春節(jié)是傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費旺季。今年春節(jié)假期增至8天，而且除夕也納入了法定節(jié)假日，為擴大消費帶來了新機遇。這個春節(jié)，不僅餐飲、文旅等傳統(tǒng)消費活力旺，新消費也亮點紛呈，購新補貼等促消費政策更為市場“加了一把火”。節(jié)日市場展現(xiàn)了一個紅紅火火的開年新局，折射中國經(jīng)濟的韌性與活力。
超23億人次出行、電影票房突破95億元、餐飲消費迎來高峰……從北國雪鄉(xiāng)到南海之濱，從都市熱門商圈到縣城的街頭巷尾，處處是升騰的煙火氣。2025年的春節(jié)假期，不僅年味十足，消費市場更呈現(xiàn)出濃濃暖意和諸多新意。
商務(wù)部研究院現(xiàn)代供應(yīng)鏈研究所所長林夢：“我們升級商品消費、擴大服務(wù)消費、創(chuàng)新消費場景，這樣一些方面進一步提升整個消費環(huán)境的打造，這樣一些實實在在的政策有力助推了春節(jié)這樣一個傳統(tǒng)消費旺季的消費實實在在增長。”
在海上，中國首艘國產(chǎn)大郵輪“愛達·魔都號”身披“閃耀中國紅”的涂裝，展開蛇年新春主題航次，精心設(shè)計的娛樂項目打造出海上的中國年味。
在北京，首次舉辦的新春科技廟會上，70多家人工智能企業(yè)在商場內(nèi)打造100多處AI及機器人互動場景。
今年春節(jié)，很多傳統(tǒng)照相館的門店，推出了蛇年新春全家福定制化套餐，從妝造、服飾、道具、修圖、相冊制作提供個性化一條龍服務(wù)。此外，專業(yè)攝影師上門拍攝全家福也成為一項熱門服務(wù)。
國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院決策咨詢部副主任黃衛(wèi)挺：“春節(jié)消費是整個經(jīng)濟社會發(fā)展的集中呈現(xiàn)，我們看到了很多新消費增長點的爆發(fā)，更加多元的消費需求，它背后其實有一個支撐，那就是中國幅員遼闊的國情特征和我們作為全球第二大經(jīng)濟體的規(guī)模效應(yīng)，它能夠為多元化消費需求提供更多可供選擇的場景。”
2024年12月，春節(jié)被正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。隨著春節(jié)申遺成功，“年味游”成為這個春節(jié)的出游主流選擇，不少消費者以更傳統(tǒng)、更原汁原味的方式來迎接新春。
2024年以來，山西文旅熱度持續(xù)升溫，古建筑景點和博物館也成為這個春節(jié)最熱門的打卡地。在晉祠博物館，游客們不再是像往常一樣旁觀舞龍表演，而是親自上手參與體驗，與傳統(tǒng)非遺項目親密接觸。
今年春節(jié)文旅市場人氣旺盛。出行平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，傳統(tǒng)非遺體驗深受年輕游客喜愛，近四成非遺搜索者為“00后”。值得注意的是，今年春節(jié)，包括深中通道、滬蘇湖高鐵在內(nèi)一批新修建的交通要道迎來開通后的首個春運。城市間距離的拉近，讓雙向互動的跨城消費別樣紅火。出行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)有近七成的旅客選擇跨城出游，比去年春節(jié)增加一倍。
黃衛(wèi)挺：“以春節(jié)旅游消費市場為例，我們看到它已經(jīng)不是走馬觀花式的旅游了，更多的是一種體驗式的、互動式的，除了原來關(guān)注比較多的，比如南北之間大流動的旅游之外，以交通大動脈、城市群為載體的周邊城市微旅行、微度假，今年是一個熱點。”
在“240小時過境免簽政策”以及“免簽朋友圈”持續(xù)擴容帶動下，入境游也成為今年春節(jié)消費市場一大亮點。北京、上海以及大灣區(qū)等主要入境口岸迎來海外客流高峰，在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年到中國過春節(jié)的外國人同比增長了1.5倍。
免簽新政下，跨省游、深度游成為外國人在中國旅游的新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年來自海外的鄉(xiāng)村旅游訂單量較上一年提升了71%。僅今年1月以來，到烏鎮(zhèn)景區(qū)游覽的國外游客就達到1.5萬人次，是去年同期的三倍。
在湖南張家界景區(qū)，為了進一步提升境外客人的游覽感受，去年以來，張家界景區(qū)進一步優(yōu)化境外游人支付方式，游客在景區(qū)購票購物均可直接刷卡支付，同時景區(qū)還引進了更符合外國游人口味的餐飲機構(gòu)，為游客提供多元化的餐飲服務(wù)。
