【地評線】東湖評論：戒焦戒躁，美妝市場大有可為

2023-03-28 15:29:47來源：荊楚網

(資料圖片僅供參考)

“醫用級”面膜、“院線專供”產品、“涂抹式玻尿酸”、“刷酸”、“一人一方”私人定制護膚品、“重組膠原蛋白技術”……隨著“顏值經濟”持續走熱和消費能力回升，美妝市場百花齊放，琳瑯滿目的商品信息爆炸式呈現在消費者面前，使人眼花繚亂。

我國是全世界最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國，據統計，市場規模年復合增長率 9.9%，位居全球第一。風口之下，各類問題也隨之而來，虛假夸大宣傳、假冒貼牌、違規使用禁用或限用物質以及化妝品使用過程中非法注射等亂象也在各化妝品經營企業、美容機構、直播間不時出現，損害了消費者的利益，對美妝行業造成了極大沖擊。

從行業特點來看，美妝產業賽道擁擠、消費者粘性低、競爭激烈淘汰率高，決定了企業需要不斷運用各類營銷手段爭取流量、爭取用戶，讓產品被消費者熟知和認可。美妝企業注重營銷的態度無可厚非，但不能本末倒置，只有堅持長期主義，圍繞品質、技術、體驗等全面提升企業的產品力和品牌力，以更優秀的產品功效、更深入人心的營銷方式、更務實的促銷方案打動消費者，創造更有吸引力的體驗場景，提升營銷效率，以不斷地納新留客，產生復購。

據了解，我國大部分化妝品生產企業使用的很多關鍵性原料，均是從歐美一流香精香料公司進口的新原料，品質與國際品牌已無太大差異。但由于部分化妝品生產（經營）企業為了利益，鋌而走險，不斷出現使用禁用原料、造假售假、虛假宣傳等違法違規行為，嚴重威脅著國內化妝品行業的生態健康。據國家藥品監督管理局截至2022年3月20日的數據顯示，取得生產許可證的國內化妝品生產企業已有5783家，其中超90%的企業為中小制造企業，化妝品行業要加強自律，由大中型企業牽頭建立行業機構，定期組織交流學習，傳播先進理念，及時解讀政策法規，為中小企業發展提供優質信息，提高行業自律自覺性，推動美妝行業規范發展。繼2022年鄂州市開展化妝品“線上凈網線下清源”專項整治行動后，2023年3月20日起至6月16日，武漢市開展為期三個月的化妝品專項整治行動，嚴查“假冒貼牌、違規宣稱、非法使用”等化妝品領域違法行為。

在網絡信息快速傳播的作用下，人們對衰老、干燥、痤瘡、色斑等皮膚問題的擔憂日益增加，再加上工作壓力、飲食習慣、休息不足以及電子設備的長期輻射，導致消費者對肌膚保養問題產生更多焦慮，對護膚的需求也從原來一直走的安全路線轉向“科學有效”，一方面更加積極，愿意為美妝產品增加支出，另一方面也越來越精明，比以往任何時候更關注科學護膚理念，人們已不再局限于普通的保濕、抗老、美白，更關注肌膚微健康、抵御外界影響的能力，關注產品成分、配比、作用機制。“挑剔”的消費者催生更加優質的產品和優秀的企業，作為美妝企業想要在蓬勃發展的美妝市場中占據并站穩一席之地，踏踏實實地做產品研發與創新始終是關鍵。國內不少品牌已經意識到這一點，并做出行動，截至 2022 年 9 月末，上海家化獲得 427 項有效專利，包括 96 項國家發明專利、22 項全球 PCT 專利。

“路漫漫其修遠兮”，中國化妝品行業的未來很美好，但我們需要摒棄浮躁和焦慮，秉持長期主義，神定心靜的沉淀、打磨，踏實認真做好產品，抓住行業發展機遇，致力于研發與品牌的雙驅動，聚焦品類創新及渠道優化，敬畏品牌、打造品牌，以做事業的心態做強中國化妝品。

稿源：荊楚網

作者：劉霞（湖北鄂州）

責編：詹薔

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