《阿凡達(dá)：水之道》（阿凡達(dá)2）上映即將滿一周，截至當(dāng)前累計(jì)票房近5億元。放在今年的國內(nèi)電影市場，這還算個(gè)不錯(cuò)的成績。但對于上映前已將期待值“拉滿”的影院來說，這個(gè)成績遠(yuǎn)不及預(yù)期。

從宣布定檔開始，業(yè)界就對《阿凡達(dá)2》寄予了遠(yuǎn)超普通商業(yè)大片的期望。苦于內(nèi)容供應(yīng)不足的電影院，希望大片的到來能快速提振市場熱度，吸引觀眾重回影院。在票房上，有了前作17億元（含二次上映）打底，映前業(yè)內(nèi)對《阿凡達(dá)2》票房最保守的估算也在25億元以上，更多的從業(yè)者展望到30億元，甚至40億元。

但上映首周的實(shí)際情況，讓不少從業(yè)者期望落空了。雖然影片在豆瓣評分高至8.4分，但從全國的上座率來看，其對觀眾的吸引力相對有限。在大多數(shù)城市，影院經(jīng)理們期待的觀影熱潮并沒有出現(xiàn)，非IMAX廳甚至出票困難。

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雖然《阿凡達(dá)2》后續(xù)票房還會(huì)增長，但目前一些平臺(tái)已經(jīng)大幅調(diào)低了對該影片的票房預(yù)估，最低甚至不足10億元。

《阿凡達(dá)2》遇冷，疫情是重要原因。但更大的影響因素來自觀眾觀影習(xí)慣、觀影熱情的變化。今年國內(nèi)電影市場整體表現(xiàn)不佳，影片頻繁撤檔；內(nèi)容供應(yīng)顯著不足，時(shí)常出現(xiàn)長達(dá)月余的檔期空白；舊片秘鑰不斷延期，有時(shí)連續(xù)放映幾個(gè)月。這些往年未曾出現(xiàn)過的局面，影響了觀眾的觀影熱情。

從“不知看什么電影”，到“不知有什么電影可看”，今年消費(fèi)者走進(jìn)影院的頻率明顯減少。數(shù)據(jù)顯示，截至12月20日，在2022年只剩11天的情況下，國內(nèi)票房只相當(dāng)于去年的62%，而觀影人次不足去年的60%。換算成具體數(shù)字，今年走進(jìn)電影院的人次少了4.5億以上。

正因如此，影院經(jīng)理們對《阿凡達(dá)2》的高期待不難理解。2020年8月，國內(nèi)影院經(jīng)歷長達(dá)半年的停業(yè)后，正是一部《八佰》對當(dāng)年市場復(fù)蘇起了關(guān)鍵作用。而今年，即便《阿凡達(dá)2》票房未達(dá)預(yù)期，即便《阿凡達(dá)2》無法帶動(dòng)市場完全復(fù)蘇，但其上映仍是一個(gè)良好的開始。

在《阿凡達(dá)2》上映期間，國內(nèi)影院營業(yè)率回升明顯，全國大部分省份都已超過80%。12月19日是《阿凡達(dá)2》上映后的首個(gè)周一，當(dāng)天全國日票房仍然攀升至4000萬元，絕對值不算高，但已是近幾個(gè)月以來難得一見的景象。

內(nèi)容供應(yīng)上，《阿凡達(dá)2》之后，《保你平安》《想見你》等影片將于元旦前夕上映；超級IP《流浪地球2》已確定2023年大年初一上映。隨著賀歲檔的到來，熱門影片的供應(yīng)逐漸增加，將把觀眾一步步“拉回”影院。

《阿凡達(dá)2》的上映，還成功推動(dòng)了影院的技術(shù)、設(shè)備革新。作為一部主打視效的影片，《阿凡達(dá)2》上映前夕，不少影院開始了針對性的技術(shù)設(shè)備升級。這些投資短期內(nèi)可能難以獲得回報(bào)，但隨著電影市場的復(fù)蘇，其必然為觀眾帶來更好的觀影體驗(yàn)，長期價(jià)值將會(huì)顯現(xiàn)。

總而言之，經(jīng)歷漫長冰期后，從業(yè)者不能指望依靠單部大片讓電影市場復(fù)蘇“一步到位”。《阿凡達(dá)2》雖然沒有達(dá)到想象中的高度，但它發(fā)出的強(qiáng)烈信號(hào)已經(jīng)告訴觀眾，電影行業(yè)的春天正在路上。