來源標題：“一吒難求” 千億級IP經濟賽道崛起

據燈塔專業版，截至2月16日15時45分，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)總票房(含點映及預售)已突破117億元，不僅刷新了影史紀錄，更將中國IP經濟推向了新的高潮。

專家指出，從哪吒周邊的“一吒難求”，到資本市場相關概念股的集體漲停，再到近年來多個超級IP的強勢崛起，IP經濟正在千億級賽道上疾馳。

從電影屏幕到周邊貨架，《哪吒2》的火爆效應正全方位“溢出”。記者了解到，《哪吒2》已經規劃并推出十余種衍生產品，其中潮玩盲盒、收藏卡牌、毛絨產品等較為暢銷。在銷售模式上，主要以聯名銷售和眾籌項目為主。

在潮玩領域，泡泡瑪特于1月30日在天貓官方旗艦店發售《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天銷售額迅速破千萬，堪稱“一盒難求”。

周邊卡牌也成為此次“哪吒旋風”的爆款產品。獲得官方授權的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店上新《哪吒2》的周邊卡牌，僅一周時間，相關卡牌賣出超過70萬張，累計成交額輕松突破百萬。

FunCrazy塑料主義、阿里魚旗下品牌“造點新貨”也在淘寶上發起了周邊眾籌項目。截至2月16日，眾籌總金額已突破2900萬元，參與眾籌人次超6.7萬。目前眾籌仍在進行，多個眾籌檔位已售罄。

影視作品、漫畫、游戲等IP帶動衍生品消費熱早有先例。2023年，《流浪地球2》官方授權的多款模型周邊眾籌項目總銷售額就突破1.4億元，近期登上世界舞臺的國產3A游戲《黑神話：悟空》與名創優品聯合打造的主題店也異常火爆。

“衍生開發是IP第二增長曲線中最富有想象力的一環。但衍生品開發并非一蹴而就，只有兼具內容與消費價值的‘谷子’才能有效反哺IP生命力。”卡游北京辦公室相關負責人表示，《哪吒2》并非卡游首度與國漫牽手，早在《長安三萬里》熱映時，卡游就曾推出限量典藏卡，將經典文化與潮流產品深度融合，一經上市即成熱點。

專家表示，從單一領域驅動到多鏈價值開發，IP經濟開啟了新一輪發展空間。越來越多的優秀IP聯動企業開發高質量衍生品，延續IP熱度，使其成為當下最具增長潛力的創意板塊之一，而IP經濟的成功崛起是多因素共同作用的結果。

“從供給端來看，能夠產生文化共鳴，內容精良、質量上乘的作品往往具備多鏈條開發價值，為IP經濟發展提供了豐富養料。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授蔣多表示，從市場端而言，消費者對精神文化的需求持續增長，從關注商品的功能屬性到注重商品的情緒價值與精神內核，類型多樣的IP衍生品成為激發市場消費熱情的最佳“催化劑”。

“特別是從產業發展來看，如今國內布局IP開發、‘谷子經濟’、潮玩經濟的企業成長迅速，內容打造愈發精良，線下渠道端的拓展也為IP經濟發展提供了有力支持。”蔣多表示。

從市場規模來看，中信證券研報稱，2025年，國內IP衍生市場規模有望突破5000億元。另據深圳中商產業研究院有限公司預測，2025年國內年度授權商品零售額將達到1467億元。天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存在業、存續狀態的潮玩經濟相關企業超4.9萬家。其中，2024年新增注冊相關企業約1.3萬家。

IP經濟的火熱對產業鏈的賦能作用顯著，不僅帶動上下游企業迎來新的增長期，也促使企業進一步突破IP創新邊界。

《哪吒2》周邊銷售火爆，讓多家周邊生產企業開足馬力趕訂單。賣斷貨的FunCrazy色紙、徽章就來自“中國潮玩之都”東莞的廣東衡立泰工藝品有限公司(以下簡稱“衡立泰”)。

“2024年10月與FunCrazy合作至今，一共接到近140萬套周邊產品訂單，大年初十以來，工廠每天都在加班加點趕制產品，同時還在研發新品。”衡立泰總經理陳祺告訴記者，公司自2007年成立以來，一路見證了國產IP的興起以及IP經濟崛起帶來的巨大市場機遇。

“我們能拿到FunCrazy《哪吒2》系列周邊的獨家生產權，離不開自身精湛的制作工藝。”陳祺表示，未來將與更多國內品牌方合作開發衍生周邊，同時探索金屬雕刻、動態光影等新工藝。在他看來，IP創意內容生產與周邊制造產品的協同配合，才是IP經濟持續發展的關鍵。

不少企業負責人告訴記者，從原先依賴出口到如今布局國產IP，中國市場的舞臺越來越廣闊，未來他們也將持續關注IP市場的新機遇。

“可以預見，在《哪吒2》的示范效應下，未來將有更多主流資本和創意人才涌入動畫電影賽道，推動影游聯動、衍生品開發等泛娛樂產業鏈進一步繁榮，為行業發展開辟更廣闊空間。”蔣多說。