林夢：“一系列綜合性政策，使得消費者包括外國消費者在華旅游能感受到我們著力在打造全球旅游、全球友好、全齡友好的消費環(huán)境、旅游環(huán)境，也著力推進了我們國家旅游市場國際化的發(fā)展水平。”
2025年的春節(jié)，人頭攢動的除了熱門景點和商圈，還有電影院。今年春節(jié)檔集結(jié)了六部國產(chǎn)影片，涵蓋神話、戰(zhàn)爭、喜劇、懸疑等多元類型。據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)檔票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，同比分別增長18.64%和14.68%。不斷上新的電影技術(shù)和不斷更新的觀影環(huán)境，讓看電影成為一種享受。
2025年春節(jié)期間，全國多個城市推出了電影消費補貼政策。例如，廣東、北京、江蘇分別發(fā)放3800萬元、3300萬元、2500萬元的電影消費券惠及觀眾，提升觀影體驗。此外，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等活動持續(xù)火熱，充分促進了消費的互相帶動。春節(jié)檔電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》中滿滿的殷商文化元素，讓古都安陽再度“火出圈”。當?shù)馗骶皡^(qū)充分挖掘商文化特色，將殷商元素融入市集、演出、展覽等文旅項目，讓游客在游玩之中沉浸式體驗充滿魅力的商文明。
今年春節(jié)前，消費品“以舊換新”政策擴圍，手機、平板、智能手表等購新補貼政策在全國實施。這也是消費品“以舊換新”政策第一次“遇到”春節(jié)假期，政策加力之下，不少家電數(shù)碼賣場掀起了“煥新”潮，進一步釋放春節(jié)消費活力。手機數(shù)碼產(chǎn)品以及家電產(chǎn)品成為熱門的新型年貨。
根據(jù)政策，對個人消費者購買手機、平板電腦、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品，單價不超過6000元的，按產(chǎn)品最終銷售價格的15%給予補貼。企業(yè)優(yōu)惠和聯(lián)動品牌推出額外的折扣，使得消費者的購買力得到了充分釋放。
這個春節(jié)，不僅數(shù)碼產(chǎn)品賣得紅紅火火，家電市場也迎來了開門紅。今年的新政策將凈水器、洗碗機等產(chǎn)品納入到補貼范圍，商務(wù)部等6部門還在春節(jié)假期前出臺2025年家裝廚衛(wèi)“煥新”政策。零售平臺數(shù)據(jù)顯示，不僅在一線城市，越來越多的三四線城市和農(nóng)村家庭選擇在春節(jié)換新，相關(guān)“以舊換新”訂單整體同比增長超100%。
黃衛(wèi)挺：“從政策設(shè)計角度，堅持了以消費者至上，以老百姓需求為出發(fā)點的理念，中央財政支持力度、地方支持力度、商家三者疊加，真金白銀對老百姓來說也是非常可觀的。老百姓的消費品‘以舊換新’去購買的時候，程序也好，在網(wǎng)上操作的便捷程度也好，都有極大提升，總體效果是讓老百姓既知道有這么一個優(yōu)惠政策，又能夠更便捷地去享受到這么一個優(yōu)惠政策。”
中央經(jīng)濟工作會議在確定2025年重點任務(wù)時，把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列在首位。提出2025年要實施更加積極的財政政策，強調(diào)要“更加注重惠民生、促消費、增后勁”。新年伊始的消費熱潮只是一個開端，隨著今年各項政策持續(xù)發(fā)力，2025年擴大內(nèi)需、提振消費的力度和效果更加值得期待。
林夢：“2025年擴大消費，一定是我們推進支撐整個國民經(jīng)濟穩(wěn)定增長的穩(wěn)定器和助推器。在這個過程中通過消費牽引，消費發(fā)揮更加明顯的基礎(chǔ)性和引導性的作用。通過消費牽引和引導來找準投資方向，引導投資的效率更加提升，達到中央在部署的時候提出的統(tǒng)籌總需求與總供給之間的關(guān)系，從而達到支撐整個國民經(jīng)濟持續(xù)增長的推動力量的作用。”
人間煙火處，年味濃郁時。在衣食住行中，可以窺見中國經(jīng)濟的蓬勃生機與活力。春節(jié)是辭舊迎新的時刻，更是展望未來的起點。消費市場的繁榮景象證明，伴隨消費需求的提質(zhì)升級，新型消費業(yè)態(tài)逐漸盛行。實現(xiàn)消費需求擴量增質(zhì)、消費場景多元化，無疑有助于更好發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢，進而穩(wěn)定市場預(yù)期，推動國民經(jīng)濟循環(huán)健康有序運轉(zhuǎn)。
