在深耕中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，美的集團(tuán)(000333.SZ)立志成為海外市場(chǎng)新巨頭。

近日，美的集團(tuán)提出明確目標(biāo)：到2025年，海外銷售收入要突破400億美元，國(guó)際市占率達(dá)到10%，五大戰(zhàn)略市場(chǎng)市占率則達(dá)到15―20%，其中東南亞區(qū)域要做第一，北美則要進(jìn)入前三。

在國(guó)內(nèi)“出海”家電企業(yè)中，美的集團(tuán)目前穩(wěn)居第一。2020年年報(bào)顯示，2857億元的營(yíng)業(yè)收入中，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)1210.8億元，占比達(dá)42.60%。這是美的集團(tuán)海外營(yíng)收連續(xù)第4年超過(guò)1000億，連續(xù)第5年占比超過(guò)40%。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球200多個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)覆蓋。

同時(shí)，美的集團(tuán)在互動(dòng)平臺(tái)表示，根據(jù)庫(kù)卡2021年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，庫(kù)卡中國(guó)業(yè)務(wù)訂單同比增長(zhǎng)超40%，銷售收入同比增長(zhǎng)近100%，在庫(kù)卡所有業(yè)務(wù)中增速最快。

海外營(yíng)收連續(xù)第4年超千億

去年上半年，美的集團(tuán)持續(xù)拓展海外市場(chǎng)，海外訂單不僅沒(méi)有受疫情影響萎縮，反而還同比提升10%。上半年，公司的海外渠道也加速開(kāi)拓，新增超過(guò)1.1萬(wàn)家銷售網(wǎng)點(diǎn)。

2020年年報(bào)顯示，公司2857億元的營(yíng)業(yè)收入中，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)1210.8億元，占比達(dá)42.60%。這是美的集團(tuán)海外營(yíng)收連續(xù)第4年超過(guò)1000億，連續(xù)第5年占比超過(guò)40%。

近年來(lái)，美的通過(guò)不斷并購(gòu)擴(kuò)大海外布局，2012年，美的也將“全球經(jīng)營(yíng)”列入三大戰(zhàn)略主軸，又在2016年發(fā)起“四大收購(gòu)”，將東芝品牌等歸入囊中。

此后，公司海外營(yíng)收呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2012年，美的海外營(yíng)收僅為274.99億元，占比19.75%;2016年，這一數(shù)字增至640.12億元，占比首次超過(guò)40%;2017年，美的海外營(yíng)收首次突破千億，達(dá)到1039.56億元，占比由此穩(wěn)居40%以上。

當(dāng)前，美的集團(tuán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球200多個(gè)國(guó)家的業(yè)務(wù)覆蓋，目前全球擁有200多家子公司、28個(gè)研發(fā)中心和34個(gè)主要生產(chǎn)基地，員工15萬(wàn)人。

今年5月，美的集團(tuán)副總裁、美的國(guó)際總裁王建國(guó)接受媒體采訪時(shí)曾表示，最近半年，美的在集團(tuán)層面成立跨境電商公司，每個(gè)產(chǎn)品事業(yè)部也都成立了跨境電商團(tuán)隊(duì);海外事業(yè)部還啟動(dòng)用戶增長(zhǎng)計(jì)劃，計(jì)劃通過(guò)直播電商、私域流量、病毒式營(yíng)銷等工具，到2025年使電商銷售收入占比提高到20%。

針對(duì)海外市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃時(shí)表示，公司已經(jīng)提出明確的目標(biāo)：到2025年，海外銷售收入要突破400億美元，國(guó)際市占率達(dá)到10%。按照其說(shuō)法，五大戰(zhàn)略市場(chǎng)市占率則達(dá)到15%-20%，其中東南亞區(qū)域要做第一，北美則要進(jìn)入前三。

目前，美的集團(tuán)在包括中國(guó)在內(nèi)的11個(gè)國(guó)家設(shè)立28個(gè)研究中心，逐步形成“2+4+N”全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)，建立研發(fā)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

2020年年報(bào)顯示，美的集團(tuán)的家用空調(diào)和主要家電品類在中國(guó)市場(chǎng)的份額均在前三名。在國(guó)內(nèi)已經(jīng)站穩(wěn)腳步的美的集團(tuán)，要進(jìn)一步提升盈利能力，抓住海外市場(chǎng)來(lái)獲得新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)不容忽視。

2021年1月，美的集團(tuán)重新梳理了公司業(yè)務(wù)，并劃分為五大業(yè)務(wù)板塊：智能家居事業(yè)群、機(jī)電事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機(jī)器人及自動(dòng)化事業(yè)部、數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

海外市場(chǎng)營(yíng)收強(qiáng)勁也帶動(dòng)了整體的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收825.04億元，同比增長(zhǎng)42.22%;凈利潤(rùn)64.69億元，同比增長(zhǎng)34.45%。

加速出海提升品牌影響力

中國(guó)家電早已成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，不但生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)居世界首位，而且海外輸出成績(jī)亮眼。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月-3月，中國(guó)家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長(zhǎng)63.4%。僅第一季度的出口總額就達(dá)到5年前全年出口總額的2.6倍。目前，中國(guó)家電出口額在全球貿(mào)易中的比重已超過(guò)38%。

海外輸出持續(xù)不斷提升源自中國(guó)家電堅(jiān)實(shí)的制造業(yè)基礎(chǔ)。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已建立起配套體系和上下游供應(yīng)鏈體系，建成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)已成為全球最大的家電制造基地，整體產(chǎn)能在全球占比60%~70%。

盡管國(guó)際家電第一梯隊(duì)仍被博世西門子、LG等品牌占據(jù)，但在成本、產(chǎn)能甚至創(chuàng)新技術(shù)等領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)正在日益增強(qiáng)挑戰(zhàn)它們的實(shí)力。

海爾早在十幾年前便具有領(lǐng)先的全球化視野和戰(zhàn)略，在歐洲、美國(guó)、南美、非洲、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，廣泛進(jìn)行制造和研發(fā)等層面的布局。在7月13日剛結(jié)束的投資者大會(huì)上，海爾智家表示，產(chǎn)能100萬(wàn)臺(tái)的羅馬尼亞冰箱工廠于今年投產(chǎn)，印度北部工業(yè)園將投產(chǎn)，俄羅斯100萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能的制冷工廠動(dòng)工。海信在自主品牌出口上做得較為成功，在歐洲和北美市場(chǎng)有一定的自主品牌份額。美的則是利用自身優(yōu)勢(shì)，一方面積極擴(kuò)大OEM出口業(yè)務(wù)，另一方面發(fā)力輸出自有品牌。

中金公司的一份研報(bào)指出，家電行業(yè)的研發(fā)能力已領(lǐng)先全球，尤其是在智能化產(chǎn)品方面的鉆研，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，中國(guó)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先的大機(jī)會(huì)已然來(lái)臨。通過(guò)品牌出海，家電企業(yè)有望以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、線上渠道降維優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)效率優(yōu)勢(shì)、并購(gòu)整合能力在全球快速擴(kuò)大品牌影響力。未來(lái)，若要在未來(lái)持續(xù)提升中國(guó)品牌的世界話語(yǔ)權(quán)，必須拿下高端市場(chǎng)，提升品牌影響力。