年味濃濃，市場(chǎng)紅火，步入臘月，春節(jié)為開(kāi)年經(jīng)濟(jì)鋪就深厚底蘊(yùn)。蛇年國(guó)風(fēng)臺(tái)歷、蛇年國(guó)潮紅襪、蛇年立體紙燈籠……“蛇”元素周邊產(chǎn)品頗受追捧。記者觀察發(fā)現(xiàn)，許多線上商家的“蛇”元素商品已賣(mài)出超10萬(wàn)單。
熱起來(lái)的，還有“蛇”元素京味兒文創(chuàng)。公園、博物館、中軸線文創(chuàng)店等鉚足了勁兒推新品，引得外地消費(fèi)者紛紛求購(gòu)。人氣足、市場(chǎng)旺、信心強(qiáng)，北京近期消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃活力。
線上商家紛紛賣(mài)出“10萬(wàn)+”
將可愛(ài)俏皮的“有蛇有得”對(duì)聯(lián)貼在顯示器兩邊，拿出四只“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”茶寵擺件一字排開(kāi)，互聯(lián)網(wǎng)人小胡滿(mǎn)意地?fù)P了揚(yáng)頭，“‘工位裝修’是我每年的年初大事。”
今年過(guò)年早，剛進(jìn)入1月，農(nóng)歷蛇年的“年貨節(jié)”就在多個(gè)電商平臺(tái)開(kāi)啟。記者瀏覽淘寶、京東、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，蛇年對(duì)聯(lián)福字、蛇年堅(jiān)果禮盒、蛇年服飾外套等成為熱銷(xiāo)商品，多個(gè)商家也賣(mài)出超10萬(wàn)單的好業(yè)績(jī)，有店鋪的“金蛇賀歲”冰箱貼已售出90萬(wàn)單。
年輕人正接棒成為“過(guò)年主理人”。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，“95后”是年貨消費(fèi)的絕對(duì)主力，18歲至24歲的“00后”消費(fèi)力增幅最快。今年春節(jié)假期比往年多一天，大家闔家出游的熱情更高。這個(gè)趨勢(shì)反映在年貨消費(fèi)上，即零食的外包裝越做越大，里面的小包裝卻越做越小，更便于攜帶和分享。
多個(gè)國(guó)際大牌也針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，在電商平臺(tái)上推出超千款蛇年限定新品，將蛇形元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，期待抓住新春限定的消費(fèi)紅利。
“蛇”元素文創(chuàng)上新“出圈”
“故宮蛇年藏書(shū)票，心心念念終于買(mǎi)到了!”拆開(kāi)快遞，捧著新到手的春節(jié)好物，魏女士愛(ài)不釋手，一一細(xì)數(shù)其中蘊(yùn)藏的文化符號(hào)：封面盤(pán)蛇原型來(lái)自西周蛇形青銅飾件，內(nèi)里“蛇”字是乾隆御筆，正中蛇形文物乃宋朝蟠蛇紋尊，四周花紋取自春秋蟠虺紋鼎和清朝彩色蛇皮紋錦。
魏女士說(shuō)，今年春節(jié)，這一文創(chuàng)新品在線上迅速“出圈”，記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)上，僅關(guān)于該產(chǎn)品價(jià)格討論的筆記就已超過(guò)4萬(wàn)條，多家網(wǎng)店的銷(xiāo)量已超過(guò)1萬(wàn)件。
國(guó)家博物館“吉祥蛇”活版印刷月歷、妙應(yīng)寺白塔“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、天壇“金蛇銜財(cái)”冰箱貼、北京中軸線主題郵局彩色機(jī)戳設(shè)計(jì)紀(jì)念封……北京各個(gè)公園、博物館和主題郵局紛紛上新，在社交平臺(tái)上帶火了不少產(chǎn)品。
在市場(chǎng)人士看來(lái)，“蛇”元素出圈的背后，是文創(chuàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代國(guó)潮相結(jié)合所激發(fā)出的蓬勃消費(fèi)活力。
文化認(rèn)同催生情緒消費(fèi)需求
“生肖經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，背后是國(guó)人與日俱增的文化認(rèn)同感。新意滿(mǎn)滿(mǎn)的周邊產(chǎn)品，不僅是節(jié)日的裝飾，更是傳承與創(chuàng)新相結(jié)合的文化符號(hào)。“誰(shuí)說(shuō)年輕人不懂過(guò)年?不只我，周?chē)g人都愛(ài)用一些小而新的氛圍感物件，拉滿(mǎn)年味兒。”“00后”小吳說(shuō)。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，這種文化認(rèn)同感也直接體現(xiàn)在蛇年生肖漢服的熱銷(xiāo)上。比起前幾年的紅衛(wèi)衣、紅毛衣，年輕人越來(lái)越青睞將漢服作為“過(guò)年戰(zhàn)袍”。在某電商平臺(tái)，記者看到，一款織金袖口上環(huán)繞靈蛇、蝙蝠紋和小銅錢(qián)刺繡的唐制斗篷襦裙套裝，1月1日以來(lái)已賣(mài)出9585件，目前已經(jīng)斷貨。
“當(dāng)代年輕人更愿意去表達(dá)自我，生肖經(jīng)濟(jì)承載了年輕人對(duì)自我情緒價(jià)值的認(rèn)同。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，對(duì)蛇年生肖經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，特別是文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要密切關(guān)注年輕人的這種情緒消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)出既能提供儀式感，也能傳遞出情緒價(jià)值的產(chǎn)品。
“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”也成為商務(wù)部今年首場(chǎng)線上重點(diǎn)活動(dòng)，這是春節(jié)申遺成功后的首場(chǎng)全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)。商務(wù)部表示，希望各地放大春節(jié)非遺效應(yīng)，推出更多年俗年味特色活動(dòng)。
