“由于業(yè)務(wù)調(diào)整，企鵝FM很遺憾要和大家說再見了。即日起，企鵝FM將關(guān)閉用戶注冊(cè)及充值功能，并在2023年9月6日0時(shí)正式停止運(yùn)營(yíng)。”7月5日，騰訊旗下音頻平臺(tái)企鵝FM發(fā)布下線公告。

(資料圖片僅供參考)

公告中，企鵝FM提醒用戶于停運(yùn)前（2023年9月6日0時(shí)）盡快保存?zhèn)€人資料、原創(chuàng)錄音、兌換金豆及懶人聽書VIP月卡等，停運(yùn)后將無法操作。

“企鵝FM”最早名為“蘿卜FM”，2015年4月27日正式改名為“企鵝FM”，按其介紹，用戶可聽連載小說、官方電臺(tái)、經(jīng)典音樂、娛樂八卦、相聲評(píng)書等海量音頻內(nèi)容。記者注意到，企鵝FM曾和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，“主打0流量收聽”，推出過FM套餐。《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等熱門小說有聲版上線后也一度給“企鵝FM”帶來了人氣，創(chuàng)下過數(shù)億次級(jí)的播放量。

然而，運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)8年，企鵝FM卻始終未能躋身第一梯隊(duì)。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)賽立信統(tǒng)計(jì)，在線音頻主流APP中，月活用戶量最高的是喜馬拉雅，月活躍用戶量達(dá)1.4億人，處于第一梯隊(duì)；其次是懶人聽書、番茄暢聽、蜻蜓FM和荔枝，月活躍用戶量達(dá)1200萬人，處于第二梯隊(duì)；云聽、凱叔講故事、酷我暢聽、貓耳FM、企鵝FM、聽聽FM、得到，月活用戶量在100萬人以上，處于第三梯隊(duì)。

“隨著頭部企業(yè)內(nèi)容和場(chǎng)景生態(tài)的完善，在線音頻的‘馬太效應(yīng)’將愈加凸顯。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，在線音頻市場(chǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展，但用戶付費(fèi)習(xí)慣卻始終沒有完全養(yǎng)成，即使是行業(yè)巨頭，依舊面臨付費(fèi)用戶少、付費(fèi)率低的挑戰(zhàn)。

這個(gè)問題從荔枝的財(cái)報(bào)中也可以窺見。荔枝發(fā)布的最新年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年，其平均總移動(dòng)MAU（月活躍用戶數(shù)量）為5040萬人，而2021年為5840萬人，同比減少13.7%。平均每月付費(fèi)用戶總數(shù)也有所減少，2022財(cái)年為48.39萬人，2021財(cái)年為48.8萬人。

《2023中國在線音頻市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，音頻用戶男女比例幾乎相差不大，以80后、90后年輕群體居多，音頻用戶平均年齡33歲。

不過，記者針對(duì)80后和90后群體進(jìn)行了一個(gè)隨機(jī)小調(diào)研發(fā)現(xiàn)，僅有10%的用戶愿意對(duì)在線音頻付費(fèi)。不愿付費(fèi)的用戶表示：“QQ音樂會(huì)員8塊錢是我的極限”“只要是付費(fèi)的，我寧愿去聽復(fù)錄或者盜版的”“還是‘白嫖’最香，付費(fèi)幾塊錢也不值得”。愿意付費(fèi)的用戶則表示，自己充值在線音頻的主要目的是為了給孩子聽課，“屬于知識(shí)付費(fèi)，純娛樂消費(fèi)我也不愿意。”

記者注意到，在線音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍在不斷加劇，互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上了“耳朵經(jīng)濟(jì)”后洗牌或?qū)⒗^續(xù)。2020年，字節(jié)跳動(dòng)推出“番茄暢聽”，布局這一賽道；網(wǎng)易云音樂上線內(nèi)容板塊“聲之劇場(chǎng)”，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書；2021年，騰訊將酷我暢聽和懶人聽書合并為“懶人暢聽”，并將長(zhǎng)音頻正式納入其音樂娛樂生態(tài)之中。

業(yè)內(nèi)人士表示，企鵝FM停運(yùn)，一方面是外部資本環(huán)境發(fā)生變化，在線音頻頭部平臺(tái)也在不斷收縮。記者注意到，喜馬拉雅三闖IPO失利，一再傳出裁員消息。另一方面，騰訊本身就是頭部平臺(tái)喜馬拉雅的戰(zhàn)略投資者，旗下還有懶人暢聽這一千萬級(jí)活躍用戶的平臺(tái)，企鵝FM被放棄也不意外。

圖片來源：企鵝FM、賽立信

來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端 記者 袁璐

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