冬奧會(huì)期間，冰墩墩、谷愛凌、蘇翊鳴一躍成為最熱門關(guān)鍵詞，先是“一墩”難求，之后隨著賽程推進(jìn)，兩位小將相繼在比賽中奪金摘銀，讓他們代言的品牌也因此迎來“野性消費(fèi)”的高光時(shí)刻，而這其中就有多家A股上市公司的身影。
奧運(yùn)賽事捷報(bào)頻傳
眾多品牌提前押中“流量密碼”
虎年大年初四（2月4日），2022北京冬奧會(huì)在國(guó)家體育場(chǎng)盛大開幕，自運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)環(huán)節(jié)就成為了大型“種草”現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)的安踏、加拿大的Lululemon、芬蘭的ICEPEAK、英國(guó)的Ben Sherman，各大品牌的羽絨服穿在各國(guó)運(yùn)動(dòng)員身上，讓一眾網(wǎng)友直呼“想買”。
隨著賽事的推進(jìn)，蘇翊鳴于2月7日在單板滑雪男子坡面技巧項(xiàng)目摘得銀牌，2月15日奪得單板滑雪男子大跳臺(tái)金牌；2月8日，谷愛凌站上自由式滑雪女子大跳臺(tái)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，2月15日又取得自由式滑雪坡面障礙技巧亞軍。兩位小將的成功，均刷新了中國(guó)冬季雪上項(xiàng)目的歷史。
冠軍同款雖遲但到，隨著谷愛凌、蘇翊鳴的相繼奪金摘銀，他們使用的滑雪板、雪鏡、雪服、手套，甚至戒指、美甲都被博主們扒了個(gè)遍，同款商品銷量暴增。谷愛凌代言品牌主要有蒂芙尼、凱迪拉克、安踏、蒙牛、元?dú)馍帧⑷鹦铱Х鹊龋K翊鳴代言品牌則主要是別克、伊利、元?dú)馍值龋@些品牌中尤其以通用汽車、元?dú)馍值摹把酃狻弊顬楠?dú)到。去年9月，上汽通用汽車凱迪拉克品牌宣布谷愛凌出任其代言人，別克品牌由蘇翊鳴擔(dān)任冰雪大使。元?dú)馍指侨喝校诙瑠W會(huì)前簽約的三位“元?dú)庑虑嗄辍惫葠哿琛⑻K翊鳴、徐夢(mèng)桃，均在此屆冬奧會(huì)上相繼創(chuàng)造了一金、一銀的佳績(jī)。
多家“冠軍概念股”實(shí)現(xiàn)上漲
2021年以來，娛樂圈明星塌方頻繁、翻車不斷，受輿論風(fēng)波影響，引發(fā)了一波又一波的品牌解約潮。在流量為王的時(shí)代，品牌方選擇代言人更傾向考慮擁有龐大粉絲群體和較強(qiáng)帶貨能力的流量明星，而隨著國(guó)民對(duì)體育賽事和奧運(yùn)健兒的關(guān)注度、喜愛度的持續(xù)提升，體育健兒們的品牌價(jià)值也在不斷提升中，運(yùn)動(dòng)員永不放棄的正能量形象不僅引起了消費(fèi)者共鳴，且也強(qiáng)化了品牌的好感度。譬如，此前小米公司宣布簽約“中國(guó)飛人”蘇炳添為其品牌代言人，消息一經(jīng)發(fā)布，#蘇炳添代言小米品牌#話題就立即登上了微博熱搜榜，網(wǎng)友們紛紛對(duì)蘇炳添代言小米品牌表現(xiàn)出了高度認(rèn)可。
翻看谷愛凌、蘇翊鳴的眾多合作品牌，其中也不乏中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)人保、湯臣倍健、三棵樹、伊利股份等A股上市公司的身影。在冬奧會(huì)進(jìn)行的2月7日~2月16日期間，6家公司股價(jià)均實(shí)現(xiàn)了不同幅度的上漲。
當(dāng)前時(shí)處年報(bào)季，雖然正式年報(bào)的披露數(shù)量仍是冰山一角，但若結(jié)合之前上市公司發(fā)布的2021年報(bào)預(yù)約披露時(shí)間表來看，預(yù)計(jì)正式年報(bào)和投資者最早見面的“冠軍概念股”是湯臣倍健，其預(yù)計(jì)在3月5日披露正式年報(bào)。“冠軍概念股”中，三棵樹披露年度業(yè)績(jī)的時(shí)間最晚，預(yù)計(jì)在4月30日財(cái)報(bào)收官日才會(huì)公布正式年報(bào)。目前來看，湯臣倍健、中國(guó)移動(dòng)、三棵樹已提前發(fā)布了年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告，其中，湯臣倍健、中國(guó)移動(dòng)已提前鎖定了2021年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)目標(biāo)。
表1：冠軍代言上市公司業(yè)績(jī)和市場(chǎng)表現(xiàn)
“冠軍概念股”湯臣倍健獲券商分析師看好
1月4日，湯臣倍健發(fā)布了年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約16億元~19.05億元，較上年同期預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5%~25%。對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)原因，湯臣倍健在公告中稱，主要是受益于公司全面實(shí)施科學(xué)營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略，不斷構(gòu)建新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。7月公司啟動(dòng)線下銷售變革和線上線下一體化經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，雖然境內(nèi)線下業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)幅度低于預(yù)期，但境內(nèi)線上業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。當(dāng)然，報(bào)告期內(nèi)公司也存在2億元~2.2億元的非經(jīng)常性收益，主要系政府補(bǔ)助，但統(tǒng)計(jì)可見，補(bǔ)助金額占公司全年凈利潤(rùn)額的比重相對(duì)較低。
此次提前簽下谷愛凌為公司的品牌代言人，湯臣倍健可謂是眼光獨(dú)到。而翻看歷史，湯臣倍健的品牌營(yíng)銷一直都能夠精準(zhǔn)踩點(diǎn)，2010年與姚明簽約成功實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，2018年簽約流量青年演員蔡徐坤，則為其打開年輕人市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。如今隨著公司再次成功踩點(diǎn)，公司或又將迎來新一輪業(yè)績(jī)擴(kuò)展期。
對(duì)于湯臣倍健，券商分析師目前是給予了比較明顯看好的評(píng)價(jià)。譬如，光大證券分析師陳彥彤就認(rèn)為，2021年12月，國(guó)家體育總局體育器材裝備中心授牌湯臣倍健成為TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)食品及營(yíng)養(yǎng)品供應(yīng)商，湯臣倍健將為國(guó)家隊(duì)70余支隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員供應(yīng)運(yùn)動(dòng)食品、營(yíng)養(yǎng)品和專業(yè)營(yíng)養(yǎng)備戰(zhàn)方案。此次合作是國(guó)家隊(duì)對(duì)湯臣倍健品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可，借助冬奧會(huì)的舉行，湯臣倍健的品牌影響力有望持續(xù)擴(kuò)大，有利于助推收入增長(zhǎng)。又譬如民生證券分析師王言海也表示，公司身為行業(yè)頭部企業(yè)，產(chǎn)品線完善，預(yù)計(jì)未來線下渠道仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，線上也會(huì)保持較高增速，目前公司估值與可比公司估值相當(dāng)，考慮到新增產(chǎn)能的陸續(xù)投產(chǎn)和公司的龍頭地位，中長(zhǎng)期具備較好成長(zhǎng)性，估值有望進(jìn)一步提升。
表2：保健品公司估值情況
