文 / 派醬

在年輕人的圈子里，今年出現了一個高頻詞匯——搶票。演唱會、音樂節，通通將搶票本身變成了一次狂歡或悲傷。而隨著賽事紛紛回歸線下，這也成為了電子競技需要關注的問題。

(資料圖片僅供參考)

8月12日，杭州亞組委發布《杭州亞運會電子競技項目門票銷售公告》，表示杭州亞運會電子競技項目以報名抽簽，中簽支付的形式對公眾銷售，報名時間為8月14日和15日，中簽結果通知時間為8月25日和29日。將采取實名售票，中簽后不可轉讓、銷售，門票最低價格為200元、最高1000元，若單場申請達到200萬個將截止報名。

根據賽程安排，入選亞運會的7個項目將分4批次啟動報名，每個批次的報名、抽簽、支付時間不同：第一批次為《夢三國2》和《DOTA2》；第二批次為《王者榮耀亞運版本》；第三批次為《FIFA ONLINE 4》《和平精英亞運版本》《街霸5》；第四批次為《英雄聯盟》。

截至發稿，第一、第二批次報名已經結束。圖源：杭州亞運會官方微信

搶票靠的不是手速，而看你是不是「天選之子」，電子競技成為了杭州亞運會上唯一需要搖號購票的項目，頂流地位盡顯無疑。

電子競技，亞運頂流

上次有大型電競賽事采取「搖號」售票

，是2020年的英雄聯盟全球總決賽（S10）。當時，作為全球唯一舉辦的國際性體育賽事，S10采取了搖號中簽、免費觀賽的策略。當時全國每430人就有一人在搶票，中簽率僅為千分之三。

而在坐擁「電競首次成為正式項目」里程碑的杭州亞運會，也采取了搖號購買門票的策略，明確表明電競是本屆亞運會的「頂流」項目。

圖源：杭州亞運會官方網站

「當亞運會電競門票抽選，問我接不接受所選時間價位調劑的時，仿佛回到了高考填志愿。」在《王者榮耀亞運版本》門票報名開啟后不久，一位粉絲發出了這樣的感嘆。

從票價看，所有電競小項門票分為AB兩檔，最低200起，最高1000元，后者也是本屆亞運會的票價上限。對比其他熱門項目，電競項目的門票也處于第一梯隊。根據目前已公布的票價來看，杭州亞運會男子足球票價區間為50-200元、女子足球為50-200元、男子籃球為200-1000元，

圖源：杭州亞運會官方網站

毫無疑問，無論是特殊的搖號抽簽還是最高檔位的票價設置，是電競作為「頂流項目」的直接體現。

這表明，在亞奧理事會和杭州亞組委的計算模型中，市場對電競項目門票有極高的需求，也表現出他們對中國電競市場的十足信心。對比另一組數據，我們能看到這種信心到底有多強：杭州亞運會體育比賽門票價格從20元至1000元不等，其中60%以上的票價不超過100元，平均票價不超過160元。電競項目無論是平均票價還是單場票價，都比絕大多數的項目要高。

杭州亞運會對于電競項目的押寶，也并非無跡可尋。2018年雅加達亞運會，電競首次成為表演項目。雖然當時國內都沒有正規的畫面轉播渠道，但電競項目還是帶來了超出傳統體育項目的流量。

根據谷雨×知微數據的報道顯示，雅加達亞運會上電競項目的熱度值超過180萬，第二名游泳僅超過42萬。中國代表團獲得的2金一銀的成績，在為國爭光的精神加成下，也被認為是中國電競最高的時刻。

圖源：谷雨 x 知微數據

到了杭州亞運會，電競已經是亞運正式項目，無論從專業度、賽事規模、產業影響等維度上來看，都具備歷史級意義。更不用說，這屆賽事的主場是全球領先的電競市場——中國，只要中國代表隊發揮出應有的水平，電競入亞所帶來的效益將被進一步放大。

電競賽事本來就具備很強的稀缺性，而在加入「為國爭光」、「國際對抗」這樣的因素之后，對粉絲的驅動力變得更強。例如英雄聯盟項目中的「中韓大戰」，在2018年就成為了社會熱點事件，是可遇不可求的賽事場合。瀏覽社媒能看發現，有大量「求中簽」的用戶都表示想看一眼選手身披國旗的場景。

