【地評線】東湖評論：“浪漫經濟”提振消費回暖信心

2023-02-28 15:48:53來源：荊楚網

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隨著“三八”婦女節的臨近，鮮花市場一片火熱，“浪漫經濟”迎來兔年情人節后的第二個“爆單”時刻，“忙不過來”是這個行業久違的小確幸。隨著生活水平的提升，人們的生活理念也發生了變化，往往一束鮮花蘊含了諸多祝福。鮮花需求量的增加促使鮮花供應量節節攀升，花店越開越多，從業者人數也不斷增長，“浪漫經濟”將再度升級。

鮮花種植助力“花漾”鄉村振興路。近年來，云南因地制宜推動鄉村鮮花產業發展，強化花卉產業集群建設，一方面“村集體+企業+合作社+農戶”的發展模式提升了花農的整體運營能力，另一方面從分紅、務工、技能培訓等方面讓群眾深度參與鮮花產業，培育新型農民，同時為農民增收。目前，云南14萬余戶花農年收入超過70億元。收入的提升，進一步增強了農民對鮮花產業的信心，云南鮮花產業為其他地區農業產業的發展打出參照樣板。大而優，小而美，宜都市近幾年正在發展的牡丹花基地也極具代表性，不僅解決了閑置農田問題，種植、施肥、管理、采摘、分揀、包裝還為當地農民提供了部分工作崗位。花期，采摘的同時開放觀光旅游，帶動周邊農家樂興起，花期過后，牡丹籽還有一部分收入，從多方面拓寬了農民致富路，開創了鄉村振興新局面。

“浪漫傳遞”帶動物流配送體系發展。鮮花從花田到消費者手中，涉及多個環節，鮮花是嬌貴的，賞鮮期限短，它需要完善的冷鏈倉儲能力和快速送達體系，還需要利用鮮花保鮮劑作為輔助，鮮花市場的火熱帶動相關行業的發展。預冷、包裝、冷藏，標準化的采后處理模式讓鮮花的品質更加穩定；“航空+高鐵+冷鏈”的運輸模式，保障了鮮花寄遞的時效。屢創新高的鮮花單日運量和配送量對物流行業的帶動效應明顯。“互聯網+鮮花”的結合推動“鮮花電商”市場規模則呈指數級增長，各大互聯網平臺上線鮮花自營業務，盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道，鮮花直播也逐漸占據部分直播市場，“浪漫經濟”與平臺經濟互相促進，互相成就，進一步帶動線下配送體系火熱發展。

鮮花熱賣助推實體經濟復蘇。“家庭鮮花消費”“悅己鮮花經濟”受到追捧，一束鮮花寄予著消費者對美好的生活期待，對于部分年輕消費群體而言，“定期”購買鮮花已成為生活必需。據估計，“鮮花經濟”一詞背后，是千億級的消費新業態。客人來到花店，消費的是體驗感，是定制化的、有個性的花。鮮花拍照、鮮花盲盒、鮮花奶茶咖啡、鮮花主題妝容等網紅流量密碼也為用戶到店消費提供了更多參考。通過互聯網渠道上的評價口碑積累，觸屏即可享受到的即時配送網絡，實體鮮花店迎來線上線下聯動發展的新階段。現在實體鮮花店通過提供有差異化的產品、有價值的花藝課程、有個性的消費場景等，賦予鮮花額外的附加值，吸引線上線下有品質要求的購買人群，消費回暖加速實體經濟復蘇的進程。

每一個鮮花訂單，都是鮮花市場回暖的縮影。對消費者而言，一束鮮花是一份好心情；對花農、快遞員而言，一束鮮花是一份收入；對鮮花店而言，一束鮮花就是對消費回暖的信心；對某個地區發展而言，則可能是帶動區域產業規劃和產業發展的源源動力。“浪漫經濟”在后疫情時代承載著超乎以往的功能，也前所未有地釋放出嶄新的經濟動能。

稿源：荊楚網

作者：黎苗苗（湖北宜昌）

責編：詹薔

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