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周杰倫線上演唱會除了賺流量還賺什么主辦方并非“不賺錢”

2022-05-23 08:14:46來源：北京商報

5月20日晚，騰訊音樂TME live不久前官宣上線的“奇跡現場重映計劃”迎來首場——周杰倫“地表最強魔天倫”演唱會。一場已經過去九年的演唱會的重映，卻刷爆了社交媒體，直接沖上熱搜第一。

官方數據顯示，在周杰倫第一場5月20日晚的演唱會正式播出前，全網預約人數就突破1500萬，而據不完全統計，當晚全平臺觀看人數超過5000萬，5月20日和21日晚兩場周杰倫演唱會重映觀看量接近1億，創造了在線演唱會最高觀看紀錄。

主辦方并非“不賺錢”

觀眾進入直播間沒有門檻，但主辦方并非“不賺錢”。在QQ音樂的直播間內時不時彈出“XXX正在購買”的彈幕。

觀眾點擊直播間右下角的“禮物”形狀的標志，可以跳轉到TME的官方品牌店鋪鏈接，周杰倫開著演唱會的同時也在隔空“帶貨”。

據每經記者統計，當晚的線上商城共上線了12件商品，從平價到高端，從經典專輯到新推出的限量手辦一應俱全。例如最便宜的“音樂王者·夏日系列-萌系抱枕”單品只需要59元，“音樂王者·周告白系列手鏈”單品為69元。但“暗夜守衛·周限量手辦”則要昂貴不少，此次重映的“魔天倫2013演唱會”共推出兩款，分別是“暗夜守衛·周限量手辦”(16cm)價格為529元每件，“暗夜守衛·周限量手辦”(60cm)價格為4999元每件。

“暗夜守衛·周”系列是TME和周同學聯合推出的周杰倫官方二次元形象，5月15日全球限量發售，其中16cm款限量8888件，60cm款限量500件。

冠名商買單

此次免費重映的周杰倫演唱會，已經是騰訊TME live今年以來舉辦的第5場線上演唱會，此前曾引發刷屏效應的五月天、張國榮等均為免費線上觀看。但自崔健演唱會開始即出現冠名商，崔健演唱會由北汽旗下品牌極狐獨家冠名，而此次周杰倫演唱會的獨家冠名商是百事可樂。

此次周杰倫演唱會重映預約專區設置了電商入口跳轉，開場前需要等待超長廣告，觀看時優先禮物選項也是百事可樂易拉罐……如此豐富的展示，不可謂不大手筆。而在20年前，周杰倫恰好是百事可樂的代言人之一。

4月15日，由極狐汽車獨家冠名的崔健“繼續撒點野”線上演唱會也曾引起朋友圈集體刷屏。演出開始前，就已有超過50萬人預約。整場直播共吸引超過4600萬人觀看，點贊量超過1.2億。

對于贊助方來說，更重要的是看到投入的轉化。據中國新聞周刊報道，作為崔健演唱會的贊助商，憑借在演唱會海報、演出間隙、直播送禮與演出舞臺下方的高頻露出，“極狐汽車”確實獲得了關注度的增長。在4月15日的微信指數中，極狐的關注度同比前一天增長了747.45%，達到780萬。

從現有線上演出來看，無論是直播還是重映，但凡采用免費模式，都有平臺或贊助方參與其中。騰訊音樂CEO梁柱表示，在疫情防控期間，五月天、張國榮等人的演唱會直播證明了線上音樂場景新的商業模式可以產生招商收入。

視頻號超車

上海證券報記者從騰訊方面了解到，此次周杰倫演唱會，內部籌劃團隊核心主體并非QQ音樂，而是微信視頻號。

與之前線上演唱會多在相關音樂或視頻平臺直播的形式不同，2021年至今的“爆款”線上演唱會，基本都是通過在2020年1月開始內測的視頻號直播。

據深圳商報，從2021年12月開始，視頻號針對線上演唱會直播頻頻發力。從2021年12月17日西城男孩的“所愛越山海”線上演唱會到2022年3月31日視頻號“TudiMusic現場”長達10小時的直播，從2022年4月1日的“張國榮2000年《熱·情》演唱會超清修復版”到2022年4月15日的崔健“繼續撒點野”線上演唱會，微信視頻號不斷地刷新著直播演唱會的觀看紀錄。尤其是搖滾天王崔健，整場直播共吸引超過4600萬人觀看，點贊量超過1.2億。

數據顯示，截至2021年底，微信視頻號DAU(日活躍用戶數)已超5億，人均使用時長達到了35分鐘，基本盤非常可觀。

對于騰訊而言，線上演唱會也貫通了兩大產品的流量通道。微信體系內的視頻號在短視頻競爭時代頗受重視，借助現象級演唱會得以提升活躍度，另一邊是QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等騰訊音樂旗下App矩陣，借此直接觸達微信的龐大流量池。

標簽：騰訊音樂奇跡現場重映計劃進入直播間魔天倫2013演唱會