因此，杭州亞運會電競項目作為賽事標的的價值被無限放大，有市無價的供需關系也就此形成。選擇搖號抽簽，不僅能確保前往粉絲均為賽事關注，營造出良好的觀賽氛圍，也能配套嚴苛的「一人一證」，都有效避免黃牛的出現。雖然中簽概率較低，但也不至于讓粉絲陷入心累的搶票大戰。

在ECO電競派看來，杭州亞運會全力押寶電競也有另一層意義：對于很多00后來說，杭州亞運會有望成為他們的「首次線下綜合性賽事觀賽經歷」，通過觀看電競而來的年輕人，有渠道接觸傳統體育項目，并在賽事氛圍的熏陶下成為受眾甚至是粉絲。

如果杭州亞組委能在項目科普、曝光上處理得當，電競項目具備著帶火其他體育項目的可能性，體現亞運與電競雙向奔赴的成功。

撞檔國慶，創造電競+文旅的新可能

從賽程上來看，亞運會電競賽事將從9月24日開始持續至10月2日，涵蓋中秋節假期、接棒十一黃金周。在最后一項賽事結束后，觀眾可以立馬無縫銜接到國慶旅行安排。賽事和國慶小長假不撞車，有望為杭州地區電競+文旅產業創造「天時地利人和」的商機。

回憶今年至今，第八屆崇禮50公里國際山地越野賽、成都大運會，甚至村超、村BA等體育賽事，無一例外為其舉辦城市的旅游產業帶來了大量客流。

而杭州亞運會這樣級別的重大賽事當下，不僅能為杭州及周邊地區起到優化旅游資源季節分配的作用，更能吸引大量海外旅客，豐富辦賽地區城市+文旅旅客來源。

圖源：杭州亞運會官方微博

從亞運電競賽事的售票情況來看，它能為辦賽地帶來的大量客流毋庸置疑。然而，在激活「亞運電競旅客」這個課題上，城市仍需多花心思。賽事為城市帶來向往電競的年輕群體，城市在制定旅游產品新策略時也要考慮投其所好。

例如，近期火熱的新概念CityWalk就是一個不錯的可行方案——這是一個已經經受市場考驗，且備受年輕群體推崇的現成概念。稍加打磨，并與杭州亞運電競主題結合，就能起到將觀眾引導至觀賽熱區之外，覆蓋更多旅游區域的效果。

在營銷領域，支付寶在中簽購票后也存在巨大的線上流量入口，是各色電競產品的絕佳營銷陣地，且不用擔心受制于贊助商策略管制。

杭州亞組委也推出了「亞運文旅大禮包」。圖源：支付寶亞運購票活動

在抽簽結果公布后，同樣也會出現龐大的未中簽人群，這波流量也為引導杭州旅游、杭州線下觀賽、各地線下觀賽等各類營銷提供了很大的機會。

而對于那些沒中簽的電競用戶來說，無法入場觀賽并不意味著他們會放棄體驗亞運電競氛圍，亞運主場館之外的第二觀賽現場需求也就此產生。考慮到未中簽人群所產生的的流量同樣龐大，為這個群體打造更具針對性的觀賽+旅游產品同樣很有價值。

結語

最后，也是最重要的一點。杭州亞運電競賽事的火熱，將為傳統體育綜合大賽引入電競項目」提供一個極為強大的參考樣本「即電競粉絲最多最熱國+當國最流行項目+中國一如既往國際領先的大賽辦賽能力」。

在杭州，無數關于電競的新標準將被確立，這個樣本對所有有意將電競納入體系中的體育賽事組織者們都有著歷史級別的參考意義。

再往長遠看，杭州亞運電競賽事的熱度同樣也讓IOC看到了，電競對大型傳統體育國際賽事的幫助。近年來，奧運會年輕觀賽群體的流失一直是IOC致力于解決的一大問題，電競賽事身負的年輕流量，也讓電競入奧增添了一分契機。

對于IOC來說，杭州亞運電競賽事對年輕受眾們的吸引力已經被證實，這或許能讓近年來IOC對電競入奧這一話題相對冷淡的態度開始變得松動一些。

延伸閱讀：「電競入奧」最值得關注的6個問題 | 獨家對話國際奧委會體育總監，圖源：IOC

正如上文所說，亞運電競賽事已經證實了它的票房號召力，是一次初步的成果驗收。在未來的三個月中，許多電競相關的概念與成見將有可能被重新定義。

對于中國電競行業來說，他們將面臨巨大的考驗，但這同時也是一次歷史性的機遇，需要行業認真把握——因為無論成敗與否，都有一點可以確定。那就是與正式比賽項目電競亞運首秀相關的一切，都會被載入史冊。