàng)建北京國際消費中心城市，助力新消費品牌茁壯成長。其主要內(nèi)容有新消費品牌活力榜征集、老字號對話新品牌以及國潮京品新消費榜單的最終發(fā)布。

與國潮品牌爭艷的還有眾多國際品牌。今年，北京各大商圈、重點項目將加快首店引入。北京商報記者獲悉，模塊化STEAM編程教育兼娛樂智能機器人的可立寶CLICBOT北京首店，以及來自瑞典的RK樂曠陶瓷耳機中國首店即將在國貿(mào)商城開業(yè);大悅城預(yù)計全年引入首店超30家，導(dǎo)入資源100余家。

同時，王府井、CBD、三里屯、朝青等全市重點商圈將開展一系列主題活動，為市民帶來豐富多彩的文化休閑娛樂消費體驗。其中，國貿(mào)商城陸續(xù)為市民帶來國潮市集、品牌快閃店、青少年科技賽事、互動展覽等多種主題活動;三里屯太古里與Dior、POLO Ralph Lauren、Gentle Monster等國際知名品牌合作，舉辦潮流時尚的快閃店活動;銀泰百貨圍繞女性顧客群體，開展春日美妝主題性活動，推出返利、小樣派發(fā)、獨家貨品等玩法，提升用戶到店體驗感。

線上線下共振

貫穿全年的北京消費季，自然要同時驅(qū)動線上與線下，實現(xiàn)多渠道的連鎖共振。

據(jù)了解，“2022北京消費季”線上線下聯(lián)合共振，搭建“1+8+24+N”活動框架。具體來講，是指以“2022年(春季)全國消費促進(jìn)月 北京消費季”啟動活動為牽引，開啟首秀北京、時尚北京、潮購北京、智惠北京、文享北京、炫彩北京、尋味北京、品質(zhì)北京八大活動板塊。

線上線下聯(lián)動勢必在同一時間段激活多方熱情。同時兼具線上與線下渠道的平臺，將充分調(diào)動資源，為市民提供多渠道無差別的服務(wù)。以多點為例，多點結(jié)合周年慶活動，針對本市居民將發(fā)放1億元促銷補貼，還將依托物美、多點便利店、麥德龍等線下門店，提供網(wǎng)訂店取、配送到家等配套服務(wù)。

在線上，京東、多點、阿里、蘇寧、真快樂等電商平臺全面參與首秀北京、時尚北京、潮購北京、智惠北京等多項主題活動，圍繞“三八婦女節(jié)”“五一”“6·18”“十一”“雙11”等消費節(jié)點，為市民提供持續(xù)全年的惠購體驗。

舉例來講，京東商城推出“3·8女神節(jié)”，通過3.8元熱賣商品秒殺等活動為女性消費群體提供服飾、箱包、美妝等消費體驗。美團將發(fā)布“京城環(huán)球美食地圖”;天貓聚劃算3月1日上線“北京消費季”專屬會場;蘇寧易購將發(fā)放10萬張3000元套餐券;國美真快樂上線專題促銷活動之余，將配套發(fā)放“真選津貼”超6000萬元。

據(jù)悉，“2022北京消費季”活動將更加發(fā)揮抖音等新媒體特色，開展全媒體、多渠道、立體化宣傳報道。

與此同時，2022北京消費季將打造首發(fā)節(jié)、國潮京品節(jié)、購車節(jié)、夜京城、信息消費節(jié)等24個全市性標(biāo)志活動，持續(xù)帶動各區(qū)、各商協(xié)會和企業(yè)舉辦千余項促消費活動，營造北京消費季“全城一節(jié)”的消費氛圍。

接棒后冬奧消費熱度

北京市商務(wù)局表示，本次活動旨在營造各方積極參與、全民樂享消費的濃厚氛圍，進(jìn)一步激發(fā)市場活力、釋放消費潛力，促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)和升級，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。

實際上，新一輪北京消費季促消費活動成功接棒北京2022年冬奧會，且趕在小長假前，注定將激發(fā)新一輪的消費熱情。北京消費季也將承接北京2022年冬奧會外溢的消費訴求和商業(yè)機遇。

北京市商務(wù)局黨組成員、副局長郭文杰在此前的溝通會上就曾表示，北京冰雪消費節(jié)將緊抓北京2022年冬奧會和后冬奧時代機遇，組織全市重點商圈和100余個冰雪場館，發(fā)布冰雪消費地圖，開展云探冰雪場地、冰雪項目展示、冰雪體驗系列活動，隆福文化中心、熙悅天街、喜隆多購物中心等多個商場舉辦冰雪主題藝術(shù)展。平谷區(qū)將繼續(xù)舉辦漁陽國際冰雪季、大眾高山滑雪比賽等10項特色活動。

僅以冰場為例，天氣升溫也沒有降低消費者對冰場的熱度。北京商報記者了解到，目前大部分北京室外移動冰場都將持續(xù)運營至3月中上旬，其中，北京環(huán)球度假區(qū)的溜冰場將持續(xù)運營到3月10日;王府中環(huán)的室外冰場預(yù)計營業(yè)至3月15日。國貿(mào)商城將于5月1日-3日舉辦與冰雪相關(guān)活動，邀請來自不同國家和地區(qū)的數(shù)百名各個年齡及水平的滑冰愛好者。

此外，餐飲方面也將貼合冰雪推出新品。據(jù)介紹，2022北京消費季中，將有不少餐飲企業(yè)推出情系冰雪美食，其中力力豆花莊、嘉和一品等餐廳，以冰雪同款“韭菜盒子”滿足廣大冰雪美食愛好者的需求。

值得注意的是，“北京消費季”將貫穿一年，每一個消費節(jié)點都有貼合消費訴求的促銷活動。中秋節(jié)和國慶節(jié)期間，全市開展金秋美食市集+餐飲美食體驗。春節(jié)前，助力餐飲企業(yè)推出新春美食、年飯到家、正月十五鬧元宵等活動;發(fā)布玉兔迎春年味美食榜;發(fā)布獲獎消費者名單;發(fā)布活動系列榜單。

全年活動過程中，美團、大眾點評等平臺，以及全市各大餐飲地標(biāo)街區(qū)、商圈，餐飲上下游企業(yè)將同步組織開展相關(guān)活動。