【地評線】東湖評論：以“IP”賦能激發(fā)文旅市場活力

2023-04-20 15:39:42來源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）

(相關(guān)資料圖)

近期，隨著成都大熊貓“花花”在網(wǎng)絡(luò)走紅，一夜成名的“花花”，帶火了熊貓界，也帶火了“熊貓之城”成都。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，3月以來飛往成都的機票預(yù)訂量、成都地區(qū)酒店預(yù)訂量、大熊貓繁育研究基地門票銷量均比去年有所增長。與此同此，“大熊貓熱”也引發(fā)了購物熱，在各大電商平臺上，大熊貓相關(guān)產(chǎn)品常被一搶而空。

“熊貓經(jīng)濟”的狂熱究其本質(zhì)，一方面得益于優(yōu)質(zhì)“IP”國寶大熊貓，另一方面是“IP”和文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。隨著文旅產(chǎn)業(yè)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，具有IP屬性、更有故事和情感附加值的文化和旅游體驗愈加受到游客的關(guān)注。如何打造、用好IP，成為服務(wù)游客新消費需求、賦能行業(yè)和地方旅游發(fā)展的新法寶。

聚焦優(yōu)質(zhì)文旅“IP”打造。IP價值是通過具像方式產(chǎn)生的，而IP轉(zhuǎn)化根本在于內(nèi)容，內(nèi)容源自區(qū)域文化獨特性。宜昌市作為屈原昭君故里、三峽生態(tài)名城，獨特的屈原昭君文化和三峽山水孕育出其4個文旅“IP”形象：豚憨憨、電能能、橙甸甸和粽滿滿，4位IP出現(xiàn)在各類文旅宣傳場景中，助推沉浸式體驗宜昌的全域旅游。優(yōu)質(zhì)文旅“IP”同樣離不開文化的淬煉、文化吸引力的提煉和再造。蘇州凝結(jié)“江南水鄉(xiāng)”城市文化內(nèi)核，形成園林、評彈等一批文化符號，并擴展到文化符號衍生而出的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

以“IP”賦能激發(fā)文旅市場活力。黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。隨著文化與旅游的日益融合，“IP”文化的重要度日益提升，旅游資源的挖掘也呈現(xiàn)出越來越注重“IP”相結(jié)合的特點。文旅“IP”品牌，是一座城市的獨特符號，叫響城市文旅品牌，既是城市發(fā)展全方位、深層次的戰(zhàn)略工程，也是發(fā)展全域旅游的戰(zhàn)略舉措。成都將“IP”大熊貓融入城市地標，有效提升地區(qū)的形象和知名度，吸引一批游客去往成都打卡旅游。文旅“IP”通過自身的特點吸引具有相似價值興趣主張的游客，在互動中不斷衍生出具有共情感和文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，并與其它產(chǎn)業(yè)融合，形成可有效變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，最終促成目的地身份標簽與認同的文旅生態(tài)體系。

好的“IP”，是深扎人民群眾心智、心生向往、主客共享的形象錨點，銳化受眾的記憶點，形成長效的傳播，在本地落地生根，更好滿足民眾豐富精神文化生活的高品質(zhì)需求，掀起一股“文創(chuàng)熱”“旅游浪潮”，激發(fā)文旅市場活力，讓鄉(xiāng)村、城市成為令人向往的“詩和遠方”。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）

作者：張均君（宜昌夷陵）

責(zé)編：詹薔

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