數據全方位暴漲 被馬化騰欽點的視頻號內憂外患
(資料圖)
前陣子，馬化騰在騰訊內部的講話被媒體曝光，馬化騰談到了騰訊目前旗下最核心的產品就是視頻號。在近期2023微信公開課上，微信公開課講師劉澤霖透露，目前騰訊視頻號用戶總使用時長接近朋友圈80%，基于算法的推薦播放量同比上年增長400%，創作者活躍度同比漲幅超過100%，突然之間視頻號的數據量就上去了。2022年，視頻號泛娛樂內容播放量同比增長超185%，泛生活內容播放量同比增長291%，泛知識內容播放量較上年同期增長109%，泛新聞內容同比增長237%。萬粉作者數量同比增長308%，爆款內容數量同比增長186%。
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從數據層面來看還是比較亮眼的，但其實互聯網普遍存在的問題就是數據注水和玩文字游戲，當然，我并不是指騰訊視頻號這個單一的產品，互聯網企業通過各種概念和不同的統計方法來實現數據層面的“好看”。數據層面的好看，無非是拉投資還是寫工作匯報都是非常漂亮的內容，但真正好的產品到底是什么？現在大部分互聯網廠家過分追求數據KPI卻忽略了產品本身該有的定位和價值，這往往就會讓產品本身跑偏。
對于好的產品，大家各有各的理解，確實需要各大互聯網平臺去不斷摸索和反思，其實最終還是要回到初心，為什么要做這些產品，做產品的最初目的是什么，產品是否滿足使用者的切實使用需求，這才是廠家需要去關注的，數據也只是一串冰冷的數據，并不能全面代表和說明什么。咱們再說回視頻號，數據暴漲背后，其實難掩產品與競品之間高度雷同，缺乏差異化的產品形態，雖然背靠騰訊的社交和游戲量大流量池，變現起來更有效率，但用戶為什么選擇視頻號而不是其他短視頻平臺呢？這都是需要騰訊多多思考的事情。視頻號外有數位強敵，內也存在入口過深等問題存在，內憂外患，需要解決的問題還真不少。
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