6月18日和19日，“劉畊宏女孩去哪兒了”“劉畊宏談熱度下降”兩詞條接連登上微博熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，近日劉畊宏的直播間觀看人數(shù)出現(xiàn)下降，第三方數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，劉畊宏的粉絲增量甚至一度出現(xiàn)短期的負(fù)增長(zhǎng)。“劉畊宏女孩們”去哪兒了？記者和她們聊了聊。
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粉絲負(fù)增長(zhǎng)：劉畊宏熱度在下降嗎？
4月，劉畊宏和他的《本草綱目》毽子操紅遍大江南北，4月20日的直播，共有2.3億人點(diǎn)贊，7天時(shí)間粉絲量就漲了1000萬(wàn)。但近日劉畊宏的直播間觀看人數(shù)出現(xiàn)下降，6月以來(lái)，劉畊宏的粉絲增量甚至一度出現(xiàn)短期的負(fù)增長(zhǎng)。可記者發(fā)現(xiàn)，劉畊宏的粉絲數(shù)一直在保持增長(zhǎng)。6月初，劉畊宏的抖音粉絲數(shù)破7000萬(wàn)，截至目前，劉畊宏的粉絲數(shù)已經(jīng)快達(dá)到7200萬(wàn)，增速很快。目前，劉畊宏也在直播間以服裝產(chǎn)品logo露出的方式，以及與品牌方連麥的方式，開(kāi)始帶貨。除此之外，記者發(fā)現(xiàn)劉畊宏也增加了不少代言和廣告，商品涉及健康飲品和汽車。
新榜研究院院長(zhǎng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)夏之南則用數(shù)據(jù)說(shuō)話：“最近一周劉畊宏每晚直播間的總觀看人數(shù)均在1000萬(wàn)左右，這一數(shù)據(jù)相較5月每晚2000萬(wàn)人次的觀看量，確實(shí)已經(jīng)下降了一半，僅是4月爆火時(shí)期每晚4000至5000萬(wàn)人次的觀看量的1/4左右。場(chǎng)觀人次是衡量直播間熱度非常重要的數(shù)據(jù)。但拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，近3個(gè)月劉畊宏直播間平均在線人數(shù)是85萬(wàn)，也就是說(shuō)即便最近一周下滑到1000萬(wàn)左右，也遠(yuǎn)超最近3個(gè)月的平均值。盡管從爆火時(shí)期的4000萬(wàn)人同時(shí)在線觀看滑落到最近的1000萬(wàn)人，劉畊宏直播間仍是目前最火的直播間之一。”
劉畊宏回應(yīng)：重要的是鍛煉帶出影響力
6月19日，“劉畊宏談熱度下降”上了微博熱搜前十，雖然這是劉畊宏在此前接受的采訪摘錄，并不是最新采訪，但那時(shí)，劉畊宏就對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的熱度下降，談到了自己的想法。
在面對(duì)記者“將來(lái)如果沒(méi)有這么火了，你怎么看待那個(gè)時(shí)候？”的問(wèn)題時(shí)，劉畊宏答道：“幾個(gè)人不重要，重要的是鍛煉已經(jīng)帶出了影響力，也許未來(lái)大家要忙，沒(méi)有關(guān)系，鍛煉好了之后，能到戶外就趕快去戶外，去爬山，去游泳，去騎單車，跟朋友去郊外玩，帶著孩子到草地上跑，都可以，不用一定要到我的直播間。我先把你的身體鍛煉好，就像學(xué)校學(xué)東西一樣，學(xué)好了之后就要去外面享受你的人生。”
85后媽媽：工作再忙再累還是會(huì)跳
關(guān)于直播間的“劉畊宏女孩”減少，微博上的一個(gè)回答得到了高贊，“因?yàn)樯习嗔税。蛹腋綦x解除，大熱天還折騰啥，下班很累了。”
85后重慶妹子趙莉也是一名“劉畊宏女孩”，她在今年3月劉畊宏大熱之前就跟著直播在跳操，“當(dāng)時(shí)我在玩手機(jī)，接收到了推送，那時(shí)他的直播還沒(méi)有現(xiàn)在火，我因?yàn)閷?duì)娛樂(lè)圈比較關(guān)注，知道他本來(lái)就熱愛(ài)健身很專業(yè)，所以覺(jué)得可以試一下。”此后一直堅(jiān)持跟著直播鍛煉，也帶上了自己的女兒，“平時(shí)在家沒(méi)事也是坐著，不如動(dòng)起來(lái)，我也向身邊的朋友進(jìn)行了推廣。”不過(guò)，到了3月，趙莉跳操的時(shí)間開(kāi)始減少，“最近一個(gè)多月工作特別忙，到家后已經(jīng)很累了，就跳得沒(méi)有之前多了。”趙莉表示，自己很喜歡劉畊宏直播間的氛圍，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度也比較適合自己，“有時(shí)間，我還是會(huì)跟著跳的，畢竟是鍛煉身體。”
健美冠軍：只要有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣就是好事
