很多人對B站一季度凈虧損超6億元_業績不及預期股價大跌具體是什么情況比較關心，現在讓我們一起來瞧瞧具體是什么情況吧！

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作為最后一家發布2023年一季度財務報告的互聯網科技企業，B站尤為引人注目，大家關心的不是B站能賺多少錢，而是在今年一季度虧了多少，是否比預期以及去年一季度虧得多。之所以如此是因為這家國內最富盛名的UGC長視頻網站從創立之日起就沒賺過錢，說句不太中聽的話，對B站而言虧得少就是賺！

2023年一季度凈虧6.28億元，遠好于預期6月1日港股收盤后B站發布了2023年一季度財報并召開了電話會議，根據財報顯示，2023年1-3月B站實現營業收入50.5元，同比增長0.3%；歸屬于母公司的凈虧損為6.28億元，同比收窄72.5%。

B站延續了虧錢賺吆喝的傳統，但不同的是今年一季度的虧損狀況遠好于預期，要知道2022年第一季度B站的歸屬于母公司凈虧損高達22.8億元，是今年一季度的3.63倍。此外，在發布一季度財報前市場預測其在今年前三個月要虧13.8億元，實際虧損額不到這個數字的一半。

B站少虧就是賺，市場早已認可了這個邏輯，所以從某種程度上來說B站雖然虧了6.28億元但相比于預期的虧損額而言“賺”了7.52億（13.8億-6.28億）。

少虧源自于廣告收入高速增長及成本下降一家企業要賺錢或者說少虧無非只能從兩個方面入手，一是增加營業收入、二是減少各類支出，我們來逐一分析B站今年一季度的這兩個方面做得如何。

光看營業收入我們發現沒有什么好多說的，總營收同比增長0.3%，幾乎沒有任何變化，不過，B站的營收結構卻發生了大變。

B站的主要業務分為四部分，分別是增值服務、廣告、移動游戲和IP衍生品及其他。相比于上年同期四大業務的營業收入分別增長5%、22%、-17%和-15%。

增值服務的同比增幅小但基數高，為B站多貢獻了1.04億元營收，正好彌補了IP衍生品及其他業務收入的下降；移動游戲業務收入下跌的坑則由廣告業務填補。

我們發現在大量互聯網企業感嘆因全球經濟放緩導致各大企業減少廣告投放使廣告業務收入下降的當下B站卻完成了逆襲，靠著22%的增長硬生生地讓總收入維持在去年同期水平。

B站對于廣告收入上漲的解釋是公司提供的廣告產品優化及廣告效率提升所致。

成本支出方面，營業成本少了2.81億元，同比下降7%。很大一部分原因是收入分成的下降。什么是收入分成呢？創作者在B站上傳視頻作品，在有人觀看后是能獲得廣告分成收益的，對B站來說這部分支出即為廣告分成成本。B站今年一季度在這方面的支出減少與前不久鬧得沸沸揚揚的UP主因收入太少停更契合了起來，看來為了減少虧損B站確實減少了給予創作者的補貼。

此外，一季度B站的銷售費用大幅下降了30%，省出3.73億元來。銷售費用是諸多互聯網企業成本項中的大頭，也是“降本”的最佳渠道，B站同樣以此開刀。

從以上分析可知B站一季度凈虧損大幅下降的主要原因是有效控制了成本，當然還有一個重要因素與經營無關，我會在下文中分析。

投資收益大幅增加為B站“回血”9億元僅靠營收的微漲和經營開支的下降還不足以讓B站在今年一季度將虧損額收窄了70%以上，在B站一季度的財報中我們發現投資收入（虧損）項目有較大幅度的變化。

2022年1-3月該項目為虧損6.26億元，2023年1-3月為盈利2.86億元，一來一回差了9.12億元，比上面提到的任何一個報表項目對虧損收窄的貢獻都大。什么是投資收入（虧損）呢？顧名思義就是B站握有其它企業的股權，去年一季度股價（估值）大幅下降、今年一季度上漲了，便形成了投資虧損或盈利。

如果不考慮包括投資損益在內的與實際經營不相關的因素，B站的經調整凈虧損同比收窄了38%。

CEO提出以盈利為先，B站要引入貼片廣告了？B站的股東對2023年一季度的經營業績應該是滿意的，虧損收窄的同時大大超出市場預期，這給未來的股價提升創造了足夠的想象空間。

賺錢始終是公司的目的，投資者可以等但不能沒有希望地等，B站的管理層深知這點，未來可能會將更多的精力放在讓B站實現盈利上。與此同時，同為長期虧損的愛奇藝今年一季度交出了一份亮眼的業績報告，凈利潤達到了6.26億元，同比上漲260%的同時創下歷史記錄，為首次全年盈利打下了扎實基礎，這可能加快了B站扭虧為盈的的節奏。

B站CEO陳睿在財報中提到，“我們持續踐行盈利優先的戰略”，這句話讓我們嗅到了B站可能迎來重大變化的味道。

眾所周知，B站是沒有貼片廣告的，在當下可以說非常罕見，但凡叫得出名字的國內外視頻內容播放平臺都有貼片廣告，這是他們最穩定的收入來源。一季度廣告收入大幅增加意味著B站在廣告上是有潛力可挖的，品牌方愿意投放，引入貼片廣告可進一步增加廣告收入甚至達到一個前所未有的高度，就看B站下不下得了決心了。

有人認為貼片廣告會影響B站的社區氛圍，導致用戶流失，在我看來這一觀點并不成立。用戶最關注的是什么？是內容的質量，如果兩個平臺的內容質量相差不大，那么沒有廣告的平臺更有優勢；可如果內容質量存在差距，那么即使有廣告照樣能留下用戶，優質的內容永遠是最核心的因素。

另外一方面，創作者不可能永遠用愛發電，他們是要養家糊口的，創作激勵下滑會讓腰部及以下的UP打退堂鼓，停更或許會越來越普遍。這將導致好的作品數量減少，最終形成劣幣驅逐良幣的局面。無法提供優質內容才是原罪，哪怕沒有廣告也無法俘獲用戶的芳心，甚至會讓充值會員的人數減少，這一塊目前可是B站占比最高的收入。

YouTube是全球最成功的UGC網站，之所以如此是因為擁有大量優質創作者，他們不斷更新的動力是高額的分成獎勵。YouTube為何對創作者如此大方呢？還不是因為貼片廣告收入給予的底氣？

站在十字路口，B站到了要做出選擇的時候，你不選投資者就要用腳投票了。

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