中新網10月24日電(中新財經 左雨晴) 這個“雙11”，淘寶直播間等到了來自抖音的“新朋友”。

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10月19日，新東方表示將在淘寶上開展教育直播業務，俞敏洪也將在天貓“雙11”期間來淘寶直播。20日上午，羅永浩本人在朋友圈確認入駐淘寶直播，參加天貓“雙11”。

抖音頂流俞敏洪再加上一度宣布“退圈”的羅永浩，讓淘寶直播間熱鬧了起來。而在頭部主播跨平臺直播的背后，又釋放了哪些信號？

羅永浩賣貨 俞敏洪分享教育

據“交個朋友直播間”微博20日消息，羅永浩本人的淘寶直播首秀將定檔天貓“雙11”預售日10月24日晚8點，而在天貓“雙11”期間，交個朋友和羅永浩還將會進行多場直播帶貨，并以手機、3C數碼、家電、酒水以及運動服飾等商品為主。

中新財經注意到，目前羅永浩的淘寶直播間已開啟預熱活動。而在21日16點開啟的預熱直播中，雖然羅永浩尚未登場，但直播間剛開播一個小時，就已有近70萬的觀看人數。

與羅永浩的高調入駐相比，俞敏洪方面則低調了一些。

新東方向中新財經證實了俞敏洪將在淘寶直播這一消息。新東方表示，10月31日，俞敏洪會在天貓“新東方迅程教育專營店”做1個小時現場直播，但主要是分享有關大學生學習成長規劃的內容。

“這是常規動作，去年俞老師也在直播間做過這樣的直播，主要是分享一些想法，沒有介紹什么產品。”新東方對此回應。

而對于東方甄選是否會在天貓“雙11”期間進行淘寶直播，東方甄選向中新財經表示，暫無相關消息可回應。

主播跨平臺“交朋友” 圖什么？

羅永浩淡出后的“交個朋友”直播間，前景并不樂觀。第三方數據顯示，即使羅永浩仍會偶爾出現在直播間，但近三個月來，“交個朋友”的粉絲和互動數均出現了負增量。

四個月后，羅永浩回歸“救場”，落腳處卻選在了淘寶，為什么？

易觀分析品牌零售行業分析師魏建輝認為，跨平臺直播有助于為企業帶來更多流量，獲得更多用戶資源，避免對單一平臺的過多依賴，增強企業的抗風險能力。

想拓展多渠道的不僅有“交個朋友”，此前在抖音走紅的東方甄選，如今除了抖音直播間外，也開辟了自己的天貓旗艦店、京東自營店、微信小程序和APP。

不過面對平臺，主播面前尚有一道難題。

“不同的平臺用戶屬性、偏好可能有所不同，需要主播針對性推薦更適合的品類來精準識別用戶需求，提升用戶主播的認可度和信賴度，進而提高復購率。”魏建輝表示。

平臺挖墻腳，還是直播新機遇？

曾經的抖音“一哥”入駐淘寶，這是否意味著抖音和淘寶會就此展開對決？

交個朋友表示，交個朋友以及羅永浩在抖音的直播運營不會變化，交個朋友會繼續保持和抖音的良好關系，繼續在抖音做好直播。

魏建輝認為，對于淘寶和抖音來說，其直播優勢各有千秋。

“抖音屬于內容平臺，精準分發機制，品宣效果比較好，偏重沖動消費型品類，如服裝、食品飲料等，娛樂和購物的結合性較佳。但抖音平臺的生態布局有待進一步提升，更好滿足更多用戶的需求；淘寶本質是屬于購物平臺，用戶購物需求性比較明確，直播在不同程度承擔輔助銷售的作用。”

此外，在魏建輝看來，主播跨平臺直播對行業亦有其積極的一面。

“主播跨平臺直播有利于平臺不斷強化自身的生態布局，更好吸引更多優秀主播入駐自身平臺；吸納的優秀主播會進而吸引更多用戶、更多品牌商及服務商入駐平臺，加強網絡雙邊效應，實現互利共生發展。”魏建輝說。

那么，主播跨平臺直播是否會為直播行業帶來新一輪洗牌？

魏建輝認為，綜合來看，只有跨平臺直播呈現規模化效應后，行業洗牌才會加速。(完)