和不少“劉畊宏女孩”一樣，1995年出生的重慶妹子馮曦銳此前因?yàn)椤坝悬c(diǎn)胖！想減肥！想變美！”開(kāi)始健身和鍛煉，今年剛從法學(xué)專業(yè)研究生畢業(yè)的她，去年曾獲得健身健美比賽大學(xué)生女子比基尼冠軍，也曾是重慶女子半程馬拉松的最美合伙人之一。
馮曦銳的感受是，劉畊宏直播風(fēng)格輕松熱情，直播期間非常賣力，很有運(yùn)動(dòng)氛圍，同時(shí)，直播時(shí)的動(dòng)作簡(jiǎn)單易上手，很適合居家健身的新手朋友。另外，劉畊宏的直播主要是健身操，以有氧運(yùn)動(dòng)為主，有氧運(yùn)動(dòng)的效果是以減脂為主，因此很受歡迎。對(duì)于劉畊宏直播間觀看人數(shù)下降，馮曦銳認(rèn)為應(yīng)該也有一部分網(wǎng)友只是體驗(yàn)了一下跳操，暫時(shí)沒(méi)有養(yǎng)成鍛煉的習(xí)慣。“幾天的體驗(yàn)不能為他們產(chǎn)生長(zhǎng)期堅(jiān)持才能體會(huì)到的運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的身體變化，并且他們發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)會(huì)很累之后，就畏難而退了。這是很正常的現(xiàn)象。如何堅(jiān)持鍛煉，我認(rèn)為關(guān)鍵在于完成鍛煉的習(xí)慣，不局限于鍛煉的形式。”
如何養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣？馮曦銳分享了自己的經(jīng)驗(yàn)：覺(jué)得感興趣的、有意思的、能堅(jiān)持下去的都可以。“例如夏季大家都喜歡的游泳，現(xiàn)在逐漸流行的飛盤和橄欖球，可以全家一起參與的羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)。只要能讓你覺(jué)得運(yùn)動(dòng)是快樂(lè)的，可以減壓的，能夠通過(guò)學(xué)習(xí)熟練掌握的方式都可以。養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，將它融入到你的生活里，運(yùn)動(dòng)就會(huì)是你生活中的一部分，就不會(huì)感覺(jué)難以堅(jiān)持。”
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直播間該如何保持人氣
對(duì)于直播間長(zhǎng)久維持人氣是否有方法論，財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤認(rèn)為這幾乎不可能。新榜研究院院長(zhǎng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)夏之南則表示沒(méi)有具體的方法論可言，但內(nèi)容生產(chǎn)有其原則。劉畊宏和東方甄選的走紅或能打破常規(guī)。
“市場(chǎng)熱點(diǎn)是短期需求，會(huì)隨著市場(chǎng)變化隨時(shí)快速出現(xiàn)或消失。但因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)足夠大，隨便一個(gè)小需求、小市場(chǎng)就能產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)容量，也因此出現(xiàn)一些行業(yè)供給者。但長(zhǎng)期看，短期需求是不可持續(xù)的。無(wú)供給門檻，市場(chǎng)極易出現(xiàn)飽和。短需市場(chǎng)生命周期非常短，其形成、成長(zhǎng)、成熟和衰退也很快，這也是市場(chǎng)熱點(diǎn)類網(wǎng)紅突然爆紅又?jǐn)嘌率浇禍氐母驹颉！蓖醭嗬け硎尽?/p>
夏之南也表示，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)紅的人氣巔峰時(shí)期差不多是3個(gè)月，這是抖音網(wǎng)紅生命周期的常態(tài)。所以在流量巔峰期一般就會(huì)考慮商業(yè)化，將流量變現(xiàn)。但劉畊宏的漲粉已經(jīng)突破常態(tài)，與其說(shuō)是“衰退期”，其現(xiàn)狀用“平穩(wěn)期”描述更為恰當(dāng)。若無(wú)意外，東方甄選直播間未來(lái)也將經(jīng)歷從爆火到平穩(wěn)的過(guò)程。
至于直播間能否維持長(zhǎng)久人氣，夏之南認(rèn)為所謂方法論并不存在，原則在于有價(jià)值的內(nèi)容和趣味表達(dá)，以及為用戶解決需求。至于熱度，“這本身也需要一定的運(yùn)氣”。“東方甄選和董老師自始至終沒(méi)有變過(guò)，事實(shí)上在其爆紅之前董老師的直播方式還曾被視為‘不合時(shí)宜’。有時(shí)候個(gè)性、實(shí)力、積累和運(yùn)氣本身就沒(méi)有方法論可言，他們只是堅(jiān)持做了自己。”夏之南說(shuō)。
重慶晨報(bào)·上游新聞?dòng)浾?包靖
