快手一季度業(yè)績用戶規(guī)模及用戶活躍度增長均超越預期

2021-06-15 14:08:07來源：出處：北京商報

5月24日，快手科技(1024.HK)發(fā)布2021年第一季度業(yè)績，用戶規(guī)模及用戶活躍度增長均超越預期。一季度，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，同比增長26.4%，環(huán)比增長20.0%。快手應用上，每位日活躍用戶的日均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%，較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官宿華表示:“我們在2021年第一季度取得了優(yōu)異的業(yè)績成績。我們平臺的內(nèi)容、商品和服務供應不斷豐富，配合春節(jié)期間特色的用戶活動，我們中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億。對于廣告算法和平臺的投入繼續(xù)產(chǎn)出了豐碩的成果，線上營銷服務本季度收入同比增長161.5%，達到人民幣86億，對總收入的貢獻首次過半。隨著我們對內(nèi)容及信任電商模式的打造和閉環(huán)能力的持續(xù)提升，電商業(yè)務取得的成績同樣令人矚目，本季度的電商交易總額達同比增長219.8%。”

用戶規(guī)模增長超預期沉淀超過110億對相互關注

數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，同比增長26.4%，環(huán)比增長20.0%。這一增幅也超越市場預期。

快手應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別達到2.953億及5.198億，每位日活躍用戶的日均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%，環(huán)比增長10.5%。直播方面，日活躍直播主播及日活躍直播用戶數(shù)量環(huán)比均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

據(jù)悉，快手每月平均新增超一千萬內(nèi)容創(chuàng)作者。通過加強對內(nèi)容創(chuàng)作者私域中社交信任的培育，快手有效推動了內(nèi)容創(chuàng)作活躍度以及互動的深入，內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)化變現(xiàn)能力也由此進一步加強。自2020年4月到2021年3月止的12個月內(nèi)，近2400萬名用戶通過若干形式在快手應用上獲得收入。

一季度收入170億元人民幣超市場預期

營收方面，快手今年一季度收入達人民幣170億元，同比增長36.6%。快手對于廣告算法和平臺的投入持續(xù)產(chǎn)出成果。

盡管一季度通常被視為廣告行業(yè)淡季，但在線上營銷服務板塊，快手仍交出了一份亮眼的成績單。線上營銷服務收入由2020年同期的33億元人民幣增加161.5%至2021年第一季度的86億元，對總收入的貢獻首次超過50%。一季度，快手平臺的廣告主數(shù)量是2020年同期的兩倍以上。作為快手今年線上營銷服務發(fā)展的重要領域，品牌廣告收入的同比增速超越了線上營銷服務總收入的同比增速。

相較于去年同期，一季度，快手應用上每位日活用戶的日均使用時長之中，有更大的比例在電商直播。對私域和內(nèi)容的專注，幫助快手建立了基于社交信任的電商生態(tài)系統(tǒng)。一個與此相印證的數(shù)據(jù)是，私域對電商交易總額的貢獻遠超公域。

得益于收入結構的變化，快手的毛利率由2020年同期的34.2%提升至41.1%。排除以股份為基礎的薪酬開支、可轉換可贖回優(yōu)先股公允價值變動等因素影響，一季度，快手經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為49億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損率為28.9%，較2020年同期的34.9%有所降低。

加速國際市場布局快手海外月活用戶規(guī)模突破1.5億

值得關注的是，快手海外業(yè)務的發(fā)展情況首次被寫入財報之中。

快手方面表示，短視頻及直播在海外市場的成熟度和滲透率相對較低，海外市場蘊藏著巨大的潛力和機遇。從內(nèi)容品類上來看，與用戶日常生活及文化關聯(lián)性更強的本地化內(nèi)容是吸引用戶的關鍵。

盡管快手海外業(yè)務仍處于早期發(fā)展階段，但快手指出，通過此類嘗試，“看到了自身商業(yè)模式和生態(tài)向本土以外茁壯生長的潛力。”

今年，快手發(fā)展的重點之一為“泛生活服務”，不久前灰度測試同城團購功能，也標志著快手入局本地生活服務賽道。截至第一季度末，本地生活內(nèi)容覆蓋的行業(yè)之中，超過15個行業(yè)在快手平臺內(nèi)完成了閉環(huán)交易，圍繞用戶、商家、創(chuàng)作者的內(nèi)容商業(yè)生態(tài)正在逐步形成。此外，CBA賽事、奧運等體育垂類內(nèi)容的引入，也有效提升了直播內(nèi)容和社交生態(tài)的活躍度。

此前，包括美銀、大和、中金、平安等多家券商給予快手“買入”或“跑贏行業(yè)”評級，目標價多介于300至350港元區(qū)間。美銀表示，快手未來業(yè)務發(fā)展多元化，變現(xiàn)能力可提升。中金則評價指出，快手不斷提升生態(tài)核心競爭力，用戶規(guī)模仍有增長空間。社區(qū)背后的網(wǎng)絡效應將成為快手的核心競爭壁壘，也有望基于社區(qū)內(nèi)用戶不同需求，不斷孵化新的變現(xiàn)模式。

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